零售销售额下降、LV撤店 高端商场不高端了？

高端购物中心有点难

近日，中国国际贸易中心股份有限公司（以下简称中国国贸）发布2024年上半年业绩。财报显示，2024年上半年中国国贸实现营业收入19.65亿元（人民币，下同），同比增长1.39%；归属于上市公司股东的净利润6.88亿元，同比增长5.18%。

该集团表示，高端零售销售额同比下降，大众零售和餐饮表现强劲，节假日客流增加明显，提升了商城的总体收入。

高端商场业绩不乐观，高端品牌似乎也扛不住了。近年来，高端消费品在中国市场表现低迷。

近日，博柏利（Burberry）发布的2025财年一季度报告显示，截至6月29日的三个月内，公司零售额同比下降22%至4.58亿英镑，同店销售额下降21%，其中中国市场销售额萎缩21%。

新高端品牌不断涌现

巴克莱银行发布的最新报告显示，由于中国夏季销售业绩不佳，国内7月及8月高端消费品销售额下跌10%至50%，预计2025年高端消费品行业的增长率将从7%下跌到大约4%。

继瑞典女装品牌TOTEME于2023年在成都太古里开出西南首店后，今年，北京首店也即将开业。该店位于北京三里屯太古里南区，系双层大店。与之相邻围挡的另一个设计师品牌Zimmermann，同样是双层门店。

当下，高端商场都在不约而同地进行品牌迭代，引进一些小众、设计师品牌。近日，上海恒隆广场在三层开辟新空间，引入Alexander Wang、Sacai等设计师品牌。

重塑高端化定位

面对市场压力和销量下滑的现实，高端商场需要重新思考市场策略。如今，高端商场为了自救，除了引进新兴高端品牌外，也开始积极拥抱生活方式品牌、增加体验式消费。

事实证明，高端商场即使不完全依赖高端消费品牌的业绩也有一定的发展空间。在华润万象生活2023年业绩会上，华润万象生活总裁喻霖康表示，上半年重奢销售放缓，但是他们还是抓住了户外运动、生活方式、餐饮娱乐等业态的强劲增长机遇，在一定程度上弥补了高端消费品销售的缺口，保证了重奢商场的销售增长。

<p pingfang="" sc",="" xhw-pzh,="" "lantinghei="" "helvetica="" neue",="" helvetica,="" arial,="" "microsoft="" yahei",="" 微软雅黑,="" stheitisc-light,="" simsun,="" 宋体,="" "wenquanyi="" zen="" hei",="" micro="" sans-serif;="" font-size:="" 18px;="" text-indent:="" 2em;"="" style="margin: 0px 0px 20px; padding: 0px; text-align: justify; color: rgb(0, 0, 0);">业内人士表示，对于高端商场而言，一方面需要通过创新服务、提升购物体验来吸引消费者，在品牌布局上维护高端形象的同时，更要满足消费者对性价比的需求。另一方面，随着年轻人变为高端消费品购买的主力军，高端商场也要适应年轻化的消费趋势。在品牌构建上，要以一种更年轻、更活跃的姿态走向年轻群体。