一个充满活力的小男孩，双手紧紧抱着一只巨大的虎皮凤爪，眼神中藏不住对美味的喜爱与满足……
这个生动的IP形象，随着王小卤虎皮凤爪的热销，逐渐走进了大众的视线，成为了不少人的“追剧搭子”。然而，如此有代表性的设计也被“盗版”了。
于是，北京王小卤网络科技有限公司（以下简称“王小卤”）将常熟市莫城街道玲室阁食品商行、安徽聚福斋食品有限公司、罗某某、阜阳市尚源食品有限公司、安徽福跃食品有限公司一同告上法庭，要求停止侵权行为并赔偿经济损失。目前，江苏省常熟市人民法院已对此案作出一审判决。
“兄妹版”包装设计引争议
“王小卤”方诉称，品牌自2016年创立以来，通过持续投入与运营，使“王小卤虎皮凤爪”成为卤味零食领域的知名产品，并设计了具有独特风格的商品包装。
早在2022年，“王小卤”公司便开始使用涉案形象的虎皮凤爪设计——王小卤虎皮凤爪香辣味、卤香味产品的装潢整体分别采用红色、黄色作为底色，顶部标有“王小卤”商标，左侧部分竖向排列的“虎皮凤爪”四个大字，右下角标有产品口味。
右边部分则是右脚单腿站立怀抱巨型虎皮凤爪的3D卡通男孩形象，脸部圆润、露齿微笑、头戴标有“wang”的运动头带，左腿抬起钩住鸡爪的下部。这一产品外观，也已经在2023年取得外观设计专利证书。
而安徽聚福斋食品有限公司（以下简称“聚福斋”）旗下产品“洲麦坊”牌虎皮凤爪的包装设计，与“王小卤”的商品包装十分相似。同样的红、黄底色，同样的左侧标注“虎皮凤爪”大字，同样的右侧使用卡通人物形象。
此外，“聚福斋”方推出的“慧娃”IP，这一卡通形象虽是女孩，但脸型、表情、服饰款式、动作姿态等核心特征，与“王小卤”方的卡通男孩形象几乎一致。
“王小卤”方认为，被告作为同属食品行业的竞争者，不可能不知道“王小卤”的包装装潢，但仍采用相似设计引发消费者混淆，其攀附“王小卤”品牌的主观故意非常明显，构成商标侵权和不正当竞争。
“聚福斋”方面辩称，“慧娃”创作时间早于原告的商标注册时间，构成在先使用。且该IP及涉案包装先于原告进入市场，同时包装设计上不存在相仿，也并不会产生误认与混淆。其余被告方则辩称，自己仅为销售或生产方，不涉及商标侵权问题。
法院认定侵权判赔40万
江苏省常熟市人民法院认为，案涉王小卤虎皮凤爪包装具有独特的设计风格，形成了显著的整体形象，经过原告持续稳定的使用，属于有一定影响的商品包装。
“聚福斋”方的“慧娃”卡通形象与“王小卤”方的小男孩卡通形象相比，除了发型、睫毛等细微差距外，在脸型、表情、动作、服装、颜色甚至衣服褶皱等处几乎完全一致，虽然整体包装上有部分标识和文字的区别，但容易让消费者产生混淆。
对于“聚福斋”方提出的“慧娃”先于“王小卤”方小男孩IP使用的抗辩意见。相关证据显示，美术作品《慧娃》创作完成日期为2022年12月7日，首次发表日期为2023年12月7日。聊天记录也显示2022年11月被告方与设计师就“慧娃”形象进行沟通。
而2022年8月，“王小卤”方已在微博发布了单脚站立怀抱鸡爪的卡通男孩形象，与涉案标识仅存在运动头带上字母差异。
因此，法院审理认为，行使先用抗辩权的前提是应符合两个条件，一是主观条件，也就是先使用人的行为动因是善意的；二则是客观条件，也就是所使用的未注册商标在市场上有一定影响力。而“聚福斋”方既无法证明对“慧娃”IP进行了一定的宣传推广，也存在一定的权利瑕疵，无法认定为主观善意。
最终，法院判决各被告停止商标侵权及不正当竞争行为，被告“聚福斋”方赔偿原告经济损失及合理费用共计40万元，其余被告依法承担连带责任。
行不通的“小心思”
事实上，这也并非“王小卤”第一次商标维权。此前，就曾起诉三家公司仿冒虎皮凤爪的包装，最终法院判决其胜诉，并获得8万元的赔偿。
随着市场竞争日趋激烈，品牌的重要性愈发凸显。消费者面对琳琅满目的商品时，往往会优先挑选知名品牌。而熟悉的包装，则成了连接消费者与品牌的主要桥梁。这也是为什么许多公司不惜“冒险”走上商标侵权的原因。
今年6月，十四届全国人大常委会第十六次会议表决通过新修订的反不正当竞争法，将于10月15日起施行。此次修订，反不正当竞争法条文数从33条增加至41条，将进一步促进形成公平竞争的市场环境，更好地保护消费者权益。法网恢恢，面对愈加规范严格的管理体系，那些“装大牌”的小心思早已无处遁形。只有持续提升企业硬实力、打造品牌真效应，才是真正的发展之道。
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