中国制造的破茧前夜
在这一时期，中国虽已成为“世界工厂”,但“大而不强”的痛点凸显：出口产品多为贴牌代工，核心技术依赖进口，质量投诉频发。以《质量振兴纲要》与《质量发展纲要》为指引，国家层面在推动中国制造向中国质量转型；企业层面则从数量优先转向质量优先，为后续品牌建设筑牢根基。
2006年，中国GDP已突破2.5万亿美元，但在规模以上工业企业中，拥有自主品牌较少，出口产品贴牌率较高。中国制造在全球价值链中处于被动地位，为摆脱这一困境，国务院将“品牌培育”纳入质量振兴重点任务。
在市场端，消费者对优质产品的需求日益增长，倒逼企业放弃低价竞争。
这一阶段品牌建设的核心是质量突围：企业通过建立标准化体系、引入国际认证、优化生产流程，让中国制造从能用向好用转变。
《中国品牌》杂志社的同年创刊，恰好架起了质量与品牌之间的专业桥梁，成为连接企业、政策与消费者的专业性传播纽带。
品牌案例：海尔让世界重塑中国质量
2005年至2006年间，海尔启动“人单合一”管理模式变革，将质量责任下沉到每个员工，每台冰箱需经过多项检测，售后端建立24小时响应服务体系。
2007年，海尔冰箱获得“全球红点家电设计大奖”,这是中国家电第一次获得此国际奖项；2009年，海尔开始融合美国通用电气(GE)家电业务，将中国质量标准带入全球市场；2013年，海尔全球营收突破1800亿元，其中自主品牌出口占大头，彻底摆脱贴牌依赖。
海尔是中国制造向中国品牌转型的标杆——它没有选择低价冲量，而是通过质量体系重构与管理创新，让中国家电从代工品变成精品，为后续中国品牌的全球化提供了质量先行的范本。
《中国品牌》:填补品牌传播领域专业空白
2006年11月，《中国品牌》杂志创刊，国内统一刊号CN11-5562/T,国际标准刊ISSN1673-7741,创刊号以《走有中国特色的品牌之路——中国品牌之痛》为封面专题，深度采访海尔、格力等企业的质量负责人，刊登《一条光荣的荆棘之路——关于中国品牌成长的思考》等特别策划文章，回顾中国品牌成长之路，讨论探索经济加速度下的中国企业质量转型路径。
彼时，国内多数媒体仍聚焦产能扩张，《中国品牌》则率先将质量与品牌绑定，提出“质量是品牌的基石，品牌是质量的升华”的全新观点。杂志还开设“行业之花”专栏，每月报道至少一家质量创新企业，为行业提供可复制的经验——这种精准细分的定位，既契合国家质量振兴的政策导向，也填补了品牌传播领域的专业空白，成为企业了解质量政策、借鉴同行经验的重要窗口。
2006年《中国品牌》杂志首刊面世
“三个转变”点燃品牌星火
2014年，中国GDP突破63万亿元，成为世界第二大经济体，但大而不强的问题仍未根本解决：芯片、高端装备等核心领域依赖进口，自主品牌在全球市场的认可度仍低于欧美。
2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”(以下简称“三个转变”),首次为中国品牌建设指明方向——从制造到创造，核心是技术创新；从速度到质量，核心是品质坚守；从产品到品牌，核心是价值升级。
2017年4月24日，国务院正式批准设立“中国品牌日” (每年5月10日),要求“凝聚社会共识，营造品牌发展良好环境”,标志着中国品牌从企业行为升级为国家行动，品牌意识在全社会觉醒。
这一时期，政策层面形成“顶层设计+地方落实”的品牌培育体系，地方政府则推出区域品牌培育计划(如浙江“品字标”、广东“粤字号”);企业层面，科技企业加大研发投入，传统企业推动老字号焕新，品牌建设从单点突破转向系统推进。
《中国品牌》杂志社紧跟品牌发展的趋势，从质量传播转向品牌全维度服务，通过新媒体建设与新型智库设立等方式构建“媒体+智库”的雏形。
