随着我国消费市场持续提质升级，创新体验式消费成为市场主流趋势，首店、首发业态凭借独特的场景优势，持续激活城市商业活力。“十五五”规划纲要明确提出“积极推进首发经济”，为新型消费业态发展提供了重要政策支撑。
在政策引导与市场需求的双重驱动下，各大品牌加速迭代首店模式，跳出传统单一售卖逻辑，通过场景创新、科技赋能与文化融合实现业态升级，覆盖大众消费、高端美妆等多元赛道，推动我国首店经济从流量热潮稳步迈向高质量发展阶段。
多元首店竞相落地
丰富城市消费业态
5月29日，蜜雪冰城南京首座旗舰店开业。作为目前全球体量最大的蜜雪冰城门店，该门店开业后迅速收获超高人气，高峰时段冰淇淋区域排队时长甚至超过一小时。火热的人气也为商圈带来可观流量，6月1日，南京茂业天地在社交平台分享：该旗舰店在试营业前3天为商场带来超13.6万人次客流。
深耕全国30余座城市、持续迭代旗舰店业态，蜜雪冰城在首店经济赛道走出了一条差异化发展路径。据蜜雪冰城相关负责人介绍，品牌以高质平价为价值理念、以“饮品＋文创＋体验”的复合业态为支撑，通过引流效应带动周边商圈协同发展，推动文商旅深度融合，为首店经济注入新的活力。“多地门店已验证这一模式的赋能价值：重庆旗舰店开业后迅速成为区域消费热点，周边一些小餐饮门店的日均销售额提升200％；郑州总部旗舰店持续火爆，直接推动周边片区成为集商业、文旅、休闲于一体的综合性消费地标。”
上述负责人表示，未来，品牌将继续在全国更多城市布局品牌旗舰店，不断打磨和完善复合业态模式，让高质平价的好产品与优质体验成为消费者触手可及的日常，并在激发城市消费活力、推动文商旅融合发展中发挥更大作用。
与此同时，高端美妆品牌也立足本土消费趋势，以首店、特色概念店创新线下消费场景。
今年1月，雅诗兰黛集团旗下高端护肤品牌巴黎朵梵，于上海新天地·东台里落地全新旗舰店，全球首家结构复位紧塑中心入驻。除此之外，该集团还在上海落地海蓝之谜全国首个鎏金工坊等特色创新概念空间，持续丰富线下消费业态。
“近年来，中国持续推动首发经济发展，鼓励企业通过首店、首发等创新形式丰富消费供给、创新消费场景，更好满足消费者日益多元化、品质化的消费需求。”雅诗兰黛集团相关负责人对国际商报记者表示，中国市场始终是其核心战略重点之一。通过首店运营和创新实践，集团能够更深入地了解中国消费者不断变化的需求，并将相关洞察融入产品迭代创新、服务升级优化之中，持续提升消费者体验。
该负责人透露，未来雅诗兰黛将持续深耕中国市场，充分发挥全球创新资源与本土洞察优势，持续探索首店、概念店等创新模式，打造兼具品牌特色与在地文化内涵的消费场景，不断丰富线下体验布局。同时，将进一步推动中国消费者洞察融入产品创新和体验设计，以更丰富的创新产品与服务回应中国消费者不断升级的美妆消费需求。
上述品牌发展首店的实践，正是当下我国首发经济蓬勃发展的生动写照。在消费升级、文商旅融合的背景下，差异化的首店模式不仅丰富了城市消费供给，也持续激活线下消费活力，为城市商业迭代升级注入源源不断的新动能。
政策赋能业态迭代
首店经济迈向新阶
密集落地的首店、蓬勃兴起的首发经济，离不开多层次政策体系的持续培育与赋能。中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》明确，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。在顶层政策指引下，今年商务部持续落地配套举措，牵头启动“2026全国精品首发季”等系列活动。
与此同时，地方政府纷纷出台政策，以资金补贴、场景赋能、载体扶持等多元方式，鼓励品牌首店落地、首发首秀首展活动举办，激活市场新动能。今年一季度，北京新增各类首店238家，同比增长2.6％，同期举办223场首发活动，覆盖时尚、科技、文化等多元领域；上海一季度新增82家品牌首店，包含3家全球首店、18家全国首店，高能级创新首店持续落地；广州一季度新开品牌首店68家，超越去年同期水平。
据中研普华研究员郑成渠观察，与以往落地的首店相比，当前新设首店呈现出以下显著特征：从“销售场所”升级为“沉浸式体验场”，从“概念先行”升级为“科技硬核嵌入”，从“同质化竞争”转向“垂直化深耕”，从“选址核心商圈”拓展至“特色街区与集市”，从“引进为主”转向“引外牌＋育本土”双轮驱动。
郑成渠对国际商报记者表示，为更好推动首店实现高质量、可持续发展，品牌方需多方着力。“当前，品牌竞争的焦点正从追求产品首发的短期声量转向比拼首发生态的长期价值创造，因此需推动场景创新从标准化复制走向个性化定制，打造沉浸式、互动式的消费场景；科技产品进驻核心商圈是消费升级与科技创新融合的必然结果，因此要推动科技赋能从传统零售迈向数智融合，积极探索‘人工智能＋消费’‘机器人＋消费’等新模式。”
郑成渠强调，当前许多首店面临“高开低走”窘境，消费者打卡热情高但复购率低，品牌黏性不足。对此，需将首店从“打卡地标”转化为“长效生意”。在文化融合方面，也要从“国际范儿”到“在地化深耕”转型升级，以东方美学重构首发标准，让“首次”成为城市与品牌的双向奔赴。
中国品牌网
中国品牌杂志微信公众号