在第五个“中国品牌日”到来之际，《中国品牌》杂志、中国品牌网、中国品牌研究院联合相关机构主办的“第四届中国品牌发展论坛”于5月7日在北京隆重举行。
北京大学教授、中国品牌研究院院长王齐国出席论坛，并发表主旨演讲。他表示，“过去几十年，中国企业家以挑战者和颠覆者的身份，带领团队，拼尽全力，努力激发广大员工创造力，引领企业走向市场，他们立足中国，放眼世界，具有较高的使命担当、气魄和人生格局，是市场经济的探索者、组织者、引领者。就此，弘扬企业家精神，就是为企业家的发育与成长创造良好的环境。”
北京大学教授、中国品牌研究院院长王齐国 发表主旨演讲
以下是王齐国的演讲内容（内容有删减）：
我今天演讲的题目是“新时代背景下中国品牌使命与中国企业家精神”。
就两个问题分开来讲，第一个是，新时代格局下的中国品牌建设问题。
过去几十年，中国企业家以挑战者和颠覆者的身份，带领团队，拼尽全力，努力激发广大员工创造力，引领企业走向市场，他们立足中国，放眼世界，具有较高的使命担当、气魄和人生格局，是市场经济的探索者、组织者、引领者。
2017年之后，我们进入了“新时代”。新时代的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。
如何解决这个新时代的命题。
第一，物质是富裕的，生活是美好的，人们是有幸福感的。
第二，仅仅有物质的富足是不可能实现美好的生活愿望的，人还要有一种高远的精神追求，国家的发展进步带动的是国民的精神面貌的改观，与人为善，人人都积极向上，这个国家、这个民族才有希望。所以说过度的追求物欲不是一个美好生活的典范。
经济的高质量发展，不能纯粹地追求GDP的增长，有品质的增长是不以牺牲环境资源为代价，也就是今天我们在论坛上要说的新发展格局。新发展格局是什么呢？就是到2030年我们中国要实现碳达峰，2060年我们要实现碳中和，经济的增长是可持续的，是绿色的。中国品牌在这样新时代的大背景下，新的发展格局下，大有作为。
前面几位嘉宾都讲到中国品牌建设的重要性，我说一点实际的。
中国企业占全球的市场份额，在不断增长。但是中国产品的市场竞争力很弱小，比如苹果、三星这两个国际品牌，2020年苹果产值达到2700多亿美元，利润574亿美元；三星营收达到2035亿美元，利润率达249.98亿美元。而华为2020年利润只有99亿美元。比较发现，苹果的利润率是华为的5.7倍，是三星的2.3倍。
这就是为什么新时代格局下，要有品牌。
品牌是什么，我在北大教授品牌学多年，最深切的体会就是品牌代表了企业的利益，代表了企业的本质。
品牌有两个可以让大家看到希望的变量，一个就是功能，一个就是情感。如果我们产品的功能是无可匹敌的，你就可以一往无前，如果情感是很鲜明的，你就战无不胜。苹果的面市，建构了一种新的行为方式，生活方式。我们的企业不能只是赚快钱。新时代、新发展格局就是以国内大循环为主体，国际国内相互促进格局的形成，就是要满足老百姓日益对美好生活愿景的希望。我们提供的产品要有品质，而品质是构成品牌的核心，没有品质的品牌都成为不了品牌。
在新时代新格局下，中国的企业要看到这个巨大机遇，我们不断地在进行供给侧改革工作的推进，同时也在改革我们的需求侧，这样的格局和时代背景，给中国企业家提供了巨大的施展空间。因此我们来讲到第二个问题，就是中国企业家精神。
中国的企业家是为全世界企业家们所瞩目的一个群体。在上世纪80年代我们才有了第一批民营企业，到了90年代才有了民营企业家的诞生。短短二三十年的时间，中国企业家群体就诞生了，他们吃苦耐劳，勇于担当，把创业、为社会做贡献作为自己的第一使命，中国企业家精神要继续发扬。
第一，要有智慧。中国的企业家格局要大，不能只是挣快钱，要多读书，去实践，去思考问题。有智慧是对中国企业家提的一个新时代的要求。
第二，中国企业家要勇敢，要去承担应该承担的责任和担当，只有勇敢才能迈过眼前的和长远的那些困境，披荆斩棘勇往直前，去达到人生理想的彼岸。
第三，中国的企业家要宽容和包容。宽容，就会有一个了不起的团队，而这个团队的每一个成员都会为了你们的团队目标而去奋斗。包容，恰恰是允许我们的团队犯错误、改正错误，才能在更多的失败当中找到成功的希望。
所以，新时代、新格局，中国企业家使命很重，道路很远，我希望借助这个论坛向全社会发出呼吁，为我们的企业家营造更加友好的环境，从而把我们伟大事业建设得更好。
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