品牌案例：华为打响全球科技品牌
2014年，华为的研发投入已远超300亿元，5G技术研发驶入快车道。
同年，华为推出Mate7智能手机，搭载自主研发的麒麟925芯片，首次实现中国芯片在高端手机的应用，全球销量突破700万台；2016年，华为5G专利数量跃居全球第一，成为5G标准制定的核心参与者；2017年，华为全球营收突破6000亿元，其中海外市场占比超半数。
华为是“三个转变”的最佳实践者之一——它以每年超10%的营收投入研发，打破了欧美企业在芯片、5G等领域的垄断，让中国创造有了技术支撑；同时，通过高端产品布局，将华为从性价比品牌升级为全球科技品牌，为中国品牌的价值跃迁提供了技术驱动的样本。
《中国品牌》:打造“融媒体+智库”平台
为紧随新时代、新环境下传统媒体产业的变革和趋势，2010年，中国品牌网(www.cbrand.com.cn)正式上线，开设了资讯、中品聚焦、中品观察、中品人物、快消、汽车、科技、农业、文旅等固定栏目。
华为首款手机SoC芯片
同时开设“科技品牌”“老字号品牌”等专栏，实时报道华为、中兴等企业的研发动态。
2014年“三个转变”的重要论述，为品牌建设提供了根本遵循和行动指南，引领中国品牌发展取得显著成效，中国品牌网迅速推出“践行三个转变”大型专题，成为政策解读与企业
案例传播的重要平台。
品牌建设向多领域延伸，杂志社于2016年设立金融品牌研究中心，聚焦银行、保险等领域的品牌建设，发布主题报告，为金融企业提供品牌战略咨询——这一精准细分贴合了国家推动服务业品牌化的政策导向。
“中国品牌日”于2017年设立后，杂志社响应老字号焕新与汽车产业升级的需求，同步设立两大研究中心：老字号中心联合故宫文创推出老字号创新案例库，汽车中心则聚焦新能源汽车品牌培育，为后续比亚迪、蔚来等品牌的报道奠定基础。
中国品牌的集团军突围
在这黄金五年，中国品牌迎来集团军突围阶段，新能源汽车、智能手机、家电等领域的企业批量出海，区域品牌、产业集群品牌快速崛起；为2025年形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌打好根基。品牌建设从单点突破进入规模扩张阶段。
2018年，中国外贸进出口总值突破30万亿元，成为全球第一大货物贸易国，但品牌出海仍面临认知度低与渠道不畅等问题。为摆脱这一困境，多地推出建设品牌强国的举措。在此阶段，中国企业凭借技术迭代快与性价比高等优势，在全球市场撕开缺口：新能源汽车领域，比亚迪、蔚来等企业打破欧美日韩垄断；智能手机领域，华为、小米、OPPO等占据全球近40%市场份额；区域品牌领域，“五常大米”“赣南脐橙”通过标准化建设，实现从地标产品到品牌产品的跨越。
2024年7月8日，比亚迪海豚第700000辆正式下线
这一阶段的品牌建设核心在于规模化突破，不再是单个企业的孤军奋战，而是全行业、全品类的协同出海；不再是低价竞争，而是“技术+品质+服务”的综合博弈。《中国品牌》杂志社则通过“中国品牌+战略”“中国品牌研究院”等举措，从媒体传播升级为品牌全链条服务。
品牌案例：比亚迪新能源赛道引领全球
2021年，比亚迪推出DM-i超级混动技术，解决新能源汽车续航焦虑，首款搭载该技术的车型“秦PLUSDM-i”上市即热销；2020年，比亚迪全球首款刀片电池量产，通过针刺测试刷新动力电池安全标准，获得奔驰、丰田等国际车企的合作；2021年，比亚迪新能源汽车销量达60万辆，成为中国新能源汽车厂商销量第一名；2022年，比亚迪在欧洲、东南亚筹建工厂，随后推出“汉”“元PLUS”等车型，在德国市场售价突破4万欧元(与宝马、奥迪的部分车型同价位),标志着中国电动汽车品牌进入欧洲高端市场。
