2022年12月，商务时装品牌LILY在中国品牌杂志、中国品牌网主办的“2022中国品牌年会暨2022中国品牌风尚盛典系列活动”中获评“新时代品牌十年·卓越发展力品牌”。拥有良好教育背景、独立思考和主张、丰富内心世界的职业女性群体，需要怎样的职场着装，来展现生动、自信、而又不失女性之美的形象？在这个问题上，LILY提交了一份令万千女性顾客满意的答卷。
做商务时装的孤勇者
在LILY创立之初的2002年，“少淑女装”风靡一时。抱着“打造一个真正属于中国的女装品牌，做好中国品牌”的想法，LILY没有选择随大流，而是放弃短期利益，选择了一条孤勇者之路。
当时，上海滩淮海路，时髦的都市白领、高层精英女性，不是身穿黑白灰的商务装，就是五色斑斓的休闲装，唯独缺少既时尚又具备商务特色的服装。为了给年轻职业女性设计“正合适”的职业着装，LILY成为首个提出“商务时装”定位的中国女装品牌。
作为年轻OL商务时装的开创者，LILY秉承时尚与商务完美融合的理念，以清新明快、现代简约的风格，开辟了一条职业女性着装的新思路。
蓬勃发展的新时代十年
新时代十年以来，互联网经济的崛起，催生出万千职业新形态。新型职场鼓励女性发展兴趣、表达个性、展示才华，“去正装化”趋势开始在全球范围内迅速蔓延。
作为国内第一个女性商务时装品牌，LILY对职业女性着装观念的变化十分敏感。2013年，LILY进行了第一次品牌升级，卯准“商务时装”这一细分领域，在产品中增加时尚元素，用更为时尚的语言表达商务品类。
全面焕新产品线矩阵之后，LILY以SHARP、FRESH、BASIC、JOY多产品线并行，聚焦不同年龄，不同职业层级，不同职业场景，不同女性角色的着装需求，让中国新女性的每个角色，都有合适的职场表达。至此，LILY通过洞察职场女性晋升通道中每段旅程的不同需求，全程陪伴她们的成长。
与此同时，LILY商务时装也开始加强市场化的品牌运作。借助丰富精彩的品牌营销活动，传达年轻化、潮流化、个性化的品牌主张，掀起国牌女装的又一轮热潮。
携手中国国家地理，与大自然零距离对话；与中国国国家博物馆合作，以充满东方审美的“高知感印花”串联起现代和古典美学；联袂独立设计师品牌SHUSHU/TONG，为职场酷女孩提供自信多元的穿搭可能；与SMILEY展开联名，为Z世代职场女性注入微笑能量。这一次次新颖“跨界”，让更多人真切体会到新女性的独立、率性和多面。
围绕跨界IP的打造，LILY搭载线上线下流量端口，形成了一套快稳准的“组合拳”，打造沉浸式新零售体验。例如，LILY x SMILEY系列于上海时装周T台开幕首发，并结合小红书专区战略合作，四大平台同步直播边看边买；LILY SMILEY HOUR限时快闪在上海高人气商圈五角场合生汇落地，IP 影响力辐射再升级，从传统快闪的销售合作，升级为品牌、商场私域品效联动，会员体系深度合作。
此外，LILY不断尝试启用符合品牌调性及价值主张的新生代艺人，为品牌代言。无论LILY x SMILEY系列选择宋轶作为超级微笑官空降抖音直播间、LILY x STARWARS系列启用宋妍霏亲临抖音直播间参与互动，还是2022年LILY官宣西装代言人周雨彤，都使人眼前一亮，拉近了与消费者的距离。
基于此，向世界展示无法被单一解读、又无比真实的中国新女性形象，成为LILY肩负的使命。
2019年，LILY亮相纽约时装周与上海时装周开幕秀，输出“中国新女性”的概念，将视角转向更广泛人群，全力发掘中国新女性的时尚态度、生活方式和思想观念，并完成品牌的再度升级：涵盖产品体系、视觉形象和价值主张，并力图实现以时装赋能自我、赋能人与社会的连接。
同时，稳健拓展海外版图，在俄罗斯、沙特、新加坡、西班牙、法国等11个国家开设了70多家零售店。进驻老牌时尚腹地欧洲，更代表着LILY已凭借出色的设计、精巧的工艺、对都市女性的独到观察，结合优雅的东方韵味，吸引了世界的目光。
穿出“更轻松的高级感”
成长于新时代十年的 Z 世代群体，正重新构筑起属于中国的文化体系、审美原则以及创意标准。她们可以酷飒有趣，可以低调优雅，也可以遵从内心，无所畏惧。
那么，如何满足这群自由且自信的年轻女性对服饰的需求？LILY的回答是：拥抱多元的女性切面，适应当代都市女性的职场着装需求。
2022 年冬天，LILY再次进行品牌迭代升级，发布全新品牌口号：更轻松的高级感，时髦不费力，上班穿 LILY。以“Easy to wear”时髦不费力的年轻穿着精神，为都市女性提供更时髦、实穿的着装，完成由“商务关键时刻”到“职场时髦日常”的迭代。LILY 携手品牌全球代言人宋茜，开启了让更多女性寻找到内心舒适、轻松的新篇章。
未来，LILY商务时装将持续陪伴万千新女性，给予她们更轻松的高级感职场穿搭。服装不再是她们职场关键时刻的必胜战袍，而是日常的延伸。从迎合审美到自我认同，让女性源自内心的自信，转化为外在的松弛，在任意场合都游刃有余。
LILY商务时装用自己的蜕变之路，诠释了一个坚定“做自己”，成功“走出去”的中国品牌可贵的价值内核：既具备坚韧决断、敢为人先的勇气，又拥有顺势而为、求新突破的能力。犹如中国新女性，笃信自我、大胆无畏，在温柔中蕴藏力量，在坚定中迎接绽放。
今天，LILY已不再是单纯的时装创作者，更成为中国新女性自我表达的记录者，带着“助力中国女性成为更好的自己”这一目标，迈入下一个二十年。
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