【中品观察】一部剧带火一座城，然后呢？

影视和文旅的叠加，是“诗和远方”的完美结合。近几年，无论是常热旅游地云南、西安，还是小众城市，一部剧带火一座城的例子屡见不鲜。

西安凭国漫再出圈

7月8号，一部以唐代历史为背景的动画电影《长安三万里》上映，截至发稿，长安三万里累计票房突破13亿，总观影人数超3224万，豆瓣评分8.2分。这一国风作品的出圈，也让影片中的采风地西安更加火爆。

飞猪数据显示，近一个月，西安相关的线路游及一日游等度假商品的预订量环比增长165%，西安市内博物馆门票销售额环比增长279%，西安的酒店预订量同比去年增长83%，其中高星酒店预订量增长1.5倍以上。

同程研究院相关工作人员表示：“影视剧带火目的地的现象，早已不是新鲜事儿。越来越多的特别是年轻人，容易受到影视剧影响，跟着影视剧去旅行。除了受电影影响，西安自身有着丰富的旅游资源和文化底蕴，电影的上映，加剧了西安在今年暑期的火爆程度。”

近年来，不少年轻人开始从影视剧中寻找旅游目的地的答案。借助影视IP赋能，文旅融合正成为众多城市吸引游客的新方式。当影视变成旅游指南，人们不再满足于从影视中看世界，更渴望从影视中玩世界，造访片中场景，重新体验剧中人物的种种经历。只是，热播效应吸引来的流量会“昙花一现”吗？

剧集热度三个月内明显回落

2019

2019年，《都挺好》、《陈情令》、《庆余年》、《少年的你》都是对应时段的热播影视剧。

观众们主要以剧中出现的某一场景进行“打卡式”旅行，如《都挺好》中三兄妹小时候生活的苏州同德里老宅；《庆余年》中唯一的现代取景地天津滨海网红图书馆；《陈情令》中的贵州都匀山顶；《少年的你》中的重庆南岸区的陈旧居民楼。

尽管大部分地方文旅部门意识到了这波“流量红利”，但并未对景点作过多的开发与介入，甚至在同德里，面对激增的游客量，不少当地居民感到正常生活被打乱。

2020

2020年，《隐秘的角落》带火我国最南端的城市广东湛江，马蜂窝旅游网数据显示，播出一周后，湛江的旅游热度周环比上涨261%，成为了新晋“网红目的地”。该景点热度在播出三个月后回归平稳状态。

同年4月1日，《鬼吹灯龙岭迷窟》播出，开播之后，全网热度和讨论度空降第一名，豆瓣评分更是创《鬼吹灯》系列最高，剧中取景地陕西榆林成为不少网友向往的地方，但播出一个月后“陕西榆林”“榆林旅游”关键词搜索指数回归平稳状态。

2020年底播出的《大江大河2》让很多观众认识了浙江宁波，在播出后的4天内，“宁波”相关百度搜索指数飙升45%，但在两个月内出现明显回落，与峰值数据相比下降近7成，而“宁波旅游”搜索指数在剧播半个月后一路走低。

值得注意的是，湛江、宁波与榆林已多次成为不同电视剧的取景地并已建立影视拍摄基地，但一直以来都以“小众景点”自居，未能通过影视剧实现“长红”。

2021

2021年，扶贫电视剧《山海情》成为开年首款爆剧，该剧让西北大地上宁夏银川的闽宁镇，被更多人所熟知。数据显示，1月12日至1月20日，闽宁镇搜索指数环比上涨561%。

除此之外，《觉醒年代》的迅速走红，也带火了“同款”红色景点路线，调查显示，剧播后的端午节迎来旅行高峰，87.9%的游客体验了红色旅游。全网红色旅游景区门票销售同比增长6成。

值得注意是，银川闽宁镇与红色路线的走红不仅是因为景色的优美，更是因为电视剧所塑造的精神内核引起观众的共鸣。《山海情》的扶贫故事，是一代代宁夏人通过劳动与智慧让“戈壁滩”变“塞上江南”的缩影；《觉醒年代》则激发了不少年轻人对于红色岁月的感恩与向往。

2022

2022，《人世间》成为全民IP，剧中出现的吉林文化地标热度也持续飙升，其中净月潭、长春电影制片厂都在播出后搜索指数飙升，于两个月后回落。

除此之外，热播剧《梦华录》展示了从江南水乡到繁华东京城的美丽画面，取景地襄阳唐城影视基地吸引了不少剧迷，马蜂窝站内“襄阳唐城影视基地”热度上升75%，但襄阳旅游的话题热度在剧播2个月后下降近3成，3个月后下降近7成。

