余建坤：打好大武夷品牌，走出山区特色

2020年12月20日下午，“2020中国区域农业品牌发展论坛暨2020中国区域农业品牌年度盛典”系列活动新闻发布会在北京湖南大厦召开。

南平市政协副主席余建坤就“2020中国区域农业品牌发展论坛暨2020中国区域农业品牌年度盛典”系列活动发表演讲。

以下是演讲全文（根据录音整理）

尊敬的各位领导、专家、企业家和媒体朋友们，受福建省南平市委书记的委托，今天借此机会向在座的各位来宾交流一下南平在品牌建设方面的做法、成效和体会。

南平市地处福建省北部，是闽江资源福建的生态屏障，森林覆盖78.85%，被誉为地球同纬度生态环境最好的地区之一。人均拥有水资源11578立方米，是全国人均水平的5.56倍。耕地面积，林地面积占福建的1/4，林木蓄积量占福建的1/3，毛竹林面积占全国的1/10。

习近平总书记在福建工作期间，17次到我们南平调研，要求我们好好挖掘绿色食品品牌这方面的潜力，突出打好大武夷品牌，带动相关产业发展。要发挥比较优势，走出山区特色的发展路子，近年来正是按照总书记给我们指引的道路，大力抓好武夷品牌建设，使品牌成为南南平绿色高质量发展的加速器，我们的主要做法是三个方面。

第一，注重质量第一，以品质铸品牌。

一是坚持全生态种养，结合国家农业可持续发展示范区建设，建立农药化肥长效管控和减量化机制，真正让好山好水出山产品。

二是坚持全品类定标，制订了武夷山水质量技术规范和产品标准体系，修订完善了相关技术标准，将13大类的武夷山水产品扩大到22类。

三是坚持全过程追踪，建成武夷品牌品质保证系统总控平台，上接全国农产品质量安全平台，下联所有授权使用武夷山水的企业，实现对产品全生命周期的质量监测和可追踪。

四是坚持全覆盖检测，建立了武夷山水品牌检验检测服务中心，实行企业自检和政府定期随机抽检三检相控检验，确保产品品质始终如一。

第二，注重市场导向，以运作强品牌。成立了武夷山水品牌运营管理有限公司，与66家武夷山水品牌授权企业，303家武夷山水生产主体共同开展市场化运作。坚持立体式宣传，举办了160多场品牌推介和产销活动，利用新媒体平台传播武夷山水品牌，坚持多渠道营销，线上线下一起运作，共同发力，拓展市场。

第三，注重要素保障，以机制护品牌。一是以规划强引领高，标准编制了南平市武夷山水发展规划，二是以政策强支持。三是以严管向形象，确保武夷山水品牌品正质优，持续持久。经过两年多的运营推广，无武夷山水的品牌影响力、价值力显著提升。武夷山水连续两年位列中国区域品牌影响力排行第三，品牌效应带动了溢价增值，今年在新冠疫情的冲击之下，首批33家武夷山水授权企业销售总额同比增长13.62%，价格同比增长11.19%，通过品牌倒逼了相关产业升级，推动了农业的高质量发展。

通过建设武夷山水品牌，南平市探索了一条品牌带动，经济生态相得益彰，互促共进的绿色发展新路子。一是坚持政府主导、整体推动，二是坚持以质为本，久久为攻，三是坚持市场原则、精准营销。今后继续借助资本的力量，围绕质量建设、创意拼报等共同环节，共同打造标准化、规模化、营销运营平台化、一体化的武夷山水产业链和供应链。

我们欢迎广大产业投资商、产品销售商和运营商，与武夷山水品牌运营公司共同运作，不断推动武夷山水品牌成长壮大。我们将紧密结合后疫情时代消费者健康观念的转变，加快推进武夷山水区域公用品牌的建设，全力打造全域绿色产品，努力把口碑优势转化为品牌优势，实现生态资源向生态价值的转化，打造美丽中国的南平样本。期待各位专家、企业家与我们携手并进，共享武夷山水，共谋创新发展，谢谢大家！