解建军：东道品牌的核心是信仰专业的力量

品牌建设至关重要，品牌发展牵动人心。2020年12月20日上午，“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”在北京湖南大厦隆重举行，为全面建设社会主义现代化国家开好中国品牌局。

来自政、企、学界的嘉宾，共聚一堂，以“品牌动力中国”为主题，开展深层次、多领域、高水平对话交流，东道品牌创意集团有限公司董事长解建军带来他的经验分享。

以下是经验分享全文（根据录音整理）

大家上午好，非常荣幸感谢主办方的邀请，我们愿与祖国一起伟大，我们是谁呢？我们是东道，东道是谁呢？

东道是2022年冬奥会和冬残奥会的设计服务独家供应商，这一点是刷新了冬奥会历史的，我们有10个分公司。2014年被文化部授予国家级文化产业示范基地，工信部授予国家级工业设计中心，我们有十个中心，提供全产业链的品牌创意服务，从品牌的研究、品牌的设计、到品牌的传播有一千多位同事，核心理念是信仰专业的力量。

信仰是人类灵魂的精神家园。我们在各行各业都有非常多的代表作品，也获了非常多的国际的奖项，我作为亚洲的唯一代表，出任德国国家设计奖的评委连任6届，参与制定德国的国家设计标准，由于我是唯一的亚裔，所以主席让我站在C位。

介绍一些国家项目，东道被媒体称为品牌创意的国家队，“一带一路”国际合作高峰论坛的会徽和VI就是东道创意的。这里面中间有个宝塔，宝塔代表古老的中国，从东向西穿越了古丝绸之路经济带这个金黄色的，下面代表21世纪海上丝绸之路，共同构成了一个S，就是丝绸的首字母，同时又是一个世界，代表人类命运共同体，经济全球一体化。

金砖会晤的品牌也是我们做的，这个会徽，这是一个扬帆远航的帆船，红色的帆代表了中国，绿色代表的巴西，上面这部分的金黄色代表了印度，再往上代表南非，底下是俄罗斯。船头朝着西方，这是我们设计进去的，乘着东风才能一路向西，整个构成了一个世界，代表了同样也是人类命运共同体经济的全球一体化。红色在前面引领。

金砖会晤和对话会是一组两个配套的，对话会也是我们做的，那个是用了一道彩虹的形状，扬帆远航迎接发展繁荣的绚丽彩虹。

    ACEC也是我们做的，从上往下数21个线代表21个经济体，共同交汇在北京代表互联互通，辅助图形都是我们搞的，时间有限不细说了，要说起来需要很长时间。进博会也是东道做的，这个熊猫叫“进宝”是进博会之宝，招财进宝有个猫叫招财猫，还差一个进宝，可以左边摆一个右边摆一个，招财进宝进来的全是宝，这个熊猫看起来比较自信，有大国担当，因为进博会面对的是成年人面对国家的，面对央企的，所以说，它要把这一面表达出来而不是孩子的萌。

    北京世园会，也是我们做的，中间的花蕊代表古老的长城，它这次世园会又被称为长城脚下的世园会，背靠青山，我们说祝福祖国国运昌盛，左边是国，右边是花，同时又是一个大的花头。

    杭州G20峰会的VI是我们设计的，这次大会又被称为最有温度的一次G20，很多细节我们都考虑到了，包括签字板、橡皮还有很多，很多的细节甚至连元首的小药盒都想好了，很多的细节，包括手绘的地图代表的艺术的融入。

    冬奥会和冬残奥会的VI也是东道做的，这套规范手册也得到了国际奥委会的高度好评。核心图形辅助图形也是，刚刚公布的千里江山，万里雪飘，有一种科技的融入。我们现在有几十人的团队在冬奥组委驻场为2022奋战。

    习主席在崇礼视察的时候指出来说，因为崇礼是雪上赛团的主要举办地，说崇礼要是崇礼的崇礼不是瑞士的崇礼，所以要体现出崇礼的特点来，用崇字做了一个它的徽，包括它的吉祥物都是东道做的，做的很国际范儿，当地有个花狸鼠，尾巴尖是浅黄的，我们把它变成了冰山的形状。

    CGTN特别有名是中国对外特别重要的传播窗口，一个新闻传播的窗口，这也是国家形象，它的怎样能够从媒体角度来表达，我们说穿越世界的，跨国境传播，应该找到一个共性，不同的民族、不同的文化、不同的意识形态肯定是有隔阂的，不一样的，或者不能理解的，但是有一个东西大家是共同能够接受的，就是我们对于动物、对于另外一个世界，动物的热爱，每一个民族都有自己自豪的一个动物，如图是澳大利亚的袋鼠的熊猫，我们在不同国家做不同传播的时候都用了民族最自豪的动物，德国、法国、英国、肯尼亚，这是现场拍摄的效果，在澳大利亚的街道里面拍的，在伦敦和希思罗机场，中国的影响是这样的，国际的传达要用国际的语言去表达，做不同事物用不同的语言去表达，不能说我出产这个语言所以所有的项目都用我的语言去表达，这是错误的。如图这是不同的名人，从古到今进行了穿越。CGTN的文物会说话，用中国的文物做设计，刚才说动物是我们共同热爱的生命，文物是人类共同的遗存是共同的文化，都是赢得尊重赢得热爱的，我们用文物来表达，文物我们说从里面发现而不要创造，这些都是在文物上本身就有的，向前、金银措、镶宝石里面就有CGTN，我们把它找出来了，做成了衍生品有本和便签，它的礼品现在都用的非常好，非常文化的核心对外传播的代表CGTN，他们现在整个国际交往用的这套东西用的特别好。还有系列化的茶具和香道。谢谢大家！