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葛志荣:品质是抵御市场风险的基石

来源: 发布时间: 2020-12-20

摘要

中国品牌建设促进会专家委员会副主任、原国家质检总局葛志荣副局长发表主旨演讲

2020年12月20日下午,“2020中国区域农业品牌发展论坛暨2020中国区域农业品牌年度盛典”系列活动新闻发布会在北京湖南大厦召开。

中国品牌建设促进会专家委员会副主任、原国家质检总局葛志荣副局长,就“2020中国区域农业品牌发展论坛暨2020中国区域农业品牌年度盛典”系列活动作了致辞。

以下是致辞全文(根据录音整理)

尊敬的石军主任,各位来宾、各位代表大家下午好!

非常高兴,我们一起来出席这一次中国区域农业品牌论坛。

这是我们在年末岁尾,一起共同探讨如何按照五中全会精神,中央经济工作会议精神来推进明年的品牌建设工作,推进区域农业品牌建设工作。

中国的农业品牌具有深厚的形象和文化基因,因为我们勤劳勇敢的中国品格,渊源流长。我们中国的文化有深厚的底蕴,尚农、爱农的中国情怀,都是我们进行沉淀的品牌的故事。中华农耕文化就是我国农业品牌的精髓和灵魂,是我们的品牌自信,具有强大的包容性和中国特色文化的中国农业品牌,也是我们走向世界的新载体和新符号。

党中央、国务院高度重视品牌建设工作,高度重视农业品牌的建设。习近平总书记指出:要用品牌保证人民对产品质量的信心,打造高质量有口碑的农业。这为我国在新形势下的加强农业品牌,引领农业高质量发展提供了科学的指导。

质量兴农、品牌强农,现在已经成为提升农业竞争力,实现乡村振兴的战略选择。尤其是我们即将进入“十四五”计划时期,我们品牌建设和区域农业品牌也一定进入一个更加崭新的新时代。

这一点已经形成了广泛的共识。

在品牌建设实践中,随着市场的多元化发展,人们面临大量的商品选择,什么样的品牌才能够长久地留在消费者的心中?

答案一定是品质。

品质是品牌的前提和基础,也是抵御市场风险的基石。

一个品牌从创造、培育到发展的各个阶段,都离不开质量和信誉的保证。如果企业不加强质量管控,不承担应有的责任,那么这样的企业就永远无法被消费者认同。只有过硬的产品质量才能赢得市场,有助于提升我国在国内市场和出口产品在国际市场上的地位,才有利于我国的经济社会和对外贸易的发展。

因此,我们的农业品牌用品牌保证质量,同时也一定要有过硬的质量才能保证品牌的美誉度。

在农产品的质量把关上,近年以来,中国农产品抽检合格率一直在96%以上,但每一次关于食品安全问题仍然会引起广泛的热议。所以说,除了国家政府部门的严格把关,企业内部一定要树立起企业的主体责任,企业内要建立起完整的质量管理体系,应当按照质量管理体系的国际标准来实施,并根据自身的特点来确定每一个企业独有的质量保证体系。

我们要把质量责任落到每一个岗位,每一个环节,无论是生产加工环节、流通环节、销售环节、储藏环节,还是原材料环节,每一个岗位、每一个员工都要实行切实有效的质量责任制,能够保证我们全过程的质量管理体系的实施,加强全过程的质量管理。

当然,质量管理体系它又包括依托于数字化平台的农产品溯源体系,建设精细化的溯源机制,从多方面来解决农产品品质所存在的问题,所以说,说到信誉,品牌是信用的集中体现,是产品市场认可度的有力保证。农业品牌的信誉和信用尤为重要,它与安全健康息息相关,信誉也不是一天建立起来的,是经过长期的高质量的产品,提供精心的服务,共同铸造的。消费者向企业购买产品或购买服务,决定的因素就是产品质量,就是相应的服务承诺。

品牌要做好服务,服务是评价一个产品是否具有高质量、高品牌价值的重要因素,这个服务也是广义的,要围绕以消费者为中心,围绕消费者的需求来进行生产、销售,不断提高产品的市场满意度,从生产源头开始,一直到消费市场,全过程地做好服务工作。

此外,创新在农业品牌发展当中也有越来越重要的作用。当前,我们已经进入数字时代,品牌成长的作用因素也在发生变化。数字技术的发展为品牌的培育和成长提供了新的路径,推动品牌主体适应数字时代的变革,利用网络的优势和资源的优势推进农业品牌的发展已经成为一种必然。

健康的农业企业需要不断地吸取先进技术,不断地进行技术创新、管理创新、服务创新,才能保证我们品牌永久的信誉。

上面,所谈到的就是如何推动品牌农业健康的发展,质量、信誉、服务、创新缺一不可。

2020年9月14日,中国和欧盟签订了《地理标志保护与合作协定》,目前安溪铁观音、五常大米等一批100个地理标志将立即生效,获得欧盟的保护。

可以说这个协定也是中国对外签署的第一个全面的高水平的地理标志协定。也是农产品扩大国际市场一个有利的时机,有利于中国相关的产品获得欧盟消费者的认可,进一步地推动对欧出口。所以我们要进一步做好地理标志保护的工作,进一步加强和提高区域农产品品牌的水平,把我们更多优质的农产品推到国际市场去,能够得到中国的消费者和国际上各国的消费者越来越多的欢迎。

我相信我们这个论坛当中,大家可以广泛地交流经验,相互切磋,为明年和今后五年我们区域农业品牌的发展,大家献计献策,共同进入一个新的更好的新时代。祝我们这次论坛圆满成功,谢谢大家!

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