2020年12月20日上午，“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”在北京湖南大厦隆重举行。
15年来，中国不断强大，人民更加富裕，中国品牌的影响力和国际声誉也不断提升。
如何让中国人在这样的发展进程中，拥有高品质的品牌体验；如何让中国品牌持续健康发展，走向世界，这是新时代的中国品牌命题。政府部门和企业界之外，行业专家学者也长期跟踪中国品牌发展，深耕品牌价值研究。
北京大学教授王齐国带来主旨演讲。
以下是主旨演讲全文：
王齐国：非常高兴出席今天这个盛会，首先我是中国品牌战略促进会的参与者，其次我是见证了《中国品牌》杂志社这15年的成长，作为一个老品牌人，非常高兴，我今天实际上就想讲三句话：
第一句话讲新时代；第二句话讲讲中国品牌的新使命；第三句话讲一下我的思考与对中国品牌的祝愿；
一、新时代与美好生活愿望
这是我想讲的第一句话，为什么这样说呢？2017年中共十九大在10月28日召开了，这次大会有两个比较重要的成果，第一个成果是提出了中国社会主义进入了新时代，由此中国的经济社会就拉开了一个新的序幕，也就是说我们过去从追求经济的增长，要转移到满足人民美好生活的愿望，所以说这两个，一个是论断，进入中国新时代。
第二个提出了就是经济社会发展的不平衡、不充分的矛盾，与人民美好生活之间的矛盾。
要化解这种结构性的问题做了一个重要的阐述，我想这是一个标志，为什么呢？
从2017年以后，我们中国所有的经济和社会活动一定都会围绕着这个新时代而发生，所以这是我想无论是政府还是企业，都要认真思考的一个重大问题，这个问题就来自于我们中共中央的十九大。而在刚刚结束的今年10月29日结束的十九届五中全会当中，中央用一届全会来解决“十四五”规划的问题，提出了“十四五”规划的奋斗目标，就是满足人民过上美好生活，所以我们做“十四五”规划归根结底是为美好生活去服务，这些论断十分重要，所以说我这个开篇就是因为我们进入了新时代。
那么新时代美好生活跟我们老百姓有什么样的关系？与中国的经济社会发展有什么样的关系？我来解读一下这个美好生活的意涵，大概用三点来说：
1、人们有美好的意识形态的信仰，就是叫正确的信仰，价值取向正确。我们过去的价值取向有点问题，这个问题在哪里呢？我们从上到下都是以抓经济工作为重点，这个是没有错的，我们要把一个很弱的国家，国力迅速的提高，所以说我们用了改革开放40年走过了西方国家200年走过的道路，所以说体现了我们中国共产党领导的“中国的速度”和中国的风采。但是随着经济不断的发展，中国成为了世界第二大经济体，国力和国家形象要成正比，而国家形象的确立要由我们庞大的人民作为基础，因此我提出过一个叫“有大国民风范”这个大国民风范是个什么样的风范呢，我在北大的课堂上，在对研究生的教育当中提出四点。第一点大国民风范首先是有智慧。第二点有情谊。第三点包容。第四点从容，这“四有”，实际上对中国大国民风范的形成至关重要。比如说有智慧，你可以没有学历，你不能没有知识。你可以有智慧但是你更应该有的是判断，那么有智慧才不至于对自己的判断作为失误，所以说这“四有”就是一个大国民风范的基本的考量，我希望我们未来中国人的选择都向这方面去发展，所以人精神风貌要发生改变。
2、第二美好生活一是要过有品质的生活，我们从温饱到小康，再到有品质，这是不断的进步，所谓有品质，就是不仅仅物质富足，精神也要富足，我常常讲的就是人要有一种高远的精神追求，而这种精神追求就决定了你过的好不好，你过的是不是有品质，而我们现在有很多人富足了，但是它的精神并没有富足，而很多人的精神不富足，就会在自己的生活以及工作当中会迷失甚至让自己走向了歧途。
