圆桌论坛：构建新发展格局 发挥品牌引领作用

第四届中国品牌发展论坛圆桌对话现场

5月7日，由中国品牌建设促进会指导，《中国品牌》杂志、中国品牌网、中国品牌研究院主办，中品计划（北京）品牌管理有限公司承办的第四届中国品牌发展论坛在北京举行。

会上，一场别开生面的聚焦“发挥品牌引领作用 推动构建新发展格局”的圆桌对话热烈进行。对话由经济日报社高级研究员郑光兴主持，华帝股份有限公司首席品牌官卢楚麒，爱康企业集团（上海）有限公司市场总经理牟杰，北京内联升鞋业有限公司常务副总经理程旭作为发言嘉宾参与。

品牌推动构建新发展格局

经济日报社高级研究员郑光兴主持圆桌对话

2021年，是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年，加快构建新发展格局是关系我国发展全局的重大战略任务。在构建新发展格局的过程中，品牌扮演着重要角色。

华帝公司首席品牌官卢楚麒说，在现阶段，我们中国的品牌就是中国品牌已经原来的产品品牌要走向真正的品牌化的过程当中，最重要的就是要实现三个变化：

第一个变化是我们要转化成为一个生活方式的引领者，因为真正的品牌是在垂直的领域中，从消费者的生活方式的提升以及消费升级的过程当中，不断的探索在这个领域里面我们产品怎么改进。第二个是成为一个产业链和整个业态发展的一个驱动者。我们对于一个产品的理解、对于一个行业的理解会直接影响到上下游产业链对于这个板块的技术研发会有很大的刺激作用。第三个是品牌成为一个精神价值层面上的倡导者。用用户思维做品牌，是在新格局下面企业应当乘上的一个大浪潮。

爱康企业集团（上海）有限公司市场总经理牟杰表示，品牌在未来新发展格局中扮演着消费升级的重要角色，尤其中国品牌的发展，将建立消费者对于自己品牌的消费自信。

牟杰说，我们很多合作伙伴推出德系工艺，其实基本上都是德国品牌的堆积，但是消费者买单，利润空间还大。所以，中国品牌要发展更多的自信，并把这个自信传达给用户。

我们在2020年与故宫发布联名产品，叫作保利珑管。产品的动机是继承中国传统的工匠精神。就是这样在产品的推陈出新中，我们用文化自信，赋予产品自信，最终让消费自信，获得更多高端用户的支持。

内联升鞋业常务副总经理程旭发言谈到，中国从制造大国向制造强国转变的过程中，品牌建设起着至关重要的作用。品牌溢价不仅为企业提供产品研发和人才引进的不竭动力，更是商誉积累和无形资产的重要体现。不注重品牌打造是短视行为，即便规模再大都只是昙花一现。

北京内联升鞋业有限公司常务副总经理程旭在现场发言

品牌生态建设新实践

华帝股份有限公司首席品牌官卢楚麒在现场发言

新时代，品牌将迎来新的发展生态。这一生态系统包括众多利益相关者，如股东、雇员、分销渠道、消费者，以及品牌经营相关的合作者、竞争者、联盟伙伴、发展伙伴、广告代理商、传播媒介等。

巨大的生态系统，复杂的发展环境，品牌如何发挥对企业发展的引领作用，三位嘉宾结合各自品牌生态建设的实践，谈了自己的看法。

华帝公司卢楚麒说，华帝首先从生活差异化的生态上面去考虑，整体的产品落地从研发、传播、营销、服务这四个领域去考虑。

爱康企业集团（上海）有限公司市场总经理牟杰在现场发言

内联升鞋业程旭发言提到，作为168年历史的中华老字号，内联升始终把品牌建设放在企业发展的核心位置，传承与发展是贯穿于内联升经营的主线。它们是一个游走于文化、时尚、商业、艺术之间的百年布鞋品牌。168年始终不变的，是对于品质的坚持和经营的创新。他们售卖的不仅是布鞋，也有中国的文化自信。基于这个优势他们从三个方向做了一些创新的工作。一是新技术的引用，二是文化创新，三是时尚创新。