曾经依靠“三分钟反转、五分钟爽点”野蛮生长的短剧赛道，正加速告别流量至上的粗放模式，迈向内容深耕、生态融合、监管规范的精品化新时代。
科技巨头“盯上”短剧
2025年10月，小米旗下独立短剧APP“围观短剧”正式上线，以“全程无广告、免费看全集”的差异化打法切入百亿级市场。
这并非临时布局，早在2024年5月，小米便启动短剧核心人才招聘，明确要求“熟悉下沉市场需求”“掌握爆款逻辑”。2025年7月，REDMI联合抖音、万合天宜推出定制短剧《时空合伙人》,时任小米中国区市场总经理、Redmi总经理王腾等公司员工亲自参演。
在内容方面，“围观短剧”题材丰富，涵盖都市、逆袭、言情、总裁、家庭伦理等20余种常见类型，目前已经有多部短剧上架，并设有榜单和评论区，增强用户互动与社区黏性。
从品牌定制短剧到独立APP上线，小米也从内容参与者摇身一变成为平台方，其在短剧领域的探索从单纯的营销手段，向构建内容生态转变。印证了短剧已从“内容试水”升级为“生态级入口”的发展现状，成为科技公司抢占用户碎片化时间、强化生态黏性的核心抓手。
小米的入局并非孤例。近年来，拼多多、淘宝等电商平台以IAA模式入局，知乎依托社区优势推出知识类短剧，抖音、快手持续加码自制内容。字节跳动旗下红果短剧月活用户数达1.73亿，用户规模和使用时长直逼长视频平台。与小米同样掌握大量智能设备核心入口的华为，也曾在2024年5月上线全新短剧应用“短剧大全”APP,测试短剧付费功能，探索商业化。
对品牌而言，短剧已成为与用户沟通的新语言——通过定制剧情实现“内容即广告”,在规避硬广抵触情绪的同时精准触达目标受众，转化率较传统营销模式提升多倍。
各大企业巨头纷纷涌入短剧赛道，本质是看中短剧的流量聚合能力与营销价值。相关数据统计，截至今年7月，中国微短剧用户规模已接近7亿，市场规模超600亿元，用户规模占整体网民的52.4%,人均单日使用时长101分钟，创造约64.7万个就业岗位。中国企业投放的海外短剧应用多达237款，同比增长近四倍，全球累计下载量突破2.7亿次。
《时空合伙人》剧照
从“爽点密集”到“精品叙事”
早期的短剧凭借“逆袭打脸、甜宠虐恋”的密集爽点，精准击中下沉市场情绪需求，形成“低成本、高回报”的流量密码。如今，微短剧行业正经历从“爽点堆叠”到“精品叙事”的深刻变革，告别野蛮生长的流量狂欢，迈向高质量发展新阶段。这一转型不仅体现在内容创作的深耕上，更延伸至制作标准、价值导向与跨界融合的全方位升级里。
内容深耕上，题材多元化打破了此前都市爱情、逆袭战神等单一品类的垄断。如今，女性成长、职场现实、家庭疗愈等纵深题材不断涌现，《大妈的世界》《家里家外》等作品以真实细腻的表达引发共鸣，银发族、都市白领等多元受众的需求被充分挖掘，有效摆脱了内容同质化困境。
制作专业化成为行业共识。传统影视公司携工业化标准入局，长剧的制作经验被注入微短剧生产之中。此外，AI技术广泛应用于编剧、分镜等环节，使策划效率提升50%以上，制作成本下降30%。从《弄潮》团队实地采风还原年代场景，到国内首个Al全流程制作的《中国神话》,微短剧在画面质感、剧本逻辑与人物塑造上实现质的飞跃。
价值导向的升级让微短剧摆脱“娱乐快餐”标签。作品不再局限于情绪宣泄，转而承载文化传播、知识普及等社会功能。《司法所里的故事》将真实案例转化为普法剧情，《你是我的碗》以汝瓷传承传递非遗，在娱乐之外为用户提供知识增量与情感共鸣，实现社会效益与传播效果双赢。
