【中品聚焦】强化品牌意识 推动品牌强国

的局面，就要按照我们制定的品牌评价国际标准，建立新的国际品牌评价发布机制。”

经过两年的调研，中国品牌建设促进会提出培育50-60个具有国际优势的品牌集群，代表中国品牌形象参与国际竞争的发展思路。

刘平均透露，中国品牌建设促进会已协助重点产业成立包括茶叶、稻香米、养生保健、腐蚀控制、焦煤、竹藤、茶籽油、消费类电子产品、检验检测、电网、中医药、丝绸桑蚕、室内空气净化在内的32个品牌集群，还有16个品牌集群也将在今年年底之前成立。

“为了得到全球认可，发达国家的集团品牌与发展中国家集群共同发展，我们规定第一产业中的品牌集群，每个集群不超过80个成员；第二产业中的品牌集群，每个成员不超过30个成员；第三产业中的品牌集群，每个集群不超过60个成员。”刘平均解释说，“因为农产品企业普遍体量较小，例如我国有两万多个茶企业，但市场规模只相当于一个立顿；而制造企业相对体量较大，例如将高铁品牌集群控制在十个企业以内，品牌价值就会达到三万亿左右。”

中国品牌将占全球百强榜1/3

如果说依据《品牌评价基础与原则》国际标准（ISO 20671：2019）发布世界品牌榜，还属于刘平均品牌建设蓝图的顶层设计；那么，按照该标准建立国际品牌中心、搭建国际品牌跨境贸易平台等规划布局，则直接体现出全球视野下的“本土雄心”。

首先，中国品牌建设促进会结合地方优势产业，计划与地方政府合作，建立30个国际品牌发展中心。

国际品牌发展中心主要承担五项功能：第一，研究制定该领域品牌价值评价的团体标准；第二，按照团体标准发布该领域的国际品牌榜；第三，发布该领域的国际品牌发展指数；第四，开展线上、线下贸易活动；第五，召开该领域的全球品牌大会。

目前，中国品牌建设促进会已经与地方政府签署三个合作协议，其中，大米国际品牌中心设在黑龙江省五常市人民政府，花生与植物油国际品牌中心设在河南省驻马店市人民政府，葡萄酒国际品牌中心则设在宁夏回族自治区银川市人民政府。

为引领乡村振兴，让广大脱贫地区的好产品、好品牌走出来，中国品牌建设促进会还准备搭建三个平台：一是通过每日优鲜，让边远地区的鲜食农产品走出来，同时建立品牌消费无假劣贸易平台；二是通过昆仑好客、尚品优选，让边远地区的罐头、饮料等深加工产品走出来，同时建立品牌消费无假劣贸易平台；三是通过在海南自贸区搭建国际品牌跨境贸易平台，形成中国品牌跨境贸易的大市场。

“三个平台全部实行全程追溯，农产品溯源到田块，其他商品溯源到制造商，进口商品溯源到代理商。”刘平均说，全程追溯既可以彻底扫清假冒伪劣的困扰，又可以使“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局落到实处。

“发达国家的集团品牌、发展中国家的集群品牌共同发展，未来十年，我们在全球品牌100强中应该会占到1/3左右。”刘平均分析，中国的高铁，电气自动化、轮轨技术、列控技术，以及每小时350公里的速度，已经是世界第一，电力、消费类电子产品、光电子、重型装备等品牌集群都有可冲刺全球品牌榜前十的潜质，而其他发展中国家也会有一些集群品牌进入榜单。

“只有集团品牌、集群品牌共同发展，才是全球品牌经济的健康发展之路。”刘平均强调。他对国际品牌价值评价标准主导下的“中国式品牌崛起”，充满了信心。

在品牌建设的漫长征途中，有坎坷、曲折，但更多的是吸取经验教训之后的开拓创新，在刘平均等一大批实践型专家持之以恒的默默推动下，随着顶层设计的逐步完善，越来越多的优秀企业正走向全球舞台，让中国品牌“世界共享”。