康力电梯朱瑞华：中国品牌 担当底色

2020年12月20日上午，“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”在北京湖南大厦隆重举行。

康力电梯股份有限公司副总裁朱瑞华带来他的实践经验分享。

以下是实践经验分享全文（根据录音整理）

尊敬的各位领导、各位嘉宾大家上午好，首先感谢主办方给予我这个机会与大家分享一下康力电梯品牌建设的一些工作。

   我的演讲分以下三个方面：

   首先，我简短的介绍一下，中国电梯的现状，中国的电梯工业在解放之前是没有电梯工业基础，全是靠进口，统计了一下大概有一千台左右，建国30年一直到1917年，中国建立了以北京电梯厂、上海电梯厂、天津电梯厂、广州电梯厂、沈阳电梯厂、西安电梯厂为代表的八大国有电梯制造厂，到1979年改革开放之前，差不多的保有量在一万台左右，那么，改革开放，电梯行业是最早的改革开放的一个试点，当时中国机械工业的第一家合资就业就是放在电梯行业，中国讯达电梯有限公司作为机械工业系统的第一家的合资的试点企业，后来中国国有的八大电梯制造的品牌全部跟外资合资、独资控股，所以，中国自己创立的电梯的品牌几乎全部没有。那么，中国民族工业，从90年代开始慢慢发展，真正的大发展，从2000年，得益于中国的城市化进程，得益于中国房地产的大发展，以康力为代表的民族的电梯企业才得到了很好的借助国家的发展机会能够发展到现在，占有50%的主导的市场地位。

    那么，电梯行业，我记得当时从00年，全国的需求量大概三万台左右，一直到今年全国的需求量差不多在90万台这个增长也造就电梯行业的发展。到目前为止中国市场保有量占全世界差不多40%，中国名副其实是电梯的制造大国和销售大国，全世界70%的电梯全在中国生产，目前中国有生产许可证的企业600多家，真正在市场上活跃的差不多在200家。从2000年中国自主品牌的占有率少的非常可怜，一直到现在差不多跟外企占有了各50%的市场份额。所以电梯行业是最早开放的，也是中国市场的电梯就是世界电梯的竞争市场，所有世界上号称八大世界电梯品牌全在中国有制造基地，所以它是一个纯市场竞争的行业，所以民族品牌以康力为代表的民族品牌在这样一个竞争的环境下是非常不容易的。

我讲一下康力的行业地位。

康力已经是连续四年跻身全球十大电梯制造商TOP10，连续15年居中国电梯企业排名第一位，这个榜单《ELEVATOR  WORLD》连续4年刊登了全球电梯制造商的榜单，康力是唯一一家连续四年在这个榜单之上，排名第10位。我们看看全世界排名前十的企业，欧美的十四月大家，都超过了100年，日本的四大家基本上也是将近100年，还有一家韩国的现代，康力到目前为止只有23年，在中国市场我们的表现完全要高于日本的富士达、东芝和韩国的现代，一直排名在中国市场前7位，康力也创造了很多中国第一，第一家上市，今年是上市十周年，2010年12月20日，康力作为第一家的民族的上市企业，第一家的建成国家认证企业技术中心，我们看到4米以上的电梯，200米以上的高楼几乎都是进口的电梯，由于以康力为代表的这些中国品牌不断的创新，从3米到10米的高速电梯都是康力第一家新研发出来的，把中国在这个领域的外资的技术逼着它拿到中国来，国家也减少了很多外汇去做进口，所以这方面在电梯行业康力是做了很多贡献的。

    康力目前拥有全球最高的电梯实验塔288米。我们连续参加了中国品牌建设促进会的品牌价值评价，目前康力的品牌是中国电梯里面品牌价值最高的，72.7。上市十年，今年正好是我们十周年，如图,这是康力十年的成绩单，股本从1个亿到7.89亿，资产从9亿到58亿，康力也是少有的在资本市场连续10年12次分红的，我们几乎每年都分红，分红的钱已经超过18亿，已经远远超过我们从资本市场募集来的资金。营收也是，所以康力整个复合增长率占16%，净利润增长率虽然这份成绩单应该在资本市场是表现非常亮眼的。