“短剧+”融合模式成为核心增长引擎。在政策引导下，微短剧与文旅、非遗、普法、体育等领域深度结合，常州《龙行舞》带动游客量同比增长42%,苏州《搬砖吧，大小姐!》聚焦御窑金砖，在剧情之外配套“AR金砖制作体验”活动，吸引30万观众参与互动。这种跨界融合不仅拓展了微短剧的应用场景，更使其成为赋能千行百业的文化载体，推动行业生态持续升级。
规模破百亿技术驱动质变
2024年中国微短剧行业迎来里程碑式突破，市场规模飙升至505亿元，首次超越同年电影票房总额，成为文化产业新增长极。用户规模同步爆发，达到6.62亿人，覆盖超六成网民，使用率高达59.7%,其普及度已超越网络外卖、网络文学等基础数字服务，成为全民级文化消费场景。这一跨越式发展的背后，AI技术的深度渗透成为核心驱动力，推动行业从流量红利向技术红利转型。
《弄潮》三姐妹书写80年代女性创业史诗
汝瓷短剧《你是我的碗》拍摄花絮
技术革新正在重构微短剧生产范式，AI已从单纯的“辅助工具”升级为深度参与创作全流程的“创作合伙人”。在降本增效方面，AI技术展现出颠覆性力量：传统微短剧单分钟制作成本大幅降低，Al真人短剧每分钟制作成本较传统真人短剧大幅降低，降幅超六成，Al漫剧每分钟制作成本仅为传统动画短剧的1/5。
从剧本生成、智能分镜到动效制作、配音合成，Al参与度已逼近80%,爱奇艺“剧本工坊”30分钟即可完成50万字剧本评估，显著降低行业准入门槛。
技术赋能更催生出内容创新与业态升级。2024年首部AI科幻微短剧《三星堆：未来启示录》获批发行，2025年全球首部AI单元剧集《新世界加载中》以多元画风构建全新叙事体系，快手AI短剧《山海奇镜之劈波斩浪》上线5集播放量破5000万次，印证了技术与内容的融合潜力。
从6.62亿用户到505亿市场规模，微短剧的爆发式增长既是大众文化需求升级的体现，更是技术驱动产业质变的生动样本。随着Al技术持续迭代，微短剧正迈入“大众共创时代”,在降本增效的基础上实现从“可看”到“好看”的品质跃迁，未来有望持续领跑文化产业增长，书写技术赋能文化创新的新篇章。
监管趋严行业“去草莽化”
短剧行业的快速发展离不开政策引导与规范。2025年，监管部门密集出台政策，推动行业告别“野蛮生长”,迈向正规化、高质量发展阶段。年初，国家广播电视总局推出“微短剧+”行动计划，依托六大创作计划鼓励主旋律、现实题材创作，支持短剧与文旅、教育、科普等行业融合，推动其从娱乐属性向社会价值属性延伸。计划明确分类审核与备案机制，要求所有上线短剧提前备案，对不同题材实行差异化审核标准，确保内容质量。
9月25日，国家广播电视总局副局长韩冬在介绍微短剧行业发展时提到，要不断细化管理，对群众反映强烈的问题，比如“雷人”剧情、“霸总”人设、片名哗众取宠等问题，及时进行纠偏。
他还介绍，国家广播电视总局正在修订《电视剧管理办法》等一批管总定向的规章制度，为行业治理提供坚实的法治保障。认真落实文娱领域综合治理部署，坚决防止过度娱乐化，坚决治理天价片酬，坚决抵制违法失德人员。加强编剧、导演、制片人、经纪人和青年演员的系列培训，教育引导从业人员坚持把社会效益放在首位，树立良好的社会形象。
从小米入局引发的生态竞争，到AI驱动的技术革新；从内容端的精品化转型，到监管层的规范化引导，2025年的中国短剧行业正经历深刻的“自我革命”。随着中国短剧出海步伐加快，它不仅将成为中国文化输出的新载体，更有望在全球市场掀起“中式叙事”的热潮。
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