最近，河北文旅火了。
凭借一句“这么近，那么美，周末到河北”，
成功把自己变成了“文旅界顶流”。
这句充满魔性的口号，迅速走红并成为现象级网络热梗。仅在抖音平台，就吸引了70.9万人参与讨论，相关内容播放量高达150.2亿次。
周末限定版“宇宙中心”
这股席卷全网的热度，离不开一条蓝色的横幅、一句押韵的口号还有一群努力的河北人。河北网友像完成KPI一样，拉着小手幅，高频刷新河北在各地的出镜率。不管身后是什么景点，都有游客突然展开一张印有“这么近，那么美，周末到河北”的手幅。
随着热度增长，其他省市的网友纷纷加入其中，甚至在马来西亚、埃及、埃塞俄比亚等地的海外华人都赶来“凑热闹”。这句口号也出现在了越来越多出人意料的地方。比如在潍坊风筝节的上空，飘荡着印有这句话的风筝；在各高校毕业典礼的拨穗合影环节，有学生举着横幅与校长互动；还有在各大演唱会上，也有粉丝举着横幅和明星互动，大声喊出“这么近，那么美，周末到河北”的口号。而评论区更是妙语连珠，有网友调侃“不管你现在在哪，周末都得来河北”，还有网友表示“幸亏世界上有河北，不然周末该怎么办”。
面对这场“从天而降”的流量，河北文旅官方账号也及时参与到了互动中。官方发起直播抽奖活动，主动为观众送上小旗子、胸针、车贴以及T恤等周边产品。还活跃在各个网友的评论区，“暗号正确，都来都来”“别管了，你来就对了”，用幽默的语气回应网友的调侃，文字背后透露出河北人民迎接八方游客的热情。来自河北文旅的官方助推，更是让热度水涨船高。
此外，“周末到河北”的风也吹向了奶茶界。益禾堂在京津冀地区门店推出活动，点奶茶免费送文旅手拉旗；蜜雪冰城也在河北地区推出活动，消费可领取限定帆布袋，将雪王、美景和“这么近，那么美，周末到河北”融入设计。恰到好处的“蹭热度”，吸引来不少消费者为有趣而买单。
就这样在线上线下的“魔音绕耳”中，全国人民以一种意想不到的方式记住了一件事——这么近，那么美，周末到河北。
深耕“近”的潜能
“泼天的流量”并不是偶然降临的。
“这么近，那么美，周末到河北”是河北省文化和旅游厅等多部门为适应周末短途游蓬勃发展的新趋势，在2019年5月19日中国旅游日启动的一项品牌宣传活动。短短的十一个字，将河北的文旅优势生动呈现，不仅凸显了“近”的区位优势，也表现了“美”的资源魅力，精准触达游客的内心，拉近了和消费者之间的距离。
一直以来，北京、天津是河北除省内以外的最大客源市场。同时，近年来京津冀协同发展的推进、雄安新区进一步建设、2022年北京携手张家口承办冬奥会等重大机遇，让河北选择结合自身区域位置，瞄准周末短途游市场，无疑是正确的选择。
为了将“这么近”的地理优势切实转化为吸引力，河北省出台了一系列优惠政策和服务措施。自2023年起，河北推出了旅游包车周末与节假日高速公路免费通行政策。2024年，该政策便惠及车辆116万辆次，免收通行费1.8亿元，带动了超500亿元文旅综合消费，充分彰显了政策的强劲撬动效应。
7月9日，由国铁北京局、河北省发展和改革委员会联合中国旅游集团投资和资产管理有限公司共同打造的“星光·燕赵号”旅游列车，从北京站缓缓驶出，向河北承德出发，这标志着京津冀首列观光旅游列车正式投入运营。“此次列车是推动京津冀协同发展战略走深走实的具体实践，能够让更多旅客便捷体验‘这么近，那么美，周末到河北’的无限魅力。”相关负责人介绍。
准备发车的“星光·燕赵号”旅游列车
此外，河北高速公路集团有限公司近年来累计投资356亿元，持续完善区域路网结构，为盘活区域内文旅资源奠定坚实基础。刚刚过去的端午假期，河北蔚县迎来大批游客，其中来自北京的游客增加明显。这得益于张涿高速与北京市国道G109新线高速连通工程的建成通车。该工程起自张家口市涿鹿县吕家湾村的京冀界，向西通过分离式路基与张涿高速相接。通车后，从北京到蔚县的时间大幅缩短，使蔚县丰富的旅游资源被进一步盘活。
做足“美”的文章
河北自身拥有非常丰厚的旅游资源，作为全国唯一兼有草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌（生态系统）的省份，又被称作浓缩的“国家地理读本”。同时，河北也不断在配套设施、消费服务、景区建设等一系列相关环节上加码。