2023

今年年初《去有风的地方》播出后，带动了大理白族自治州文旅热潮，接待游客人次同比增长了219%。剧中同款美食的搜索量不断上涨。像“云南十八怪，牛奶做成片片卖”的乳扇搜索量涨幅最大，同比上涨544%，由新鲜玫瑰腌渍制作的鲜花饼搜索量同比上涨215%。

《长月烬明》热播后，蚌埠南北分界线和珍珠女的雕塑因与剧情高度“吻合”而成为网红景点，据蚌埠发布官方数据显示，“五一”假期，蚌埠共接待游客417.6万人次，较2019年上涨162.39%，实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。

而电视剧《狂飙》同样带火了取景地广东省江门市，不少游客来到剧中取景地，一边打卡一边模仿角色走路。景区内，高启强最爱吃的猪脚面、写着剧中名台词的折扇，剧中角色的等身立牌等等随处可见。

数据显示，“五一”假期前两天共接待游客76.52万人次，“五一”假期江门车辆累计净流入位居全国城市第三。而五一假期过后两周，蚌埠与江门两地的旅游热度明显下降。

积极布局迎接热剧流量

梳理历年影视文旅相结合的轨迹可以发现，尽管热播影视剧会带给地方旅游不小的推力，但这并不是一劳永逸的办法。

除云南、西安等热门旅游景点外，对于不知名的小众旅游地而言，一部剧的能量只能维持1-3个月左右，随后就会出现剧集结束，景区降温的现象。对此，需要地方政府及文旅局的积极介入，一方面抓住潜在文化效益扩大城市影响力，一方面打造城市品牌形成“长尾效应”。

吉林被《人世间》带火后，吉林省内文旅部门积极响应、打造旅游新地标，优选影视文旅线路，推出《人世间》影视旅游打卡地图、《人世间》“拾光之旅”、《人世间》冬季旅游专列、跟着影视游吉林等旅游产品，深耕文化旅游新生态。

除此之外，2021年12月，《风起洛阳》播出期间，洛阳文旅局新媒体矩阵传播影响力位居榜首，高达76.18。但洛阳的“出圈”，不仅仅是一部剧的功劳。前有人文探索类综艺节目《登场了！洛阳》，后有河南卫视中国风“奇妙游”，不同类型影视作品的梯次跟进，为洛阳文化的火爆做足了舆论铺垫。

而在国外，日本的“柯南小镇”北荣町凭借日本知名漫画《名侦探柯南》成为国际上享有盛誉的动漫旅游胜地，年接待游客100万次左右。

该地政府积极介入与开发“柯南”IP的建造，修桥建馆，在这条大街上，沿途装饰的雕塑、井盖、邮筒上处处充满柯南的元素，柯南大道的车站内还有柯南漫画供游客翻阅，景区内还有柯南相关的美食与文创。“柯南小镇”已经开发了20个年头，不仅利用经典漫画发展旅游业，还带动了周边的农业体验，以旅带农。

树立独特城市名片的挑战

北京交通大学讲师王靖雨谈到，一部剧带火一座城的背后是内容和文化的双向奔赴。用影视作品讲述城市故事，不仅需要在形式上适合大众口味，满足不同文化层次观众的审美需求，更要在作品的价值内核上下功夫，从“对人的关怀”出发，在对城市风光的书写中、对百姓故事的记录中表达民族性情的真善美。

无论是通过影视剧宣传传统文化，还是通过影视作品呈现城市面貌，影视IP都如新鲜的血液，能够给城市品牌塑造带来新的生命力。要想通过影视作品讲好城市故事，就要把情融入景，把史刻入景，把文化载入景，让内容和文化实现双向奔赴。

联合国原副秘书长、中国国际公共关系协会名誉会长吴红波称，城市品牌根植于城市的独特要素和历史文化积淀，是一座城市的无形资源与特有名片。

长安丝路、塞上江南、孔子故里、中国瓷都，所有好的城市品牌均拥有奇妙的魅力，让人印象深刻的特点，令人回味无穷的前世今生。城市品牌不仅是城市形象的缩影，也是城市综合竞争实力的标志，更是国家形象的重要组成部分。

提升城市品牌的国际传播力，对于国家形象的塑造具有重要意义。优秀中国城市品牌的国际传播，可使国际社会能更好地了解中国历史文化、发展道路、治国理念、一个真实的中国。

因此，中国城市品牌建设和传播应提高站位，立足国内市场，面向国际社会，稳步扩大城市的国际竞争力。

一部热播剧总会有迎来结局，但城市的文旅，发展未完待续，因此对于地方政府及文旅局而言，如何发挥影视剧热度的长尾效应，打造城市名片，是值得密切关注与思考的事。