金意陶：用高级质感塑造领风品牌

走进广东金意陶陶瓷集团有限公司总部大楼，一尊托腮思索的“思想者”雕塑映入眼帘。这个被誉为改造世界力量的雕塑进入了中国的陶瓷行业，一举改变了陶瓷行业的生态，而金意陶也正是以“思想”这个武器成为陶瓷行业的一匹黑马，引领了佛山陶瓷业，乃至整个中国建陶行业的风气。

做引领行业潮流的企业

2004年成立之初，金意陶生产的仿古砖属于小众产品，所占领的市场份额不足5%，企业年销售额不足5000万元。“我们坚信小众产品也能占领大市场，于是把经营目标定为打造仿古砖第一品牌，做差异化竞争。”何乾回忆说，虽然当初金意陶的产品销量不高，但是该公司仍然坚持做仿古砖，还要做行业的领风者。

“瓷砖不仅要满足功能需求，还要满足消费者的生活需求，为人们带来愉悦的感觉，它是生活，是有思想的。”何乾回忆说，2005年10月，金意陶在业内首推景观式“思想馆”，首个展馆耗资达数千万元，相当于该公司当年的全部利润。在短短几年时间，130多个“思想馆”遍布全国。在展馆第一层，消费者找不到一片砖，看到的是金意陶对于生活与世界的思考。

金意陶集团总部

“看到思想馆，大家就想到金意陶。”何乾说，把“思想”作为市场定位，他们就能吸引有思想的消费群体，而这部分群体恰恰是中高端人群。自此，金意陶成功把品牌带到中高端人群的视野，同时推动了陶瓷行业的建馆风潮。

以高端质感打造品牌印记

随着市场消费升级，陶瓷行业面临转型升级的挑战。“80后、90后成为新一代消费主力，品牌印象对消费的影响在消费升级的背景下显著放大。”何乾表示。

过去，消费者选择产品时主要在于产品基本功能和价格，而今消费者在选择产品的时候往往会更关注产品所带来的情感和生活体验。因此，在追求品质消费的时代，质感已经成为聚焦消费者心智的关键词。

针对消费者的心理诉求，金意陶于2020年提出“有质感，更高端”的理念，向消费者传递不一样的生活方式，触发年轻消费群体的情感共鸣。在产品创新上，金意陶推出了“糖果釉”、“晶钻大理石”等多个年轻系列产品，从展厅设计和产品设计上呈现简约的年轻化风格，加入更多流行色系产品。

金意陶糖果釉系列产品-江南岸

创新求变，一核两翼打造全新势能

近年来，随着中国制造产业的迭代升级，中国制造正在向中国创造大步迈进，中国产品也在向中国品牌跨越，金意陶作为中国建陶产业的风向品牌，在中国品牌转型发展的关键窗口期上，站在中国制造的前列，金意陶用“一核两翼”全新的业务模式打造行业领先的整装智能定制一体化企业。

“2020金意陶年度关键词是‘鑫势能’。‘鑫’由三个‘‘’组成，这就意味着我们的‘一核两翼’发展模式，以金意陶瓷砖为核心，金意绿能新材和KLAX金岩板家居是我们的‘两翼’，就是另外两个‘金’。顾名思义，我们在突出核心的同时，要借‘两翼’起势。”何乾表示，为响应国家绿色经济和环保的号召，金意陶在建筑材料上做文章，把工业固体废料加工成轻型发泡陶瓷，它们具有绿色循环、防火保温等特色，是建筑材料未来的走向。

金意陶高端质感系瓷砖

对泛家居行业而言，日本的现在就是中国市场的未来，中国市场的发展速度可能比当初的日本更快。因此，金意陶将跟随零售市场的变化而变，未来的发展方向主攻全瓷家居、整体空间。“如果金意陶不向整装、不向整体空间过渡的话，只做单一的材料，日子可能过得越来越难。”

在“一核两翼”发展模式下，金意陶塑造了3.0门店，由原来卖单一瓷砖，变成了卖家居、卖新材构建的门店模式。当前门店设计的逻辑就是，第一你怎么进店，第二是在店里停留时间更长，第三是促成成交。必须把我们的三金产品融合起来，才能整合差异化的竞争优势。

金意陶作为国内高端瓷砖品牌，未来也将继续秉承初心，把控好产品的每一环节，致力打造更具质感的产品。并努力深耕“品牌”工匠精神，制造和质检一丝不苟，精耕细作。提高消费者的体验感，讲好金意陶品牌故事，与您共创共享中国品牌的力量。