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解建军:东道品牌的核心是信仰专业的力量

来源: 发布时间: 2020-12-20

摘要

东道品牌创意集团有限公司董事长解建军带来他的经验分享

品牌建设至关重要,品牌发展牵动人心。2020年12月20日上午,“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”在北京湖南大厦隆重举行,为全面建设社会主义现代化国家开好中国品牌局。

来自政、企、学界的嘉宾,共聚一堂,以“品牌动力中国”为主题,开展深层次、多领域、高水平对话交流,东道品牌创意集团有限公司董事长解建军带来他的经验分享。

以下是经验分享全文(根据录音整理)

大家上午好,非常荣幸感谢主办方的邀请,我们愿与祖国一起伟大,我们是谁呢?我们是东道,东道是谁呢?

东道是2022年冬奥会和冬残奥会的设计服务独家供应商,这一点是刷新了冬奥会历史的,我们有10个分公司。2014年被文化部授予国家级文化产业示范基地,工信部授予国家级工业设计中心,我们有十个中心,提供全产业链的品牌创意服务,从品牌的研究、品牌的设计、到品牌的传播有一千多位同事,核心理念是信仰专业的力量。

信仰是人类灵魂的精神家园。我们在各行各业都有非常多的代表作品,也获了非常多的国际的奖项,我作为亚洲的唯一代表,出任德国国家设计奖的评委连任6届,参与制定德国的国家设计标准,由于我是唯一的亚裔,所以主席让我站在C位。

介绍一些国家项目,东道被媒体称为品牌创意的国家队,“一带一路”国际合作高峰论坛的会徽和VI就是东道创意的。这里面中间有个宝塔,宝塔代表古老的中国,从东向西穿越了古丝绸之路经济带这个金黄色的,下面代表21世纪海上丝绸之路,共同构成了一个S,就是丝绸的首字母,同时又是一个世界,代表人类命运共同体,经济全球一体化。

金砖会晤的品牌也是我们做的,这个会徽,这是一个扬帆远航的帆船,红色的帆代表了中国,绿色代表的巴西,上面这部分的金黄色代表了印度,再往上代表南非,底下是俄罗斯。船头朝着西方,这是我们设计进去的,乘着东风才能一路向西,整个构成了一个世界,代表了同样也是人类命运共同体经济的全球一体化。红色在前面引领。

金砖会晤和对话会是一组两个配套的,对话会也是我们做的,那个是用了一道彩虹的形状,扬帆远航迎接发展繁荣的绚丽彩虹。

    ACEC也是我们做的,从上往下数21个线代表21个经济体,共同交汇在北京代表互联互通,辅助图形都是我们搞的,时间有限不细说了,要说起来需要很长时间。进博会也是东道做的,这个熊猫叫“进宝”是进博会之宝,招财进宝有个猫叫招财猫,还差一个进宝,可以左边摆一个右边摆一个,招财进宝进来的全是宝,这个熊猫看起来比较自信,有大国担当,因为进博会面对的是成年人面对国家的,面对央企的,所以说,它要把这一面表达出来而不是孩子的萌。

    北京世园会,也是我们做的,中间的花蕊代表古老的长城,它这次世园会又被称为长城脚下的世园会,背靠青山,我们说祝福祖国国运昌盛,左边是国,右边是花,同时又是一个大的花头。

    杭州G20峰会的VI是我们设计的,这次大会又被称为最有温度的一次G20,很多细节我们都考虑到了,包括签字板、橡皮还有很多,很多的细节甚至连元首的小药盒都想好了,很多的细节,包括手绘的地图代表的艺术的融入。

    冬奥会和冬残奥会的VI也是东道做的,这套规范手册也得到了国际奥委会的高度好评。核心图形辅助图形也是,刚刚公布的千里江山,万里雪飘,有一种科技的融入。我们现在有几十人的团队在冬奥组委驻场为2022奋战。

    习主席在崇礼视察的时候指出来说,因为崇礼是雪上赛团的主要举办地,说崇礼要是崇礼的崇礼不是瑞士的崇礼,所以要体现出崇礼的特点来,用崇字做了一个它的徽,包括它的吉祥物都是东道做的,做的很国际范儿,当地有个花狸鼠,尾巴尖是浅黄的,我们把它变成了冰山的形状。

    CGTN特别有名是中国对外特别重要的传播窗口,一个新闻传播的窗口,这也是国家形象,它的怎样能够从媒体角度来表达,我们说穿越世界的,跨国境传播,应该找到一个共性,不同的民族、不同的文化、不同的意识形态肯定是有隔阂的,不一样的,或者不能理解的,但是有一个东西大家是共同能够接受的,就是我们对于动物、对于另外一个世界,动物的热爱,每一个民族都有自己自豪的一个动物,如图是澳大利亚的袋鼠的熊猫,我们在不同国家做不同传播的时候都用了民族最自豪的动物,德国、法国、英国、肯尼亚,这是现场拍摄的效果,在澳大利亚的街道里面拍的,在伦敦和希思罗机场,中国的影响是这样的,国际的传达要用国际的语言去表达,做不同事物用不同的语言去表达,不能说我出产这个语言所以所有的项目都用我的语言去表达,这是错误的。如图这是不同的名人,从古到今进行了穿越。CGTN的文物会说话,用中国的文物做设计,刚才说动物是我们共同热爱的生命,文物是人类共同的遗存是共同的文化,都是赢得尊重赢得热爱的,我们用文物来表达,文物我们说从里面发现而不要创造,这些都是在文物上本身就有的,向前、金银措、镶宝石里面就有CGTN,我们把它找出来了,做成了衍生品有本和便签,它的礼品现在都用的非常好,非常文化的核心对外传播的代表CGTN,他们现在整个国际交往用的这套东西用的特别好。还有系列化的茶具和香道。谢谢大家!

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