川山江河间，脐橙从此出。奉节，这座位于三峡库区腹心的小城，凭借得天独厚的生态环境和系统的产业建设，以全国脐橙单产第一的表现化身“品质橙都”。奉节脐橙，也成为重庆重点培育的百亿级产业链标杆。
9月24日，中国品牌融媒中心记者（以下简称“中品记者”）对奉节县人民政府机关党组成员、奉节县脐橙产业发展中心主任冯树林先生进行专访，深入了解奉节脐橙的孕育历程及品牌发展故事。
奉节县政府机关党组成员、奉节县脐橙产业中心主任--冯树林
中品记者：
奉节作为我国脐橙单产第一县，独特的生态环境形成了哪些产业优势？作为重庆重点打造的百亿级产业链之一，目前在品牌打造方面取得了哪些成果？
冯树林：
奉节脐橙的成功首先源于大自然的馈赠。奉节所处的北纬30度的产区可谓是脐橙的“黄金产区”，这里的气候全年没有冻害的威胁，同时又可以保持住一定的湿度，既不过冷也不过热。绝佳的气候条件配以我们早中晚熟的品种调节，使得我们的脐橙能实现8个月的挂树期，具有挂树保鲜的特点，能够实现即摘即卖。
奉节脐橙种植历史悠久，可以追溯至秦汉时期。诗人杜甫曾在此旅居，留下“园甘长成时，三寸如黄金”的诗句。奉节脐橙发展到今天，已经拥有自己的脐橙品种知识产权。当前，我们正着重打造奉节脐橙的品牌矩阵，包括规范脐橙的商品标识，分级、分产区进行标识和销售。同时，在创新营销模式、优化市场布局、标准化管理保障品牌质量等方面也有序进行深化提升。
中品记者：
近些年，奉节县在脐橙全产业链智能化方面做了哪些工作？“脐橙产业大脑”、智慧果园等智能化应用的打造对于节本增效有哪些实际效果？
冯树林：
目前，我们已经建立脐橙“产业大脑”，预计在今年底完成投入使用。其中，数字溯源系统通过AI溯源码，向消费者展示产品采摘日期、采摘果园、果园业主、加工工厂等相关产品信息，通过一果一码、一箱一码的形式，实现脐橙生命周期的完整溯源。溯源系统还可将前置仓设于重庆主城，实现脐橙运输的市内当日达和全国大多数范围内次日达。
在节本增效方面，我们的“产业大脑”智能化应用可以实现线上问诊、病虫害防控、土壤墒情监测等功能。只需要果农自行拍照上传至“产业大脑”，便可对接到专家并进行培育指导；伴有严重风险时，紧急派人员到现场进行问题评估和指导。极大地提高了对果园病虫害防治的工作效率。
此外，我们还面向消费者推出了“智慧认养模式”。消费者可以在果树开花时认养一棵果树，通过可视化监控实现跟果农的对话，随时监督果农的工作，这也在一定程度上督促了果农工作质量的提升与规范。
另外，智慧果园的应用也实现了水肥一体化的功能，果园业主只需在手机上操作，便可以实现自动施肥，节省大量人力成本。
中品记者：
近年来，随着电商的迅猛发展，奉节脐橙是如何实现从传统零售转型，利用电商平台促进销售的？电商平台打造对于产品销量、品牌影响力提升有哪些帮助？同时，如何防止市面上出现滥用奉节脐橙商标的情况出现？
冯树林：
随着网络和交通的发展，我们的果园也配备了完善的快递配套设施，并且在政府的支持下，组织果农进行了电商和直播带货培训等，实现脐橙的快递直发，减少了中转等其他的售卖环节。去年，我们通过电商平台的销售额大概占总销售额的26%。
今年，我们由品牌持有人实控在京东、抖音等平台开设新奉节脐橙旗舰店，通过统一渠道、统一营销、统一品控，与广大果农建立供应链利益链接机制，确保消费者便捷地买到正宗的奉节脐橙。
今年，奉节脐橙品牌还将提级为市级品牌，在商标管理上将更加严格。申请使用奉节脐橙地理标志商标的主体，需满足奉节脐橙标准化种植（生产）条件，符合绿色生产标准，分授权区县标注产区。在市级专班的指导下，由市场监管局、农业农村委联合开展“护橙”专项行动，及时清退未达标的厂家。
中品记者：
奉节脐橙今年出口量预计增至5000吨，在产品出口过程中遇到过哪些难点，是怎样打通出海过程中的痛点堵点？如何进一步把握RCEP区域开放带来的商机？
冯树林：
奉节脐橙的海外出口工作和规模还在完善和扩大中。顺利实现产品的海外出口需要达到几个硬性条件，其一是我们的生产基地需要进行出口认证，其二是我们对于脐橙初加工的生产工厂也需要达到相应标准及备案登记。在过往的出口历程中，我们主要面临缺乏具备资质的加工厂这一大难题。但经过这两年的完善和有序发展，目前，我们已有几家企业顺利拿到出口资质并完成备案，出口基地也在不断增加，目前已经接近万亩。
今年，我们还将去往RCEP成员国之一的新加坡完成海外订货会的启动仪式，逐步把奉节脐橙推广到国际。目前，本次新加坡海外订货会的预估订单量已经达到1.5万吨，外加其他还在预售过程中的订单，总体来看，我们的海外出口量会有比较稳定的增长。未来，我们也将继续摸索奉节脐橙的海外推广模式，开拓海外市场，让我们中国的脐橙走向世界。
中品记者：
今年，《重庆市“奉节脐橙”品牌提升十条政策措施（2025—2027年）》出台，奉节县将从哪些方面着手落实？如何进一步打造具有国际影响力的优质“土特产”品牌？
冯树林：
我们主要从五大方向落实品牌提升：一是统一品牌，将奉节脐橙升级为重庆市级品牌，深化构建品牌矩阵，方便消费者识别。二是狠抓品质，更新种植标准，完善溯源系统，让每个果子都可追溯。三是培育产业主体，扶持龙头企业，培训新农人，并提供金融支持。四是拓展线上线下渠道，开设千家实体店，同时加强电商直播。五是强化政策保障，各部门协同推进重点项目。同时，稳步拓展海外市场，讲好品牌故事；并推动深加工产品出口和技术标准输出，让奉节脐橙成为具有国际影响力的中国水果品牌。
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