中国饮料行业在改革开放的浪潮推动下，一路向前，逐渐改变结构单一、竞争无序的局面，规模与集约化程度提高，本土品牌日渐成长为全国或区域、品类的主力代表。成立于1985年的广东仙津，以旗下“仙津饮料”和“动力火车”两大品牌稳立市场，从彼时的饮料小厂商，逐渐成长为国内饮料行业的实力企业代表。
近年来外部环境变幻莫测，再加上新茶饮、咖饮、功能性饮料等多品类饮品的迅速崛起，食品饮料行业面临着严峻的挑战与残酷的“内卷”竞争。在此背景下，饮料品牌如何破局而出？广东仙津基于多年的行业沉淀与品牌积累，交出了一份答卷。
推陈出新 打磨匠心产品
“仙津饮料”品牌立足华南，布局全国，享有较高声誉。从老少皆宜的仙津豆奶、汽水，到升级版1985系列豆奶、汽水，再到主打0糖0脂的“和初苏打水”,以及今年4月份新推的“烤豆豆”烤奶产品，仙津饮料已从解渴、香甜的功能性需求转变为满足健康、轻负担的多元化需求。多品类产品矩阵的打造，不仅为消费者带来全新的优质体验，也让品牌跃进更广阔的市场蓝海。
“动力火车”品牌，开创国内苏打酒细分品类，持续深耕夜经济娱乐渠道24年，以华南地区为主战区辐射全国，打造夜经济潮流苏打酒。24年来，逐步形成以经典系列、W系列、Light轻盈系列、Master大师系列、速感系列、瞬爆系列为主的六大产品矩阵，深度契合年轻一代对口感饮品的理想需求。低卡清爽的苏打酒满足了消费者对优质饮酒体验的需求，其市场增量空间可观。
赋能营销 占领品牌高地
与早期的粗放式发展相比，饮料行业已迈入精细化运营和品牌化发展的营销新时代。近年来，广东仙津在品牌营销方面加大力度，引进战略咨询公司，携手芒果TV、分众传媒、新浪微博等众多媒体平台，通过品牌的高频曝光，破圈触达“Z世代”主流人群，充分激发年轻化势能。
2022年，广东仙津举办战略发布会，宣布全面升级品牌新营销。“动力火车”官宣于文文为品牌代言人，潮酷酒饮和个性唱将的强强联合，向外界诠释潮流态度。品牌自有IP“518潮圣节”，以“社交+潮玩”带领年轻人在夜娱场域释放激情。
2023年5月，“518潮圣节”再次加码营销，携手知名rapper法老作为潮流体验官，点亮潮流夜生活。同年，独家冠名由知名艺人张艺兴发起的MALL STARS国际齐舞大赛，联合释放出极尽契合的精神主张；还通过国潮主题跨年巡演、音乐节和潮音派对等营销动作，实现品牌声量裂变。
2024年1月，“动力火车”荣获全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“苏打酒品类开创者”市场地位认证。“3·15国际消费者权益日”之际，动力火车以“中国苏打酒开创者”身份，全国线下曝光，登陆商圈、影院等黄金地段，覆盖四十多座城市，彰显品牌势能与行业地位。
持续发力 再创发展新高
身处竞争加剧的饮料行业，广东仙津精准把握行业趋势，并立足于全新的品牌发展战略和目标，不断探索更多的可能性。
旗下品牌“动力火车”从“更中国更高端”的品牌理念出发，充分利用夜经济渠道的沉淀，精准、快速覆盖市场，致力于为消费者、夜经济行业提供更优质的产品体验与服务。“仙津饮料”品牌主打“人民的饮料”，与佐餐场景强绑定，向大众传达随时随地欢聚畅饮的理念，为消费者提供绿色健康的饮品。
展望新时代，广东仙津将继续瞄准新消费人群，以“动力火车”“仙津饮料”两大核心品牌，持续推进多业态、多渠道发展。深刻把握行业变化的趋势，利用自身优势从一众入局者中脱颖而出，积极探索饮品赛道发展的新态势，推动饮料行业的高质量发展！
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