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《三体》带动国创动画海外“逆袭”

来源: 中国品牌杂志 中国品牌网 冯昭 发布时间: 2022-12-12 14:58:45 责编:冯昭

摘要

全球性IP带动下,中国动画将再次迎来高光时刻

12月10日,根据刘慈欣同名小说改编的动画《三体》在哔哩哔哩(以下简称B站)首播,一夜之间数百万影迷在线“追番”。这意味着中国动画正从低幼化内容,向以成年人为主的阶段转变;在此基础上,越来越多的动画团队开始拓展海外市场。
 
可以预见,在全球性IP带动下,中国动画将再次迎来高光时刻。
 
原著全球销量超2900万册
 
2006年,一部名为《三体》的小说开始在科幻类期刊连载。
 
当时,作者和编辑都没有想到,这部小说会被翻译成二十多种语言,全球销量突破2900万册,创下中国图书海外版权的销售记录,并在2015年获得有“科幻界奥斯卡”之称的雨果奖。作者刘慈欣也从一名默默无闻的工程师,成为具有世界影响力的科幻大家。
 
在他构建的科幻世界中,地球文明向宇宙发出的第一声啼鸣,以太阳为中心,以光速向宇宙深处飞驰。四光年外,“三体文明”正苦苦挣扎——三颗无规则运行的太阳主导下的百余次毁灭与重生,逼迫他们逃离母星。恰在此时,三体人接收到来自地球的信息。他们运用超技术锁死地球人的基础科学,驾驶庞大的宇宙舰队向地球进发。
 
原著的恢弘宇宙观和诗意情怀让无数读者为之感动。那么,打动读者的究竟是对现实的超越,还是人类现实中的窘境?是作品对外星他者的合理想象,还是外星他者折射的人类自身?
 
科幻作家韩松认为,这部作品不仅具有自然科学的内核,还具有人文科学的内核,基于社会科学的一些重要推论,使整部作品雄峙起来,从而超越了一般的硬科幻,厚重、深沉而耐人寻味,对人性的描述也使其闪烁着耀眼的光芒。
 
B站拿下改编权“势在必得”
 
作为国内年轻人高度聚集的文化社区和视频网站,B站拿下《三体》改编权“势在必得”。
 
为了向版权方三体宇宙(上海)文化发展有限公司展现诚意,2018年,B站就开始筹备《三体》的动画改编计划,到当年底,他们带着细致的IP开发规划,与三体宇宙谈了两个通宵,直至向2019年跨年的晚上,敲定所有的合作细节。
 
在B站副总裁张圣晏看来,动画的自由度和想象空间,与《三体》原著最核心的魅力不谋而合。而且,相比于真人影视,动画的所有内容都建立在想象力上,表现形式更加自由、没有边界,不会受到环境、场景或演员的限制,科幻作品的高维概念和宏大场景,更容易通过技术手段或内容创意得以实现。
 
因此,无论制作时间、资金投入还是技术手段,《三体》都成为B站迄今为止量级最大、投入最多的动画项目。2022年10月,《三体》动画定档,预告宣传片也随之浮出水面——从前期筹备到制作定档、宣传推广,创作团队共花费了五年时间。
 
B站用户对动画和《三体》的热爱,则为作品诞生提供了优质土壤。
 
或将带动2023年业绩增长
 
实际上,对《三体》IP青睐有加的,不止是B站。
 
2022年9月,美国视频媒体巨头奈飞(Netflix)公开制作信息,已邀请曾风靡全球的美剧《权力的游戏》制作班底,斥巨资打造《三体》美剧;2022年12月,《三体》电视剧也出现在央视2023年电视剧片单当中,预计将在央视完成首播。
 
从图书出版到影视开发,《三体》已成“爆款”。对于B站来说,《三体》动画势必会带来海量新增以及拉活用户。近年来,《天官赐福》《镇魂街》《说唱新世代》等动画项目,均带动了B站大会员和营收增长。2022年三季报显示,B站大会员数量达到2040万,同比增长12%;基于大会员的增值服务营收22亿元,同比增长16%。
 
可以预见,《三体》动画作为重量级作品,将为2023年业绩带来正向增长。
 
《三体》IP开发的下一步
 
但是,B站并不想过度消耗IP,而是打算一步步推进。具体步骤是:沿着原著主线,让《三体》动画尽可能覆盖更多观众,收集市场反馈,这一季播完再投入下一季的制作。
 
《三体》动画改编项目公布后,B站陆续收到海外创作者的信息,要求承接或参与制作;其中,有部分创作者提出“想做另一个版本《三体》动画”的想法。
 
国产动画需要具备全球视角,锻炼与全球产能合作的能力,《三体》IP恰恰是一个好的起点。
 
对此,B站表示正积极与海外平台沟通,希望在海外播出时更加本地化,以便于内容传播。同时,B站联合三体宇宙发起《三体》动画全球共创计划,拟邀请世界各地优秀动画创作者,共同丰富内容,诞生更多版本的衍生创作。
 
全球性IP助力国创动画出海
 
近年来,国产动漫在海外市场屡有斩获。《中国电影海外网络传播力研究报告(2018-2020)》显示,许多动画电影在海外网络中的传播表现突出,引起海外制作人和观众的关注。
 
2020年,《罗小黑战记》在日本上映87天票房突破5亿日元,位列日本年度动画电影票房排行第9名;2022年,优酷动漫频道订阅用户近50万,播放量覆盖193个国家和地区;腾讯视频打造的海外传播平台WeTV,也已实现规模化常态化播出。
 
毋庸置疑,国创动画走出去,不但可以把中国动画推向世界,还可以让世界观众进一步了解中国文化。然而,国创动画走向世界不仅需要优质作品,更需要建立完善的运营体系,通过对商业运营加大投入和持续完善,实现反哺内容制作的正向循环。
 
从这个意义上说,《三体》全球共创计划为国创动漫出海提供了有益的探索。
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