《疯狂动物城2》上映一个月，内地票房近37亿元，创下进口动画新纪录。其中文配音引发的“专业与流量”之争，折射出观众对声音品质的日益关注。这种“较真”，实则是九年来大众审美变迁的缩影。如今， “听得懂、有温度、记得住”已成为声音消费的普遍共识，背后是超七亿用户支撑起的千亿级耳朵经济。
从有声书、广播剧到播客、知识付费，声音内容形态日趋多元。其最大魅力在于解放双眼、打破场景限制，使通勤、家务、睡前等碎片时间得以转化为沉浸式体验。人们不仅在听觉中提升时间价值，更通过声音的情感陪伴缓解孤独，让“听”成为日常生活不可或缺的一部分。
千亿市场扩容 用户诉求明确
用户对优质声音的诉求有着清晰且高度一致的共识，这种共识贯穿于从影视配音到日常音频内容的全场景消费体验中。艾媒咨询2025年发布的《中国声音经济消费趋势报告》表明，在影视、广播剧等内容的配音评价维度中，优质配音的核心KPI高度聚焦于三大维度：“语言节奏富有感染力”以61.41%的占比位居首位； “情感表达细腻真实、有人情味儿”紧随其后，占比达51.39%；“不同角色声音区分度高、易于辨识”则以44.90%的占比成为第三大核心诉求。
而在优质声音内容的整体评价体系中，除了配音表现外，内容本身的品质同样是用户关注的焦点。据艾媒咨询调研显示，优质声音内容需同时具备三大核心特质：“内容逻辑清晰、便于理解”以56.96%的占比成为基础要求；“情感传递到位，有感染力”以55.84%的占比紧随其后；“风格独特、具有记忆点”则以46.94%的占比凸显了差异化竞争的重要性。
这些共识跨越年龄与性别，成为声音内容创作的核心导向。
听众对于影视配音的要求（%）
优质声音内容应具备特质（%）
平台格局集中 选择标准多元
音频平台用户选择呈现显著集中趋势。据艾媒统计，喜马拉雅以45.52%的首选率占据明显优势，懒人听书（29.76%）与蜻蜓FM （28.53%）分列其后，荔枝、云听等平台仍有发展空间。
用户决策时最关注内容丰富度（36.16%），音质与更新速度紧随其后，显示其对内容“质与量”的双重追求。个性化推荐、功能体验及价格合理性等综合因素也构成平台选择的重要依据。
年龄分层：需求各有侧重
从年龄维度看，30岁以下的年轻人以“娱乐放松”为核心需求，娱乐播客、流行音乐等备受青睐；30至50岁的职场人更趋“务实”，将声音视为工作辅助工具，59.21%的用户对会议录音、专业音频制作等功能性内容需求强烈；50岁以上人群则回归“陪伴与疗愈”，情感电台、文学类有声书及白噪音、自然声等疗愈音乐，成为日常精神慰藉的重要载体。
性别差异：偏好泾渭分明
性别差异同样显著：超五成男性用户通过播客实现“自我充电”，偏好流行音乐与知识课程，兼顾实用与放松；过半女性用户热衷播客，超四成青睐疗愈类内容，对她们而言，声音不仅是信息媒介，更是心灵滋养的重要渠道。
隐形消费王者 30+群体崛起
值得关注的是，尽管播客、AS MR、短视频配音看似都是年轻群体的潮流玩法，然而耳朵经济并非年轻人的“专属领域”。相较于2023年长音频用户以00后为主（占比超七成）的格局，艾媒2025年的调研数据显示，30岁以上群体已成为市场中的“隐形消费主力军”。益普索2025年的播客行业报告同样印证了这一趋势， 31岁以上的听众占比超59%。
随着人口老龄化的加剧，这一群体的消费潜力正在持续释放。截至2024年年末，全国60周岁及以上老年人口达31031万人，占总人口的22%，65周岁及以上老年人口占比15.60%。庞大的银发群体背后，潜藏着亟待深度挖掘的声音消费需求。
主流声音用户 付费习惯已养成
从收入结构来看，月收入在5001至12000元的用户合计占比超50%，构成了声音消费的主流人群，他们不仅消费能力稳定，付费意愿也十分突出——35.85%的用户过去一年在声音内容上消费101至300元，付费习惯已逐步养成。2025年国内主要音频平台的用户订阅付费和直播打赏收入将达128.30亿元，占总收入的68%。
市场供需错位：30+群体需求尚未满足
然而，当前市场供给与用户需求仍存在明显错位。真正契合30岁以上群体生活阅历、知识需求、情感共鸣和生理特点（如听力下降）的内容严重稀缺。事实上，尽管73.81%的该群体在居家休闲时收听音频，38.84%习惯睡前收听， 33.92%通勤时相伴，但主流音频平台上适配其需求的内容寥寥无几。
在硬件使用上，50岁以上群体对头戴式有线/无线耳机、手机外放的依赖度均达60.00%，核心诉求高度聚焦于清晰音质与适配场景的内容，这一需求尚未得到充分满足。
未来新爆点：专业疗愈+场景化
除了年龄适配内容缺口，专业疗愈与细分场景内容的供给也严重不足。
尽管ASMR、自然白噪音已经广泛流行，但针对心理干预、耳鸣缓解的专业疗愈音频，需求缺口依然很大，58.52%的用户关注医疗场景的声音疗愈，却难觅优质内容。
AI难敌真感情
此外，AI技术的介入虽带来了“灵活多变”的优势，50.09%的用户对AI配音“比较接受”，但行业内AI配音滥 用问题突出，不仅 质量堪忧，还存在侵犯真人权益、价格虚高性价比低等痛点。尤其在有声书领域，39.90%的用户首选“纯真人配音”，因为AI再智能，也难以替代真人声音中蕴含的情感深度。
形式创新 拓展行业边界
与此同时，音频内容的形式创新正以空前的速度拓展着行业边界。作为耳朵经济与视觉体验深度融合的成果，视频播客凭借“声画协同”的独特优势迅速兴起，成为推动声音经济增长的新动力。
益普索2025年播客行业报告显示，多达95.4 3%的受访者表示曾通过社 交 媒体、短视频平台或朋友推荐了解过视频 播客，其中29.43%的受访者已养成稳定的观看习惯。更值得关注的是，在“了解但尚未观看”的潜在用户群体中，85.63%的受访者明确表达了尝试观看的意愿。这一规模可观的潜在用户群体，为视频播客的发展开辟了广阔的空间，也为耳朵经济注入了兼具传播力与感染力的全新活力。
耳朵经济的崛起本质上是人们对精神消费品质升级的必然追求。它不仅重构了声音的价值，更重塑了人们利用时间、获取情感慰藉与知识养分的方式。未来，随着内容供给的精准化、专业化提升，技术应用的规范化、人性化发展，耳朵经济将不再只是碎片化时间的填充，更会成为承载情感、传递价值、赋能生活的重要载体，在听觉文化的持续复兴中，书写出更具温度与深度的产业新篇。
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