郑志受：品牌发展是一项系统工程

2020年12月20日下午，“2020中国区域农业品牌发展论坛暨2020中国区域农业品牌年度盛典”系列活动新闻发布会在北京湖南大厦召开。

我国是农业大国，重农固本是安民之基、治国之要。

中国品牌建设促进会副理事长、秘书长郑志受，就“2020中国区域农业品牌发展论坛暨2020中国区域农业品牌年度盛典”系列活动作了致辞。他表示，品牌发展是一项宏大的系统工程，既需要我们市场主体和各类企业的自身努力，也需要各级政府、中介组织和社会各界的大力支持，还需要与世界各国、各地区的广泛合作与交流。

以下是致辞全文（根据录音整理）

作为这次活动的指导单位，中国品牌建设促进会对2020中国区域农业品牌发展论坛暨中国区域农业品牌年度盛典的举办表示热烈祝贺，对各位领导和嘉宾到来表示诚挚的感谢和热烈的欢迎！

  众所周知，品牌代表了一个国家的综合实力，也体现了一个民族的整体素质，更是区域竞争力的表现。

在现阶段，品牌代表着高质量发展的方向，大力发展品牌经济，对于贯彻新发展理念，建设现代化经济体制，满足人民日益增长的美好生活需要都具有十分重要的意义。

党中央、国务院和各地政府都十分重视品牌建设工作，习总书记提出了“三个转变”的重要论述，国务院颁布了一系列文件，把发挥品牌引领作用，推动供需结构升级作为深入贯彻落实五大发展理念的必然要求，也作为今后一段时期加快经济发展转变方式的重要举措。特别党中央、国务院联合颁布了24号文，在这个文中提出，要开展区域品牌培育、创建知名品牌示范区，实施中国精品培育工程，加强对中华老字号、地理标志等品牌培育和保护及建立和完善品牌建设与培育标准体系和评价体系，开展中国品牌价值评价活动，推动品牌活动国际标准化工作。

李克强总理在今年的中国品牌日活动中，强调：“加强品牌建设，不断提升中国产品和服务的质量跟影响力，是坚定实施扩大内需战略，推动高质量发展的重要方面”。

  我国已进入了高质量发展阶段，不管是中央领导还是国家有关文件，都把加强品牌建设作为推动高质量发展和跨出中等收入陷阱的举措，这几年，中央一号文件连续提出品牌强农举措，各地都在积极地发挥区域农业公共品牌。早两天刚刚结束的中国经济工作会议提出了明年八大重点任务，其中有一项是增强产业链、供应链自主可控能力，所谓的增强产业链，就是要增强产业集群品牌，增强供应链就是要打造更多的企业产品品牌。这让我们深深地感到，我们国家的品牌建设工作已经进入了一个非常好的时期，品牌受到全社会关注是好事，但好事一定要把它办好，不能光忽悠。

  现在社会上对品牌重操作，轻实效的现象还是普遍，这是不利于品牌的发展。中国品牌促进会是国际标准化组织品牌评价技术委员会秘书处，也是全国品牌评价标准化技术委员会的秘书处单位，它的主要职责，就是根据我国经济发展和质量发展的战略目标，开展品牌理论研究、国际国家标准制定，国际合作交流、品牌培育咨询服务、专业技术人员培训，品牌展示展览等活动，适应社会对品牌建设的需求，体现政府推动品牌建设的要求推动我国品牌建设能力的持续提升。

    在品牌理论研究，国际合作交流以及推动我国自主品牌发展战略等顶层设计方面做出了不懈的努力，也取得了成绩。在地理标志品牌方面，让广大消费者知道了这个名称，而且了解了它的内涵。

2020年是我国全面建设小康社会的收官之年，也是中国共产党实现第一个百年奋斗目标，向第二个百年奋斗目标进军的交会之年，更是取得脱贫攻坚和抗击疫情的胜利之年。目的就是要凝聚各方智慧、分享区域农业品牌建设经验，为推进绿色兴农、品牌强农，培育农产品区域公共品牌贡献新模式，为推动我国区域农业高质量发展作出新贡献。

这既是对党和国家提出品牌强农，打造地区知名品牌的积极响应，也是对中国农业品牌形成形象塑造的积极探索。一会儿一些地方政府将介绍地方品牌建设经验，一些特色鲜明、富有成效的区域农业品牌和地理标志品牌的建设经验也会与大家分享。

女士们、先生们、朋友们，

品牌发展是一项宏大的系统工程，既需要我们市场主体和各类企业的自身努力，也需要各级政府、中介组织和社会各界的大力支持，还需要与世界各国、各地区的广泛合作与交流。

2020中国区域农业品牌发展论坛，对进一步加强中国农业品牌建设，引领经济高质量发展具有积极的重要推动作用。

在此，期待大家利用这个平台，充分分享品牌发展的实践经验，交流品牌发展的思想，凝聚品牌发展的共识，更好地促进各地区品牌创新发展，让我们共同携起手来为推动农业高质量发展，提升我国农业国际竞争力作出我们应有的贡献。

最后，预祝本次活动取得圆满成功，也希望大家能够通过这次活动有所收获，同时祝大家身体健康、工作顺利，万事如意，谢谢大家！