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张同学的考验刚刚开始

来源: 中国品牌网 高万鹏 发布时间: 2022-01-10 17:21:39

摘要

这位来自营口大石桥,把六味地黄丸当零食,喝着娃哈哈AD钙奶的“村民”,在短短两个多月的时间内,他创作的40多个乡村生活类短视频在网络平台累计获赞5000多万,粉丝数量涨至1700多万。

伴着魔性的BGM,“张同学”从东北火炕一跃而起、拉开粉色印花窗帘,下床喂狗、养鸡、买肉、做饭……在快速切换的镜头下,中国乡村生活的一天由此展开。
 
 
这位来自营口大石桥,把六味地黄丸当零食,喝着娃哈哈AD钙奶的“村民”,在短短两个多月的时间内,他创作的40多个乡村生活类短视频在网络平台累计获赞5000多万,粉丝数量涨至1700多万。他就是“张同学”张凯,一位短视频创作者。那么他是凭什么爆火的呢?
 
沉迷张同学却说不清原因
 
“怀念”是网友对这类视频最多的评论之一。在张同学的视频中,能看到很多20世纪八九十年代的中国乡村记忆:低矮的红瓦砖房、满屋的旧家具、冒着红色火苗的灶膛……
 
 
“随着中国城镇化水平的不断提高,越来越多的农民变成市民,乡村生活就成为他们美好的回忆。”西南政法大学新闻传播学院教授谢太平说。
 
沉迷张同学的人,大多都说不清自己沉迷的原因。可以说他的视频几乎是生活的流水账记录,但是在张同学的巧妙记录和高频切镜中,沉闷的日子突然有了活力,而人们爱看的也正是这种真实。
 
没有刻意的卖丑,也看不出明显的剧情,平平淡淡的生活,却有着抚慰人心的魔力。对一线城市的年轻人来说,看张同学的七分钟,是逃离城市生活的七分钟。张同学的视频在情感上击中了两代人(80、90后)的避世憧憬。“生活和工作的压力让年轻人喜欢通过憧憬短暂逃离,他的生活状态无疑契合了这种情感诉求。而且,这种白描农村青年物质、精神形态的创作更容易产生亲和力。”
 
“随手一拍”尽显人间烟火
 
有人说张同学是粗糙版的李子柒,其实不然,张同学的短视频虽然土得掉渣,但制作一点儿也不粗糙。其作品剪辑节奏明快、衔接流畅显得非常专业,且剧情处处透漏着对人性的深刻洞察,有很强的导演思维,完全不像一个农村青年“随手一拍”的作品。张同学的高频快剪是一大亮点。
 
 
根据抖音某博主的统计,张同学平均每条视频含有近200个分镜头,平均下来每个镜头时长2.27秒,而主流好莱坞电影平均长度才三到四秒。再比如拍摄方式,张同学的作品机位多元、景别丰富,既有手持第一视角强化代入,也有固定视角交代全景,通过主/客观镜头切换使人物立体丰满,可以说在内容风格上走出了与李子柒完全相反的道路。
 
从创作角度认真研究,其主/客观镜头交错使用,紧凑、连贯,每一帧都有精巧的设计,内容张力和人物弧度相得益彰。正所谓“人间烟火气,最抚凡人心”,张同学通过细节还原出一幕幕生动的农村青年生活场景,简单琐碎又立体真切。
 
三农短视频成流量秘码
 
接地气的张同学迅速爆红,被媒体推测是吃到了抖音、快手等短视频平台“三农短视频扶持计划”的流量红利,其发展节奏,远超带有“仙气”的千万级网红李子柒。
 
张同学的视频文案皆带有抖音话题#新农人计划2021#,截至2021年12月底,该话题已有900多亿次播放量。据悉,这是抖音拿出2亿流量资源通过乡村美食、生活、农业种植养殖等活动拍摄选拔的“年度新农人挑战赛”,来鼓励乡村题材视频达人的发展。
 
 
据2021年6月抖音发布的三农数据报告,过去一年,抖音农村视频总获赞129亿次,农村视频创作者收入同比增长15倍。除了时尚、美妆、萌宠等热门垂类视频,乡村类视频也成为抖音内容特色之一。在“新农人计划2021”11月榜单中,张同学位列第二,且连续多次登上抖音热榜。
 
跨界--不只是网红
 
“张同学”火了也平添不少烦恼,先是因展示生活的部分短视频内容含有安全隐患,被消防、交通部门“点名”,接着张同学的影响力延伸到线下,接受全国多家媒体的采访,众多粉丝到他家打卡、找他合照,导致他创作的时间被压缩。“张同学能火多久"成了网友讨论的新话题。
 
近日,辽宁省张同学农业发展有限公司成立,是张同学的关联公司,不难看出他带货农产品的发展方向。
 
此前,曾经有人以每年500万的价格买断他所持账号的运营权,但被张同学拒绝了。据第三方平台显示,张同学在抖音官方平台的广告报价已达50万,现在张同学也开始接广告了,但还没有直播带货。
 
截至发稿,粉丝量已突破1800万
 
IP专家陈格雷认为,张同学确实应该再小心谨慎些,直播带货等翻车比较常见。互联网分析人士张书乐认为,目前张同学通过内容带货容易给人硬植入之感。但变现的途径有很多,类似张同学这种模式,仅靠冠名和片尾贴片也可以获得不错的收益。
 
张书乐进一步分析,“一旦为了变现而去塑造内容,原生态的记录,就很容易变味而变成消费粉丝”。可以说,无论是植入广告还是直播带货,变现对于IP开发都是一把双刃剑,要看张同学能否找到平衡点。
 
迄今为止,张同学还是一个人的战斗,专业的人做专业的事,对于擅长视频创作的张同学不一定能做好商业开发,所以,对于他来说,真正的考验才刚刚开始。
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