2023年，由河北省文化和旅游厅和市县文旅部门共同推动搭建“乐游京津冀一码通”平台正式上线。游客可通过微信小程序轻松使用，在一个平台上就能搞定吃、住、行、游、购、娱，享受方便、快捷的智慧旅游新体验。截至去年，该平台上线三地景区、酒店民宿和旅行社等文旅企业2500家。
“我们希望依托京津冀及周边省份超大规模周末旅游客源市场，打造国内一流周末旅游产品、服务、环境，让游客把‘河北周末’过成‘河北节日’，畅享美好旅游生活。”河北省文化和旅游厅工作人员表示。
游客有所“求”，文旅有所“应”。近年来，因为浓浓的“乡土味”，石家庄市元氏南佐大集成为网红打卡点，被称为“太行第一集”。为了提升游客体验，元氏县硬化大集路面1.8万平方米，新建免费停车场4个、提供免费停车位600多个，还开通了石家庄市区直达南佐大集公交线路。
一系列“组合拳”下来，前来赶集的人流量暴增，节假日超万人次，最高日成交额达80多万元。
“长城的磅礴气势令人沉醉，这里春花烂漫，夏风清凉，秋天漫山红遍，冬季万里雪飘，动中有静、静中有动，美得让人着迷。”一位摄影爱好者说，这是他第三次来到金山岭长城旅居、拍摄。金山岭长城位于河北省承德市，是万里长城精华地段之一，融合了历史文化与自然风光，前来的游客络绎不绝。
金山岭长城旅游发展有限公司董事长介绍道，依托长城雄奇秀美的自然风光和积淀深厚的文化底蕴，当地积极打造国风露营地、金山书画廊、汉服旅拍店，举办非遗展演进景区、金山岭长城杏花节、长城研学开学典礼、金山岭半程马拉松等活动，做到月月有主题、周周有节目。
激活“到”的动能
周五下班后直奔北京西站，乘高铁2小时8分钟后抵达邯郸，晚上打卡特色小吃店；周六周日游览东太行景区、响堂山石窟，一日山水、一日文化；赶晚上的高铁回到北京，迎接新的一周……这是一些北京年轻人忙碌又丰富的周末生活。在他们看来，比起远行的不可控，安排好每一个周末更重要。
近年来，“三小时旅游圈”正在作为一种新兴的旅游方式走红。3小时旅游圈是指以中心城市为核心，以自驾、高铁为主要出行方式，车程控制在2-3小时、行程约2-3天的“微度假”短途旅游模式，呈现出“高频次、高消费、近距离”特征。
这股热潮为河北文旅打开了广阔的市场空间，也促使河北文旅探索脱颖而出的路径。“白天游园林，晚上看演出，仿佛穿越回古代，感觉特别奇妙。”消费者在河北省廊坊市的“只有红楼梦·戏剧幻城”游玩一下午后感叹道。近年来，河北省持续推出新颖的文旅产品、模式和业态，吸引了大量游客前来体验。“只有红楼梦·戏剧幻城”、“自豪正定”全沉浸式大型文旅演艺项目等体验式文旅业态持续焕新；阿那亚、太舞小镇等度假综合体社区不断升级；保定宴、唐山宴等美食文化综合体蓬勃发展……
河北省文化和旅游厅有关领导说：“我们聚焦年轻化消费，通过大活动引领、融媒体创新、跨部门协同等多方位、立体化营销，不断刷新游客认知，激发游客出游意愿。”
流量转化的长效之道
当前，我国文旅市场持续升温，据国家统计局数据，2024年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入141510亿元，同比增长6.0%。文旅市场呈现出蓬勃生命力，也透露出目的地间的激烈竞争。
流量引得来只是开端，留得住才是王道。特色文旅品牌，并非仅仅是一个简单的名称或者标识，而是一个地区历史文化的高度凝练，是自然景观的独特彰显，更是服务品质与游客体验的综合呈现。因此，全方位提升自身核心竞争力将是进一步吸引消费者前来，实现文旅产业高质量发展的关键所在。
河北省委宣传部副部长（兼），河北省文化和旅游厅党组书记、厅长赵兵介绍，“这么近，那么美，周末到河北”不仅带来了短期流量，更形成了持续消费的拉动效应。未来，河北将推动文旅深度融合，提升管理服务水平，创新营销方式，让“这么近，那么美，周末到河北”这张文旅名片，承载起河北的独特魅力与时代活力。
河北张北草原天路美景
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