比亚迪的突破是中国品牌集团军突围的缩影——它不仅在技术上打破了欧美日韩的垄断(DM-i混动、刀片电池),更在市场份额上实现从跟跑到领跑，证明中国品牌可以在汽车这一传统欧美优势领域实现弯道超车，为其他产业的品牌升级提供了“技术+市场”双轮驱动的样本。
《中国品牌》:完成“媒体+服务平台”的转型
2018年，杂志社启动“中国品牌+战略”,构建“媒体+活动+服务”的生态闭环：举办“中国品牌出海论坛”,邀请比亚迪、海尔等企业分享出海经验；推出“中国品牌+海外渠道”的综合性服务，帮助区域品牌对接欧美商超；杂志同年改版，每月均聚焦成功出海的中国品牌。
为贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加强中国特色新型智库建设的意见》,2021年，中国品牌研究院正式设立，下设金融品牌、老字号品牌、汽车品牌、区域农业品牌、商标品牌保护、品牌公关、品牌数据等7大研究中心。
本刊整合政府、高校、企业资源、新闻媒体等各方力量，共同开展中国品牌发展研究，重点在“国内外品牌发展、品牌理论、品牌评价、品牌案例、品牌营销”等方面进行深入研究，积极推进中国特色的品牌发展理论体系建设，为推动品牌强国建设和国际品牌发展贡献中国智慧、中国经验、中国模式。
在这一系列的突破之中，杂志社已从品牌记录者升级为品牌赋能者。
为了更好地把科技创新作为发展的重要战略，依托智慧科技提升品牌专业服务能力和中国品牌数据信用体系，《中国品牌》杂志社推出了一系列品牌科技数据产品，为中国品牌培育提升和消费者透明消费提供平台支撑，为更多的出海企业提供海外舆情监测服务，为区域品牌提供商标保护咨询，助力中国品牌走向世界。
中国品牌定义新范式
2023年至2025年，中国品牌进入全球化引领阶段：在新能源、5G、人工智能等领域，中国品牌成为核心的标准制定者；区域品牌、老字号品牌实现高端化升级；品牌价值评价体系日趋完善，中国标准开始影响全球品牌格局。
2023年，中国GDP突破120万亿元，人均GDP超过1.2万美元，消费者对高端品牌与文化品牌的需求显著增长；在全球产业链重构的大背景之下，中国在新能源、5G、储能等领域的技术优势凸显，为品牌全球引领奠定基础。
在市场层面，此阶段的中国品牌呈现三大趋势：一是技术引领，华为、比亚迪等企业主导全球技术标准制定；二是文化赋能，花西子、茶颜悦色等品牌将东方文化融入产品，成为国潮代表；三是区域升级，通过“标准化+品牌化”,将区域品牌从地方特产跨越到全球精品。这一阶段的品牌建设核心可归纳为“定义新范式”——中国品牌不再是跟随，而是引领；不再是输出产品，而是输出品牌价值理念。
品牌案例：宁德时代欧洲超级工厂共建项目
2024年12月，宁德时代与全球领先汽车制造商Stellantis集团达成里程碑式合作，宣布共同投资41亿欧元在西班牙萨拉戈萨建设电池超级工厂，成为中国新能源企业赋能全球产业链的标杆实践。
位于欧洲的宁德时代首个海外工厂
该项目作为2023年双方签署的战略合作落地成果，规划年产能达50吉瓦时，将于2026年底投产，将为欧洲市场提供本地化生产的高安全性、长寿命磷酸铁锂电芯及模组，直接支撑欧洲第二大车企Stellantis集团B级与C级电动轿车与SUV的产能扩张。
项目最显著的赋能价值体现在三重维度：
其一，技术标准输出层面，工厂完全按照碳中和标准设计，集成宁德时代全球领先的电池制造工艺与数字化管理系统，将中国新能源产业的绿色生产经验引入欧洲；
