魏薇：推动品牌成为高质量产品的代名词

5月7日，《中国品牌》杂志、中国品牌网在北京隆重举行“2025中国品牌日·第九届品牌发展共创会”。会上，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司副总裁魏薇进行主题分享，全文整理如下：

2009年8月25日,习近平总书记视察蒙牛时提出，在原有“民以食为天，食以奶为先”口号之后，再加一句“奶以安为要”。多年来，蒙牛始终牢记习近平总书记的嘱托，把品质作为企业的核心价值观，把品牌作为企业的核心竞争力，把可持续发展作为发展新常态。

以品质塑造消费者信任品牌

蒙牛以品质为根基，构建公平竞争的品牌生态。蒙牛致力于以品质塑造品牌，以品牌赋能品质，消费者的信任是最大的品牌力。

首先，品质是品牌的生命力源泉。蒙牛坚持“产品不妥协、质量不妥协、价值观不妥协、执行力不妥协”，通过融合国际八大标准和全球最佳实践，建立了覆盖全产业链的4Q质量管理体系，实现“从牧草到餐桌”的全产业链品质管控。目前，蒙牛旗下九大类产品，已经全部通过食品欧盟标准产品认证。“奶及奶制品安全控制及质量安全控制技术”项目荣获国家科学技术进步奖二等奖。蒙牛宁夏工厂2024年获评全球“灯塔工厂”，这是中国乳业首家，也是全球液态奶首座“灯塔工厂”。

其次，品牌是品质的价值放大器。20年前，蒙牛通过品质突破，打破消费者对国产乳品的刻板印象，打造了中国首款高端牛奶品牌——特仑苏。如今这个品牌已经成为年销售额突破300亿元的全球乳业最大单品，是高品质产品直接提升品牌价值的体现。

同时，蒙牛注重场景化营销，建立高品质联想。通过与中国航天、体育赛事、主题乐园、影视IP、综艺节目的合作，将“高品质”具象化为消费者日常生活可感知的品牌符号。

以国际化视野打造中国品牌

作为中国乳业国家队，蒙牛与“一带一路”倡议保持同频共振，勇当中国第一家将乳品销售到国外和第一家在海外布局全产业链的乳企。

同时，蒙牛一流的品牌价值也得到国际顶级赛事的肯定。蒙牛是FIFA世界杯全球官方赞助商，也是奥林匹克全球合作伙伴，并是全球唯一拥有两个体育顶级IP的乳企。在借力IP营销的同时，蒙牛始终坚持在世界舞台讲好中国故事。2022年卡塔尔世界杯上，蒙牛将中国蹴鞠带到卡塔尔，让全世界球迷体验了中国足球文化，并举办了中塔青少年友谊赛，以足球为媒，促进文化交流互鉴。2024年巴黎奥运会，蒙牛在塞纳河畔举办民族服饰走秀，在IOC俱乐部举办“中国之夜”，将马头琴、京剧带到巴黎。特别是今年，《哪吒2》爆火，作为首席合作伙伴，蒙牛不仅创造了国货与国漫IP创新合作的新典范，更打造出民族品牌携手出海、共同讲好中国故事的新样本。

以社会责任引领可持续品牌生态

品牌建设不仅是商业行为，更是社会责任，蒙牛始终践行“长期主义”和可持续发展理念，打造更有温度和责任感的大国乳企形象。

今年是“两山”理论提出20周年。乳业横跨一二三产业，蒙牛 在全产业链践行生态优先、绿色发展。在上游牧场，蒙牛在乌兰布和沙漠坚持十余年瀚海耕绿，种植9800多万棵树，绿化200多平方公里沙漠，打造了全球最大的有机奶源地，入选联合国全球契约组织《企业碳中和路径图》案例。

在中游，蒙牛已建成37座国家级绿色工厂，云南曲靖工厂成为中国乳业首座获得国际国内双认证的零碳工厂，连续两年实现碳中和。

在下游，蒙牛不仅推出各类绿色包装、零碳产品，还承诺，要力争在2030年实现全供应链“零毁林”，号召更多合作伙伴和消费者加入绿色行列。2024年蒙牛采购的中国首单“零毁林”大豆，已经成功抵达并投入使用。

品牌是企业的名片，更是消费者用信任投票的结果。蒙牛以品质立身、以创新破局、以责任致远，让中国品牌成为高质量产品的代名词。