浙江湖州，一座温润的江南之城，不仅晕染着水乡诗意，更勃发着经济活力与品牌动能。
8月4日至8日，“2025中国品牌发展现状调研采访行”调研组走进湖州，先后走访了十余家企业品牌和数个区域品牌，与地方政府、企业负责人就品牌发展现状和品牌创建路径进行了深度交流和探讨。
调研组先后走访了“男生女生、珍贝羊绒、久立集团、怡达快速电梯、久盛地板、三行电气、欧诗漫集团、兰树股份、美丽健乳业、兔宝宝装饰新材、永艺家具、科尔卡诺集团、诺力智能装备、天能电池集团、双喜湖笔”等企业品牌和“善琏湖笔、有德鲜生、织里童装、安吉椅业”等区域品牌，就“品牌战略、品牌营销、品牌传播、品牌价值、品牌人才”等方面提出针对性建议。
善琏湖笔跨越千年的文化传承
它为文人绘制江南烟雨的延绵，也替将士写下塞北边疆的诗行。时光流转千年，善琏湖笔，已成为华夏文脉中最温润的注脚。
8月5日，《中国品牌》杂志社一行来到“湖笔之都”善琏镇，实地走访了善琏湖笔特色小镇、湖笔工坊、中国湖笔文化馆，深入了解“善琏湖笔”的历史传承与制作工艺。作为地理标志保护产品，2000多岁的湖笔正加速成为湖州文化的新符号。
传承：游子握得住的乡愁
“一部书画史，半部在湖州。”
湖笔，与徽墨、宣纸、端砚并称为“文房四宝”，湖州市南浔区的善琏镇，正是湖笔的发祥地。相传，秦将蒙恬在善琏创毫于世，其夫人卜香莲将制笔技艺传授乡民。自此，这里“家家出笔工，户户会制笔”，已经延续了2000多年。
一根湖笔的功力，九成都集中在笔头上。善琏湖笔从选料开始就极为精细。如一支“七紫三羊”毛笔所用的紫毫，只能用野兔背脊上那一小撮弹力特佳的毛。每千只山兔仅有紫毫一两上下，故有“紫毫之价如金贵”之说。即便在工业如此发达的今天，善琏湖笔依然保留着手工制作的传统，只有刻字环节实现了机械替代。
在尤为关键的“水盆”环节，匠人于水中梳理毫料，指尖反复拣选，每一支笔头都需在千万毫毛中挑选出最合适的组合，所谓“千万毛中拣一毫”。这种精工细作的匠心成就了善琏湖笔的笔锋锐气，更传递出从指尖摩梭到纸上成文的温暖。
一位老匠人回忆，上世纪八十年代，有位海外游子特意回到善琏，找他定制一支湖笔，要求用家乡山羊毛、竹管刻上老宅门牌号。匠人耗时三月制成，游子说：“握着这支笔，写家书时就像握着故乡的泥土。”
转型：千岁湖笔的“身份证”
然而，承载千年荣光的湖笔，在当代市场经济的浪潮中也曾面临挑战。传统的家庭式、小作坊生产模式，虽维系了手艺的温度，却导致工艺标准难以统一。善琏湖笔也未形成统一的品牌标识和市场推广策略。进一步导致资源难以集中，无法形成规模效应，在市场定价、渠道拓展等方面缺乏话语权。
直到2010年，“善琏湖笔”经原国家工商行政管理总局商标局核准，成功注册为地理标志证明商标，实现了从“散装产品”到“地标标志”的华丽转身。地理标志明确了产品的地域特色和工艺传承，成为区别于其他笔类的核心标识，增强了善琏湖笔在国内外市场的辨识度，推动“善琏湖笔”从区域特产升级为全国知名文化品牌。
此外，地理标志背书使产品附加值进一步提升，据湖笔行业数据，较非地理标志产品，善琏湖笔溢价幅度可达20%至50%，直接提升了产业经济效益。对于消费者而言，地理标志意味着严格的品质管控和文化认证，这不仅降低了消费者的选择成本，还通过形成“地理标志等同于高品质”的认知，增强了消费者的品牌忠诚度。
跃迁：亿级产业链的品牌路径
根植于传统工艺的深厚积淀，善琏湖笔也在进一步完善品牌培育发展机制。今年暑期，善琏启动“联票+文创”计划，游客购买南浔古镇景区联票，即可获赠一支善琏特制的“福笔”，凭借该“福笔”免费游览湖笔小镇。
同时，当地联动善琏湖笔文化馆、汉字艺术研究院等景点，将文创笔纳入全域旅游销售网络，形成“一支笔串起一条链”的产业生态。这种与景区跨界合作的方式，深度挖掘湖笔背后的历史故事和非遗价值，进一步提升品牌文化内涵。而另外一个较为棘手的问题是，湖笔技艺如何传下去？
“我说不动我的孩子延续我的工作，现在大家用手机电脑很方便，毛笔已经不是不可替代的书写工具了。”一位在制笔厂工作了一辈子的老匠人说。传承这一技艺，以“水盆”这道工序为例，工人的手一整天都泡在冷水里，夏天皮肤会被水泡皱，冬天会生冻疮。
制笔工作单调而艰辛，收入不高。对此，善琏湖笔建立了“老艺人+年轻设计师+科研团队”的协同机制，在保护和传承传统技艺的基础上，以师徒结对方式培养了一批年轻人，还开设了多门研学课程，并把制笔工艺搬进了当地中小学生的课堂。
目前，善琏镇湖笔市场主体已超过200家，围绕乡创、艺创、数创、研创、文创五大主题，以湖笔为牵引打造艺术家社区，湖笔从业人员1600余人，年制笔1400万支，湖笔及相关产业年销售额近10亿元，成为当地独有的特色产业。
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