承德露露：引领植物饮料新趋势

　　近几年，随着“健康饮食”“素食主义”“环保消费”等理念深入人心，植物饮料撕掉了小众标签，成为了大众选择。在各大品牌的加速布局下，植物饮料赛道不断扩容，植物饮料品类日益丰富。承德露露作为中国植物蛋白饮料的领跑者，聚焦“健康”做创新，围绕“杏仁”做文章，引领植物饮品发展新趋势。

 

 

 

　　数据显示，七成以上的中国用户更倾向于选择健康饮食。承德露露洞察到饮料健康化、功能化、细分化的发展趋势，推出了主打“0胆固醇、0反式脂肪酸、乳糖不耐友好”的露露杏仁奶，助力国民健康营养升级。

 

　　天然、优质的原料是产品的基础。露露杏仁奶选用了北纬43°的野山杏仁，它被誉为坚果中的“贵族”，是非常珍贵的原生态绿色食品，可以满足用户多元化的健康需求。精湛、领先的工艺是产品的灵魂，为了追求产品的高营养与好口感，承德露露采用了脱苦专利技术、传统石磨研磨工艺和高温熬煮工艺，不仅最大限度保留了野山杏仁的营养价值，而且实现了产品的醇香风味和丝滑口感。

 

　　营养健康，全民共享，承德露露以“为用户提供高营养、高品质、高标准的杏仁饮品”为出发点，通过产品创新，满足用户消费需求；通过品牌赋能，引领健康消费潮流；通过品质升级，助力健康中国建设。

 

 

　　在中国的植物蛋白饮料市场，承德露露凭借经典产品杏仁露，深受用户喜爱。如今，承德露露围绕“杏仁+”做文章，突破品类边界，打造了“露系列”“奶系列”“水系列”等其他系列的产品矩阵。

 

　　一方面，承德露露不断细化拳头产品，立足杏仁露这一产品，针对客群细分，先后推出经典款、浓情款、无糖款、迷你款、热饮款，持续丰富产品线，不断拓宽消费场景；另一方面，承德露露持续研发全新品类。2023年初，承德露露迎合新生代“轻负担、轻养生”的消费潮流，推出新品杏仁奶；2023年底，承德露露组合“杏仁+抹茶”，推出新品轻林漫步；2024年初，承德露露组合“杏仁+咖啡”，推出新品杏运大咖，经过不断的创新，承德露露已经从“单一的产品线”升级为“多元的产品矩阵”。

 

　　从杏仁露到杏仁奶，从杏仁奶茶到杏仁咖啡，承德露露一直围绕“杏仁+”做产品创新，从而为品牌注入全新的活力，为用户带来全新的体验，为行业寻找全新的可能。

 

 

 

　　过去的一年，面对行业的“内卷”升级，许多品牌陷入了“增长”焦虑。这个背景下，承德露露在保证“产品力”的前提下，通过“新市场+新营销”的组合牌，寻找增长空间，提升品牌价值。

 

　　一方面，为了寻找品牌增长点，承德露露选择“挥兵南下”，加速开拓杭州、重庆、安徽、江苏、上海、四川等市场。2023年5月30日，承德露露在杭州淳安设立全资子公司，利用当地的政策优惠、资源优势和区位优势建设生产基地。另一方面，为了加速品牌年轻化，承德露露开始“花式营销”，赞助多个热播综艺和剧集，拓展产品曝光渠道；在北京马拉松赛道设立热饮补给站，加深消费者对品牌的健康认知；借力“5.20”“6.1”等节点开展主题活动，实现消费者深度沟通。

 

　　随着南方市场的逐步深入、品牌营销的不断升级，承德露露的企业文化会进一步传播，销售业绩会进一步增长，品牌信心也会进一步加强。

 

　　承德露露，一直坚守“真材实料不丢手艺，货真价实不砸牌子”的品牌初心，以“健康”为理念，以“创新”为驱动，精于打磨产品质量，敢于突破品类边界，勤于布局渠道精耕，不断提升品牌的竞争力，持续引领行业的新浪潮。