3、第三点美好生活的意涵就是以人为本的发展理念包括尊重以及完全长成，我们每一个人不管你是学者、还是官员，还是我们的老百姓，幸福成为终极追求，所以我们要被尊重以及完全长成是一个重要的考量。这是我要讲的第一点。
二、中国品牌新使命
中国品牌新使命首先是在新时代之新格局，中国品牌要担当大任；
1、刚才讲了美好生活愿望，就是中国品牌要满足人民美好愿望这是一个长期的目标，可能要奋斗10年、20年、50年，但是参与国内国际双循环这是第一要务，这是我想讲的第一个中国品牌有什么样的新使命。
2、破解新时代矛盾要追求价值驱动，价值驱动体现的是对人以及人性的尊重，也就是说人为什么要活着，为什么要生产，为什么要消费，他解决的是一个价值取向问题，而追求价值驱动是任何一个中国品牌都要为之付出的艰苦的努力。
3、提高品牌的核心竞争力。我非常高兴得今天看到卢丽丽女士今天发布的品牌评价的原则与基础，这个作为一个国标，很了不起，因为我们做一切这样品牌的架构说到底就是为了做品牌的影响力，做品牌的竞争力，提高品牌竞争力首先要构建自主知识产权体系，要有体系、不能自说自话，不能只有观点，我们为什么在很多领域没有发言权，就是因为我们没有话语体系，没有这种知识产权体系，因此不断提高创新能力，通过文化创意+赋能品牌，提高产品和品牌机构的竞争力和美誉度。
4、做强品牌资产，中国的品牌虽然我们说做的已经很大了，但是中国企业的品牌资产面临着很尴尬的局面，首先我们很多的品牌资产进入不了财务报表，体现不出来。第二点中国品牌资产长期都很弱小，做强品牌资产就是要抵御西方国家的无端打压和各种竞争非竞争事件的冲击，比方说美国对中兴、对华为的打压，已经到了令人发指的地步，它已经完全没有规则的打压，怎么办呢？要做强我们的品牌资产。
三、愿望与思考
1、中国品牌建设要自己的理论体系做指引，我这里特别讲了一个用小字标注一下，要做纯理论研究，中国品牌实际上只有发展，只有15-20年的时间，从2005年北大成立中国品牌研究中心到现在也只不过15年，而2005年很多学者把它称为元年不是因为北大设立了这样的机构，重要的是那一年我们中国开始对品牌有了一个正确的认知。做纯理论研究就是因为品牌它是从营销学里边诞生出来的一个分支，很多学校并没有品牌学教程，所以我在北大实施的品牌学教程，《中国品牌》杂志社用了两年差不多的时间把它连载完成，实际上就是我们对品牌的一个思考。
2、正确的价值取向以及构建中国的品牌伦理，我讲中国品牌伦理首先是以消费者为第一考量，其次才是创造价值，或者为股东着想。
3、讲好中国品牌故事，讲中国品牌故事要有两点，第一点不要违背常识，我们很多人现在讲品牌故事已经违背常识，不按常识去讲话了，这是一个极易犯的错误，包括有一些所谓的品牌学者，为什么说所谓的品牌学者呢？有这样的机构，很多人就是讲观点、讲品牌故事讲的很乱很滥，不仅不精彩而且会伤害到品牌的本身。第二要讲中国故事，要以中国人的价值取向为根本，改革开放40年来我们引进了非常多的西方的经济理论，引进了很多的学术的成果，但是这些成果有的是被我们消化掉，成为我们自己内容，但是很多时候都是很生硬的落地中国，水土不服。所以说很多的像这种具有中国价值取向的学术或者是体系被生搬硬套到中国，这是不对的。所以说，要通过中国人的文化，根植于我们血脉当中的文化来讲中国故事。
我的演讲完毕，谢谢大家！
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