《2020中国区域农业品牌发展报告》： 从“稳”出发

2020年12月20日下午，“2020中国区域农业品牌发展论坛暨2020中国区域农业品牌年度盛典”系列活动新闻发布会在北京湖南大厦召开。

《中国品牌》杂志社、中国品牌网副总编辑、中国品牌研究院副院长宛枫，发布《2020中国区域农业品牌发展报告》。

以下是报告解读内容

各位领导、各位嘉宾、各位同仁很高兴能和大家继续分享《2020中国区域农业品牌发展报告》，去年此刻也站在这个位置，分享了《2019中国区域农业品牌发展报告》，并对2020年做了展望。这一年战胜了疫情，创造了奇迹，回顾2020各种艰难的外部环境下，中国农业品牌的发展可圈可点，接下来带着大家看一下这一年这个领域到底发生了什么？

我今天报告就会围绕着这几个环节去讲。

我们先看一下国际环境。

根据国际货币基金组织最新的预测，今年全球经济将萎缩4.4%，中国将是世界主要经济体中唯一保持正增长的国家，这是我们非常骄傲的一件事。从这张图大家可以看到，因为疫情2020年的1月，GDP同比增长的速度呈断崖式下滑。

农林牧鱼业如出一辙。习近平总书记作出重要指示，越是面对风险挑战，越要稳定农业，为辅助地方更好地培育结构合理、链条完整、聚集高度竞争力强的产业集群，两部位每年将为每个产业集群提供1亿元的建设经费，而且要连续提供三年，这对区域农业来说是极大的利好。

我们这几张图，排在前三的品类：果蔬、蔬菜，这三类在50家中占了7成，西部地区的支持力度比较大，入选的产业集群最多，占四成，东部、中部还有东北部地区分占28%、20%和12%。

我们再看看农产品的商标注册量，这几年，我国农产品注册商标的量不断上升。2015年到2019年，可以从数据表上看到，农产品注册商标数从205万件上升到了481万件，这个数据的增长从侧面体现了农业品牌发展的进程。也可以看出在农业领域品牌保护的意识越来越强了，仅2019年农产品注册商标数增加了…，增长率达到了30.24%。

国内学者对农业品牌的关注度也在持续升高，我们看一下发表的文献量，这个是中国知网的统计数据，我国农业品牌的研究文献总体都是呈上升趋势的，15年到19年的五年时间，根据知网的统计数据，我国公开发表的农业品牌相关文章达到了1368篇，其中核心期刊量有107篇，值得一提的是，发表文章数同比增长量和增长率最高的是2017年，正是农业农村部设定的农业品牌推进年。

我们看一下品牌农业企业营收情况，这几张图是2019年农业产业化龙头企业500强营收规模的分析，过千亿的农业产业化龙头只有一家，是厦门相遇（谐音）股份有限公司，5000到1000亿的仅10家，与工业、服务业还有互联网的企业相比的话，农业企业的营收规模仍然处在较低的水平。

从右面的两张图来看，江苏的农业产业化龙头企业数最多，500强占了131家，山东是第二，98家上榜，分布来看500强的企业中有301家分布在东部地区，站了六成，西部和东北部的企业很少，营收偏低，大部分低于50亿。

看看特色品牌的营销数字。

从这张表可以看出，丽水山耕2014年到2020年的销售额逐年递增。丽水山耕是2013年成立的，大家可以从这个表格上看到数据的变化，2014年销售额就达到了2.9亿，2019年已经达到了84.4亿，五年的销售额增长29倍。赋能产品平均溢价超过了30%。此外，对天赋河套、济宁礼飨，平均溢价率都在10%以上，天赋河套因为草原独特的地理优势和富饶的农产，赋予了这个产品溢价25%，品牌赋能效果更显著。

再看下一个，武夷岩茶，这是它的数据，2017年到2019年三年间，它在国内和国内销售额均增高，值得一提的是国外的销售额原超国内，是国内的4倍以上。

这张图片，我国物产丰富，有些地区产品，不但优质而且很有地方特色，但是这些产品往往卖不出好价钱，因为没有系统的品牌打造，也没有好的产品。酒香也是怕巷子深的。去年，也提到过这个点，今年在做调研和数据分析的时候，发现这种现象在2020年并没有得到很好的缓解，依然存在，比如这张图片露天的毛桃，从成色看也没比别人难看多，但只有2.5块一斤，利润极低，消费者买过，你肯定也不记得它是谁，回购率更低，没有品牌的产品也只是一个产品。

这张图，去年上过，今年依然很茁壮在这儿成长着，同治化品牌一哄而上，这是农产品普遍存在的问题，不仅是相似农产品大量充斥着市场。很多农产品的品牌名字也十分相近，大图上可以看看，在每一个地方推出这个品牌的时候，已经是自己最独特的，放在全中国视野去看的话，特别像近亲，消费者很难记住也分不清，这样的品牌路能走多远，我觉得大家可以再研究一下。

再一个就是品牌效益，贪大求快。还处于起步的阶段，在实际发展中会出现贪大求快的问题。一股脑加入了各种品类，品类非常繁杂，缺乏优选、精选。求快是指在设备、设施、资金管理水平诸多因素都不太成熟的情况下，一心扩大产量和规模，追求快速回报，结果适得其反。

大家再看看这张，这张是2020年绝对的特点，因为疫情的原因，大量的农产品滞销了，直播非常火爆。销售额甚至破亿，大家爆单以后经常出现这样的问题，库存不够，物流拖延，农产品在运输的过程中变质，消费者在退货的过程中不能及时退货，服务跟不上，大量退单，消费者的体验很差，使品牌形象受损。

2021年马上就要来了，这些现象有望得到改善。

第一个，今年这种线上直播出现了这样的现象，在2021年会有相对缓解，因为2020年是一个试水年，很多大量的农产品在被迫无奈的情况下都走上了直播这条路，最开始是试水，大家并不知道这里水深水浅，但是到了2021年在足够经验的基础上趋于理性，会做一个很理性的判断。

还有一点，2021年随着5G技术不断发展，互联网现代农业更加成熟了，重要农产品全产业链，大数据的建设，还有国家数字农村农业系统的建设将常态化，加速品牌农业持续高质量发展。

2021我们来了，再有11天，新年的钟声就要敲响了。我同样还可以站在这里，但是中国区域农业品牌发展报告能够呈现出更亮的成绩单，谢谢大家！