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【中品聚焦】2022品牌腾飞绘出新蓝图

来源: 中国品牌网 中国品牌 何茜 发布时间: 2022-02-23 14:32:40

摘要

品牌蓝图已经绘制,实现梦想仍需每个中国品牌的携手奋进。


春回大地,万物竞发。

2022年2月,全国地方两会收官。

纵览31个省(区、市)政府工作报告,有29个地区,用8000多字,从文旅、农业、快消、医药、环保、用工等角度,绘制出中国品牌建设蓝图。

品牌蓝图已经绘制,实现梦想仍需每个中国品牌的携手奋进。站在新的起点,中国品牌将抓住机遇,步履铿锵向前进,让宏伟蓝图变为美好现实!

品牌赛道多元化

作为观察区域发展的重要窗口,地方两会触摸着时代脉动,承载着品牌的发展路径。今年是党的二十大召开之年,在这样的背景下,各地两会积极谋划品牌建设、推动中国品牌高质量发展,展现着新时代的品牌新气象。

纵览各地政府工作报告,吉林提及“品牌”高达10次。河北、湖南、福建、江西提及“品牌”次数6次;山东、河南、新疆、广西、海南提及“品牌”次数5次; 重庆、湖北、山西提及“品牌”4次;北京、上海、广东、青海、江苏、云南、浙江提及“品牌”3次; 辽宁、贵州提及“品牌”次数2次。

从内容来看, 地方政府工作报告中,提及“品牌”的内容非常广泛,涉及工业、芯片、医药、生态、环保、旅游、用工等领域。大部分地区,聚焦在农业品牌、消费品牌、文旅品牌。其中,有19个地区聚焦在农业,占比63%,如,提及“品牌”次数最多的吉林,10次中有2次提及如何打造“农业品牌”;12个地区聚焦在文旅品牌,占比40%,如,吉林,10次中有3次提及如何打造“农业品牌”;8个地区聚焦在快消品牌,占比26%。

也有省份是根据自身区域的品牌资源来规划“品牌”。比如云南实施“云药”品牌培育行动,贵州建设以茅台酒为引领的贵州酱香白酒品牌舰队,湖南擦亮“雷锋家乡学雷锋”活动品牌;河北打造福嫂·燕赵家政等一批劳务品牌。

从区域来看,东部省份更倾向于赋予“品牌”的现代属性和人文属性;西部省份更倾向于强化“品牌”的工业属性和产业属性。比如,东部地区的江苏省,提出提升“水韵江苏”文旅品牌影响力;上海持续打造嘉定国际汽车智慧城、青浦长三角数字干线、松江长三角G60科创走廊、奉贤东方美谷、南汇数联智造品牌。而西部地区的陕西省,还在打造丝博会、秦商大会等品牌招商活动;西藏要求规模以上工业企业、高新技术企业、科技型中小企业数量分别增长12.5%、18%和127%。

从侧重点来看,东部地区更倾向于打造良好的“品牌”大环境,中西部地区更倾向于打造具体产品“品牌”。以东部地区的浙江省为案例,其政府工作报告措辞比较独特,提出深化“浙江有礼”“最美浙江人”品牌培育,没有具体到特定某种产品;以西部地区的云南为案例,提出实施“云药”品牌培育行动,量化到具体产品,倾向于产品“品牌”打造。

若网在纲,有条而不紊。

品牌发展蓝图已经绘就,站在新的起点,中国品牌将抓住机遇,谱写2022年更加精彩的中国品牌故事。

文旅品牌有希望

因疫情影响,有些地区关闭或限流景区、旅游演艺,暂停旅行社组团赴所属地区旅游,旅游品牌进入艰难时刻。

各地两会准确识变主动求变,善于从眼前的危机、眼前的困难中捕捉和创造机遇。中国品牌记者梳理发现,有12个地区,在逆境中逆势而上,选择继续打造文旅“品牌”,在政府工作报告里,描述“文旅品牌”的字数超过693字。比如北京、重庆、上海、山西、山东、江苏、江西、海南、新疆、内蒙古、福建、辽宁12个地区,提及要打造“文旅品牌”。

其中,北京、上海、新疆、海南等地区,因为旅游资源丰富,像以往那样,有条不紊地打造“品牌”品牌。

此外,福建省用182个字阐述如何打造文旅“品牌”,提出了目标(实现接待国内游客人数增长25%以上、国内旅游收入增长20%以上),给出了方案(积极创建国家文化产业和旅游产业融合发展示范区),诚意满满。