    下面简单分享一下康力的品牌建设的一些工作。康力一直注重对于民族品牌的，我们从建厂到现在康力的字，健康有力从来没有变过名字，因为中国市场是一个完全竞争的，世界上所有的巨头全部进来了，所以好多在初期的时候，好多中国的品牌都是带着洋的，想挂靠这些巨头，而康力是一家完全一直以民族品牌的这么一个牌子在打造自己的品牌，所以我们有专门的市场品牌的战略部门来负责品牌的定位、品牌设计、品牌传播、品牌建设、品牌国际化的一些工作。紧紧围绕着刚才大家一直强调的品牌建设的五要素，这是康力在品牌建设当中一直是紧紧围绕着从技术创新、质量、服务、有形、无形资产，紧紧围绕五大品牌建设的要素展开的。

    电梯行业最大的板块就是房地产，房地产的500强，康力已经连续八年一直排名十大电梯供应商，一直排在第七位，前面排的全是外资的100年的巨头。这是我们排名前100的一些房地产的开发公司，六七十都是我们的战略合作伙伴。在轨道交通是由世界排名前五的一些巨头做垄断的，康力也是第一家在轨道交通的行业占据一席之地的民族电梯品牌，其实我们目前在国外有30条的轨道交通线20个城市近2000台的电扶梯在运行，在国内有70条轨道交通线，在50个城市，6000多台电梯。如图这是我们罗列了一些简单的工程，苏州轨道12345共2000多台电梯带运行，北京三号线，深圳地铁3、5、9号，北京丰台站全是我们的电梯，张家界天门山这个工程入为了2015年四大电梯的十大工程之一，重庆、长沙、福建的等等都有康力的工程。在海外，其实我们的工程轨道交通的工程是先从海外做起的，06年从韩国开始做，一直做到现在，大概有一千多台的电扶梯运行在韩国，有印度的德里、地铁7号线、马来西亚的轻轨、印度尼西亚的雅加达3号航站楼，伊朗的3条线、俄罗斯、印尼等等这些都是康力代表着中国品牌在海外的一些亮丽的工程，现在“一带一路”我们也跟着国家的“一带一路”也做了一些工程，有卢旺达外交部的大楼、圭亚那外交部的大楼等等很多，我们也跟着国家的战略不断的走出去。康力也是第一家2010年就拿到了国家认定的企业技术中心，刚才也提到，从3米到10米都是康力首家研发出来，改变了整个行业的格局，目前市面上有很多高速梯都来自于康力。

    如图这是自动扶梯的一些成就，也是不断的跨越，康力目前有大高度的自动扶梯，50米的在市面上的运行。康力一直注重技术的创新，每年我们公告的不低于3%的，每年都超过3%的营业收入投入到我们的专利研发，专利目前有900多项，在质量上，康力自己创立了SSQS全面质量管理体系，首创了电梯行业的7个质量，目前康力获得苏州市质量奖、江苏省质量奖，目前正在积极的申报国家质量奖。电梯行业比较特殊，一半产品是在工厂生产的，一半在工地，所以对于网络建设服务非常非常重要，所以康力也是少有的跟这些头部的外企能够平起平坐的在全球的网络上建的非常全的，目前全国有100多家分公司和服务中心，700多家授权代理商，海外我们产品远销100多个国家，目前有70多个在海外的国家建有我们的授权代理点。

    在新技术上，康力也是走在前列的，在数字化、物联网、远程监控、5G等等方面的电梯的新技术的应用上也是走在行业的前列，目前康力有四个生产基地，所有的这些占地面积和规模是行业内排在第一位的。

    所以,康力一直践行着世界品牌中国康力这样一种担当和使命，我们的目标坚定不移把康力电梯建成一个基于中国的电梯世界品牌。我刚才说的，中国民族品牌电梯的历史太短，我们也希望像中车、华为这样，能够以中国自己的品牌来占据行业的主导。谢谢大家！