Adidas：“反转”剧情来得太突然

打折、关店、清库存

NBA宣布暂停2019-2020年赛季余下所有比赛，联盟进入停摆状态;东京奥运会最终被按下“推迟键”;欧足联也宣布推迟举办欧洲杯……年初至今，不得不延期、取消的大型体育赛事已经超过40项。

在此背景下，运动品牌的日子自然也不好过。

近日，运动品牌巨头Adidas发布的2020财年第一季度财报显示，公司净收入比去年同期大降96%，全球超过70%门店处于关闭状态。

对于任何一家企业，一口气损失95%的利润，都是毁灭性的打击。有媒体报道，如果说Adidas不能扭转这个局面的话，或许在将来的不久，这个品牌将会成为历史。

遥想当年Adidas是身份的象征，而Adidas方面表示，现在已无力交付房租，正向德国政府寻求至少十亿欧元的国家贷款援助。

与此同时，Adidas的老对手NIKE也深陷困境，关闭了超过 750 家门店且面临库存、供应链等问题。

“土掉渣”也能也变成“断货王”

疫情发展带来的销售重创让人不免将国际品牌与国内厂商做横向对比。

4月底，李宁品牌发布了2020年第一个季度的财务报告显示，于整个平台之零售流水较同期下降10%-20%。其中，线下渠道(包括零售及批发)下降了20%-30%。

而在此前，安踏体育也发布了2020年第一季度营运公告，公告显示，安踏品牌零售额同比去年同期下降了20% 至 25%。

不过，随着国内疫情的逐渐好转，国产运动品牌会更快度过这次阵痛期。

其实，疫情发生后，以安踏、李宁、特步、361°等为主的国产品牌商，由于零售门店营业承压，纷纷发力线上销售平台，以折扣优惠等方式促销。通过在直播平台发力，带动线上销售。发动员工们临时充当“微商”角色，在微信朋友圈等社交平台发布产品及优惠信息，作为疫情期间的应对举措。

如今，安踏和NIKE以及Adidas之间的距离已经越来越小了，有内行人士预测，或许要不了两年，安踏就有可能超越NIKE和Adidas，成为全球第一大运动巨头。曾经被嘲讽“土掉渣”的国产品牌，如今也变成了有钱也买不到的“断货王”。

有网友说，学生时期喜欢穿361，后来穿上了阿迪，再后来换成了李宁……

不过，以品牌技术为例，NIKE有Air气垫技术，Adidas有Boost材料，都可以算得上是它们的技术“杀手锏”。与之相比，国产运动品牌还依然没有能够拿得出手的技术杀手锏。所以，国产运动品牌要想完全赢得年轻人的认可还是一条任重而道远的路，且绝不会轻松。