江西省提出启动“风景独好”旅游名县建设,打响“全国学子嘉游赣”等文旅消费品牌,只有34字,但这“34”字,含金量非常高。众所周知,2021年,教培行业面临重大变革,“教培”与“研学”融合成为文旅的新风口。此时此刻,江西省提出打造“全国学子嘉游赣”等文旅消费品牌的政策,显然是在向品牌抛出“橄榄枝”。

重庆的措辞有38个字,点出了文旅产业发展的关键是产业融合。产业是打响“文旅品牌”的重要承载。重庆省在2022年规划中,明确地表示,强化沿江区县城市互动、产业联动,做靓三峡制造、三峡农家、大三峡旅游等特色品牌,显而易见,这种做法遵循产业发展品牌和文旅品牌发展规律,值得称赞!

经此疫情,中国品牌面临的大环境,发生了深刻的变化,也出现了一些新的趋势。

明者因时而变,知者随事而制。在变化中,中国品牌在新机遇中将赢得更大的发展空间。

农业还是“主角”

农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题。

2022年,是党的二十大召开的一年。地方两会正在贯彻和落实稳住农业基本盘、守好“三农”基础,全面推进乡村振兴。

2022年地方政府工作报告里,有19个地区用了483字,把“强农品牌”写入地方政府工作报告。具体包括北京、上海、重庆、河北、山东、河南、安徽、海南、湖南、湖北、吉林、黑龙江、江西、贵州、广西、宁夏、内蒙古。

报告中,打造“区域品牌”的有四个,占比21%,分别是河南、安徽、重庆、青海和宁夏。河北、湖北、广西、吉林根据自身资源禀赋来打造“品牌”。比如,湖北省做强“荆楚优品”;吉林省抓好“吉牛”餐食品牌和业态建设,加大皓月、犇福、桦牛等“吉品肉牛”品牌推介力度。

北京政府结合本地互联网资源优势,提出要“研究制定农业中关村建设行动计划,大力发展智慧农业,实施种业振兴行动。培育农产品品牌,打响“北京优农”金字招牌。”农业品牌建设想迈上新台阶,就需要有新突破。。

回首往昔,各地一直非常注重“农业品牌”建设,比如北京、山东、内蒙古等政府工作报告曾多次着墨“农业品牌”。但农业品牌建设,不可能一蹴而就,是一场持久战。

做好农业品牌工作,意义重大、任务艰巨。中国品牌需要深化和精细化“农业品牌”,聚焦各地政策及发展战略,找到新机遇,开创全面推进乡村振兴工作新局面。

 

快消品牌是爆发点

消费作为经济稳定运行的“压舱石”。

分析各地政府工作报告,消费是个至关重要的窗口。在2022年地方政府工作报告中,8个地区用了324字,将“快消品牌”写入地方政府工作报告,具体包括重庆、河北、辽宁、湖南、江苏、云南、山西、北京。

从去年消费情况来看,因为疫情影响,消费尚未恢复正常水平。所以,地方政府工作报告中涉及“快消品牌”内容区别较大,有些提出“促进”、“孵化”、“培育”,有些提出“振兴”、“巩固”;但也有些高消费地区却“只字不提”,比如上海提及“消费品牌”的次数为0次。

河北省用了159字,给出了具体的发展路径,并且两次使用“支持”。“支持传统商业企业线上线下融合,支持25家省级智慧物流园区做大做强。”彰显了诚意

培育新型消费,鼓励定制、绿色、体验消费,支持传统商业企业线上线下融合,规范发展直播带货等新业态,打造一批电子商务示范基地和企业,全省网络零售额增长10%以上。促进城市消费,推进6个国家物流枢纽承载城市建设,支持25家省级智慧物流园区做大做强,新增800家品牌连锁便利店,升级改造步行街、商业街,打造夜经济示范街区

没有提及“快消品牌”的上海,其政府工作报告显示,2021年上海新增首店1078家,保持全国第一。这也从侧面反应出,不主动提及“品牌”,不代表这个地区“品牌”做得不好。

2022年全国地方两会,已经绘制出美好的品牌蓝图。

启航新征程,实现目标仍然任重道远。铿锵前进,中国品牌将实现宏伟蓝图!

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