陕西广告产业发展持续向好

　　从单一产业到集群发展，从粗放运营到品牌建设，从传统思维到融合赋能，近年来，陕西省市场监管局打出“组合拳”，坚持“园区筑基、品牌塑优、服务提质”发展思路，助力广告产业发展持续向好，在提振消费信心、促进经济发展方面取得实实在在成效。

 

　　陕西省市场监管局强化园区建设，夯实广告产业发展根基。打造“1﹢3﹢X”三级广告产业园区布局体系，拥有国家级广告产业园区1个，建成省级广告产业园区3个，培育市（区）级广告产业园区两个，累计入驻广告及关联主体达到563家，“梧桐引凤”的集聚效应持续释放。制定出台的《陕西省省级广告产业园区管理办法》，为园区建设提供方向性指引和制度性保障。推动地方配套出台专项扶持政策，如西安市对新设市、区级广告产业园区以及营收增长龙头广告企业给予资金奖励，切实增强广告产业吸引力。该局还立足“一园一特色”发展定位，依托3家省级广告产业园区，深耕影视制作、新媒体传播、文化旅游等优势业态，举办“新零售大会”“百场直播竞赛”等特色活动，引入政务服务中心驿站，促进产业要素高效流通。

 

　　该局深化协同联动，促进广告产业融合发展。依托广告产业发展推进会、广告推介服务地方产业新质生产力对接座谈会等，促成广告企业与食品、文旅、制造等上下游企业交流合作，实现产业需求与广告服务的高效匹配。充分发挥融媒体传播矩阵优势，举办陕西品牌传播大会，组织广告企业免费赞助782.8万元广告媒体资源，涵盖省级广播电视平台及高铁、高速公路、地铁、公交、社区等线下场景，带动地方企业实现营业额增收3656.3万元。围绕“互补互助、共同发展”目标，常态化举办西北区域广告领域校企交流活动，700余名广告相关专业学生参与咨询，有效打通广告人才跨省就业通道，为广告产业发展注入人才动能。

 

　　该局还优化服务举措，推动广告产业赋能发展。出台的《陕西省广告合规助企十一条措施》，以“规范广告市场秩序、破解企业合规难题、推动产业高质量发展”为核心，通过建立政企对接服务机制、推行轻微违法免罚等举措，切实为企业减负护航。在“广告助企”工作推动下，累计解释和解决经营主体诉求438条。该局组织陕西省公益广告创新研究基地专业团队赴延安、渭南等地，以吴起香瓜、富平柿饼等地理标志产品和特色产品为核心开展专项服务。同时联动陕西小红书广告头部代理商和县区供销联社，对良顺藤编、黄关黄酒等非物质文化遗产提供推广设计服务，显著提升陕西非遗网络平台曝光量。构建的“政府赋能﹢融媒体传播﹢产销联动”三位一体发展模式，通过溯源直播、电商培训、定制延链增值产品营销方案等全链条服务，累计帮扶安康富硒茶、洛川苹果、韩城花椒等地方品牌46个。

 

　　据统计，截至目前，陕西省共有广告经营主体34.3万余家，规模以上企业322家，从业人员133.9万余人，2025年广告业收入预计超百亿元。

 

　　陕西省市场监管局相关负责人表示，将继续在推动广告产业高质量发展上下功夫，以探索具有鲜明特色的广告产业创新发展路径为着力点，强化资源汇聚与共享机制，为推进陕西广告产业创新升级、培育优质品牌、激发经济活力贡献力量。