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仙津:迈进饮料新时代

来源: 中国品牌杂志 中国品牌网 发布时间: 2023-05-02 10:40:04 责编:冯昭

摘要

仙津公司亲眼见证并深度参与了中国饮料行业的成长与发展。

 
上世纪80年代,是中国饮料史上“一瓶汽水一座城”的年代,仙津公司便是在此期间诞生创立。在30多年的发展历程中,仙津公司亲眼见证并深度参与了中国饮料行业的成长与发展,始终坚持“勇于挑战、开拓创新”的品牌精神,顺应时代趋势,在竞争日益激烈的快消市场大潮中稳步迈进,打造行业品牌典范。
 
 重产品  筑造品牌根基
 
20世纪80年代,中国改革开放进入快速发展期,市场经济开始兴起,国内汽水市场也逐渐形成。当国产汽水百花齐放,遍布大街小巷时,仙津公司也毅然投身于汽水生产浪潮,备受消费者喜爱。1990年,仙津公司自建新厂,并增加了豆奶、酸奶的生产。1995至2000年,仙津公司的瓶装汽水销量一路高歌猛进,迎来第一个高速发展期。
 
千禧年,饮料市场格局发生重大变化,玻璃瓶装汽水市场受到严重挤压。仙津公司主动探索新的饮品赛道,瞄准国内空白市场并抢占先机,研发出了低气泡苏打酒——动力火车。从一开始的经典系列,到如今新品亮相的轻盈系列、W系列、大师系列,动力火车凭借清爽的口感,赢得了千禧一代的青睐,销量也在线下夜经济渠道节节走高。
 
2021年,在后疫情时代与全民健身热潮下,健康、能量成为备受关注的热门词汇。此时,根植中国草本文化的超级引擎——植萃能量饮料应运而生,在为人们持久赋能的同时,满足健康需求。植萃能量饮料开启了植萃常态饮品新赛道,也成为仙津公司进军能量饮料市场的标杆产品。
 
置身于瞬息万变的饮料市场格局之中,仙津公司从籍籍无名的小厂,凭借不断推陈出新的产品创新力,在市场中站稳了脚跟,并成为在岭南地区具有一定行业影响力的企业之一。
 
 组合拳  夯实发展格局
 
过硬的产品,为仙津公司打下坚实的发展基础;渠道的开拓,则进一步提高了仙津公司的终端效益。仙津公司在深耕原有的网点渠道的基础上,积极填补空白市场。渠道布局立足华南,辐射全国,打造渠道多元化新模式,持续提升渠道覆盖率。
 
 
例如,拳头品牌“仙津饮料”深耕华南市场,建设了强大的流通渠道,网点急速增加,仙津豆奶、仙津汽水成为众多消费者从小喝到大的复古饮料;明星品牌“动力火车”扎根夜经济渠道,全力布局流通渠道,产品陆续入驻商超、便利店、餐饮店等;新生品牌“超级引擎”锁定油站、CVS以及特通等渠道,瞄准中高端消费人群,深度捆绑运动、用脑场景,快速触达潜在人群。
 
渠道的不断拓宽,信心源于强大的供应能力。仙津公司不断优化产业布局,再添黄冈、东莞两座大型生产基地,全面提升产能,为品牌的茁壮成长保驾护航。
 
新营销  加速品牌发展
 
产品与渠道的协同发展,让仙津公司驰骋软饮料行业多年。然而,伴随着时代的快速发展与消费主力军的更替,年轻消费群体不再满足饮料本身的刚性需求,他们将更多的目光投射在颜值、健康、潮流、社交等层面。
 
仙津公司面对新群体、新需求、新审美的变化,加大资源投入力度,借助权威平台的黄金资源,持续提升品牌高度。动力火车与湖南卫视&芒果TV达成战略合作,亮相热播电视剧、综艺节目,给数千万观众留下深刻印象;携手分众传媒,覆盖全国各大城市;以518潮圣节、麦田音乐节等具有年轻属性的IP活动,深度触达主流消费群体;全方位的品牌营销,让动力火车传播到每个年轻人心中。超级引擎重磅推出一系列活动,如航天类营销活动、车企跨界活动、露营IP活动、终端主题活动、一瓶一码活动等,积极探索社交新模式,实现与年轻人的同频共振。
 
立身快消行业,仙津公司通过以品牌为纲、产品为基、渠道铺路、产业升级、营销造势的高准稳发展路线,不断加固品牌护城河,始终秉承创新基因,以十足的信心拥抱变化,迎接挑战。未来,将持续为行业创造新价值,引领饮料新时代。
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