谢商华：打造“专特优”的地理标志高端品牌

“要改变‘价廉物美’的思维模式，积极打造‘专特优’的地理标志高端品牌。”2021年全国两会期间，全国政协委员、四川省知识产权服务促进中心主任谢商华提出加强地理标志产业发展，助力乡村产业振兴。“我国地理标志资源丰富，这是我们参与国际竞争的一个重要砝码和一笔宝贵财富。”

 

 

而就在3月1日，《中欧地理标志协定》正式生效，双方互认的首批各100个地理标志，已受到保护，四川五粮液、郫县豆瓣在内的四川省11个地理标志将在欧盟受到高水平保护和使用欧盟官方标志；双方互认的第二批175个中国地理标志产品将在协定生效后4年内受到保护，其中包括四川彭州莴笋、小金苹果、九寨沟蜂蜜、黑水中蜂蜜、攀枝花芒果、广汉缠丝兔、都江堰方竹笋、蜀锦、蜀绣、青神竹编、泸州老窖酒、汉源花椒、攀枝花块菌、蒙顶山茶、遂宁矮晚柚、峨眉山藤椒油、米易枇杷等17个产品。这也意味着，这些四川特产，将更好地走向国际舞台。

 

与知识产权打了30余年交道，谢商华在履职全国政协委员14年间，提交了80余份提案，不少都聚焦知识产权。在去年一年的工作和调研中，谢商华关注到地理标志助力区域优势产业和特色经济发展大有可为。“我们的川酒、川茶，都是很好的例子，一个产品、带动一批企业、做强一个产业、推动一方发展。”在谢商华看来，地理标志正是打开乡村产业特色经济发展的“金钥匙”。

 

四川省启动商标、地理标志品牌经济培育专项行动，通过8大行动，形成一批在国内外具有知名度、美誉度和市场占有率的四川名牌。与此同时，24个四川地理标志产品被搬上屏幕，拍成了专题片；在2020年天府知识产权峰会上，78家省内外地理标志企业参展，实现交易额53.42亿元……过去一年，四川在地理标志发展上积极发力。

 

但谢商华也在大量的调研走访中注意到，有的地区热衷于地理标志产品保护申请，申请成功后搁置不用；有的制定了地理标志产业发展的规划、扶持政策和措施，但未能真正落到实处；有的处于放任不管的状态，导致地理标志的使用较混乱。

 

谢商华说，目前尚无一部国家层面的专门法律制度来保护地理标志，这也导致了地理标志保护力度不够、假冒侵权易发多发。此外，一些地标产品本身，还存在研发能力不足、品牌意识淡薄等问题。

 

如何用好地理标志这把“金钥匙”，打开乡村产业特色经济发展？谢商华提到一个例子：东坡泡菜。“除了政策的支持、政府的引导，创新的技术、标准化的生产等，在地理标志产品走出去的过程中有至关重要的作用。”

 

为此，在加强地理标志产业发展助力乡村产业振兴的提案中，谢商华提出了5方面的对策建议。除了加快地理标志专门立法、营造地标产业发展良好营商环境外，她专门提到，要发挥多方合力创新经营模式以及赋予地理标志以资本“力量”。

 

通过科学技术注入、龙头企业支撑、行业协会参与、专业合作组织配合、农民基础支持，形成高校院所科研与生产、管理实体的利益共同体，构建政产学研用一体化创新机制，培育以技术、标准、品牌、质量、服务为核心的经济新优势。同时，借助金融杠杆，赋予地理标志以资本“力量”，实现地理标志商业价值的最大化。

 

谢商华还提到，要提高地理标志的品牌定位。改变“物廉价美”的思维模式，积极打造“专特优”的地理标志高端品牌，对照国际地理标志高标准，融入地理标志产品国际贸易，做好品牌升级，在推动地理标志产品经济价值、社会价值和文化价值的实现的同时树立起国家品牌。