其二，产业链协同层面，合资工厂将带动西班牙当地上下游配套产业发展，预计创造数千个直接就业岗位，形成电池生产、回收利用的本地化循环体系；
其三，全球能源转型赋能层面，该工厂与宁德时代已投产的德国、匈牙利工厂形成欧洲三角布局，累计可为欧洲市场年供应超100吉瓦时动力电池，助力欧盟实现2035年新车零排放目标。
《中国品牌》:从媒体到服务平台的转型
党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出：“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。”“系统性变革”成为继“媒体融合”和“媒体深度融合”之后党中央对主流媒体全面深化改革提出的又一新要求。
为进一步探讨“品牌强国”路径，打造更多享誉世界的中国品牌，2023年5月，中国品牌杂志社·中国品牌研究院、清华大学国家形象传播研究中心等机构智库，共同启动“中国式现代化品牌创建理论创新工程”,为中国品牌发展提供了强有力的理论支撑。与此同时，《中国品牌》杂志、中国品牌网特别策划开展“三个转变”这十年大型融媒体主题宣传活动。
该主题宣传活动贯穿2024年全年，围绕农业、制造业、服务业等深入各地、各企业开展采访调研，通过文字、图片、视频及访谈等多种报道形式，讲述品牌故事，传播品牌声音，全方位集中宣传“三个转变”这十年的伟大成就，共同见证中国品牌“三个转变”的十年探索之路。
为推动中小企业、国家乡村振兴重点帮扶县、全国区域农业品牌的品牌培育创建，2025年，《中国品牌》杂志社启动“2025品牌扶摇计划”公益项目，先后走进浙江省湖州市、重庆市、甘肃省、山西省临汾市、安徽省黄山市等17个地区，免费为相关合作单位提供品牌宣传和品牌创建指导等服务。
同时，为进一步深入宣传报道全国各地质量强国建设2025年阶段性目标发展成效，总结梳理各地品牌创建的先进示范、创新模式，《中国品牌》杂志社推出大型系列报道——质量强国建设2025年阶段性目标发展成效系列报道。
该系列报道结合《中国品牌》杂志社“2025品牌扶摇计划”公益项目，以图文并茂结合视频采访的多种鲜活的报道形式，深度报道各地高质量发展下的品牌打造成果，精彩呈现各地品牌发展创新的路径，受到业界的高度评价。
2025年5月，杂志社获得“中国品牌”注册商标(国际分类16类，核定使用商品/服务为“期刊”),这一举措不仅强化了杂志社的品牌辨识度，更能为中国企业提供商标保护咨询服务。
下一个20年让品牌动力中国
20年前，我们追问“中国制造何时能有自己的品牌”;20年后，我们将见证中国品牌定义全球消费格局。
站在《中国品牌》杂志社创刊20年的节点上，我们深知：中国品牌的故事，没有终点，只有新的起点。
下一个20年，随着人工智能、量子科技、生物技术的突破，中国品牌将在硬科技领域实现更大突破；随着文化自信的提升，中国品牌将向世界传递更多东方价值；而《中国品牌》杂志社也将继续以“让品牌动力中国”为理念，升级“融媒+智库+服务”的闭环生态，为中国品牌的全球引领提供更精准、更专业的支撑。
正如习近平总书记所说，“品牌建设事关高质量发展，是一项长期性、战略性任务，也是一项系统工程”。
但只要我们坚持“创新驱动、质量为本、文化赋能”,就一定能打造出更多享誉世界的中国品牌。
《中国品牌》将始终与中国品牌同行，记录下一个20年的辉煌与梦想——因为我们坚信：品牌，是中国经济的动力源，也是中国走向世界的名片。
让我们充分畅想，中国品牌接下来的20年!
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