回顾中国的品牌之路，几多艰辛，几多欣悦。要准确划分品牌成长的婴、幼、青，是一件很困难的事。品牌的成长离不开国家经济的发展，我们不妨根据中国经济发展的阶段追溯中国品牌发展的历程。

    1949—1965： 有实无名的品牌
    从建国至文革前是抗战后的经济生产恢复期。新中国的成立激发了生产者的劳动豪情。人们一方面修复战争创伤，一方面开始全面生产。但是市场上的商品仍供不应求。在这种短缺经济时期，名牌仍受到相当重视。毛泽东主席早在1956年就指示：“手工业中许多好东西，不要搞掉了。王麻子、张小泉的刀剪一万年也不要搞掉。我们民族好的东西，搞掉了的，一定都要来一个恢复，而且要搞得更好一些。” 这个时期，虽然没有“品牌”的称号、概念，但是存在“牌子”、“商标”、“名牌”。他们如同洒在贫瘠土地上的种子，尽管营养不良，但已在酝酿着胚芽了。
    穷也不买无牌货
    当时的商品主要是与民生息息相关的日用品，即使像毛巾这样的小商品也有自己的牌子。消费者重牌子，没有牌子的商品不容易销售。1949年冀南土布因为没有牌子销不出去。经过整理，定名为“建设”牌，农民认清之后，就专买“建设”牌土布了。因为名牌货销路好，1956年福州茶厂还专门成立了名牌茶车间，制造蛾眉茉莉花茶、雀舌毫等极品名茶。
    政府对商标注册相当重视，多次颁布相关规则。早在1949年4月华北人民政府就颁布《华北区商标注册暂行办法及施行细则》；同年6月颁布《商标注册办法及施行细则》。1950年7月28政务院批准并颁布了《商标注册暂行条例》，明确指出“在同一类商品上所使用的商标，与他人已经申请审定或已经核准注册的商标相同或近似的（包括文字、图形、名称、读音）；不得作为商标申请注册。”
    老字号则是事实上的品牌，像“青岛”啤酒、“鸵鸟”墨水等。新中国的建立使之得到长足发展。例如，生产“蝴蝶”牌缝纫机的上海“协昌”缝纫机厂，解放前惨淡经营；解放后，国家首批1000架缝纫机的定货单不啻是一场及时雨，“协昌”一年比一年昌盛。其他还有“同仁堂”药店、“张小泉”剪刀、“稻香村”等等。但是总体来说数量不多、规模不大、实力不强，而且是自发的。
    名牌观念深入人心
    据《人民日报》报道，尽管当时物资紧张，但是名牌货供不应求，而非名牌库房囤积。百货公司只好用各种方式鼓励售货员推销非名牌货物，或举办物资交流大会，用“名牌”商品带销非名牌商品。
    1960年前后生产名牌货被提高到“建设社会主义所十分需要”的高度，各地纷纷展开“比名牌　赶名牌　创名牌”的运动。比如1960年南京市轻工、纺织工业系统提出“虚心学习比名牌，信心百倍赶名牌，干劲冲天创名牌”的口号，努力提高产品质量，奋力追赶名牌货。且不管这场运动的背景如何，对名牌的重视可见一斑。
    也有人反对名牌，认为名牌货是高级消费品，是为统治阶级服务的，因此现在不应当再生产名牌货，而应当生产为工农群众服务的“大路货”。针对这种观点，《人民日报》发表地方报纸评论说：“名牌货所以远近闻名，正是因为人民需要它、喜欢它，取消名牌货，正是没有群众观点的表现。”

    1966-1976： 品牌的冰河世纪
    文革十年国民经济遭到严重破坏以致倒退。在“回潮”、“复旧”的大棒下，人与物，一律不许出名。不仅名人遭难，名著被禁，连名牌产品也跟着遭殃。“四人帮”对注意抓产品质量的工厂和负责人员，乱扣帽子，乱打棍子，什么“争名誉，保‘名牌’是反革命修正主义路线”；“埋头搞‘名牌’就是不支持农业工作组”，诸如此类。
     于是，“张小泉”剪刀的传统工艺遭到严重破坏，招牌及诸多相关文物被毁；“王麻子”剪刀改成“北京牌”、“葵花牌”等。
    但是，广大群众却是喜欢名牌产品的。人们强烈要求尽快恢复商标，而且要求各厂固定商标，专厂专用，以维持名牌信誉。

    1977-1991：品牌的春天
    拨乱反正后，国民经济复苏，名牌产品的传统风格得到恢复和发扬，一些十年动乱中被换掉了的老店铺招牌重新得以恢复，如北京的全聚德烤鸭店，天津的狗不理包子铺，还有盛锡福帽店、亨得利钟表店等。
    自1978年，我国开始实施改革开放，社会生产力水平迅速提高，买方市场逐步形成，消费者对商品的要求不断提高，品牌意识增强，品牌越来越成为社会消费需求的重要导向。尤其在耐用消费品方面，品牌常常成为用户的第一选择。品牌对企业的销售额和市场占有能力已经产生了前所未有的影响。
    1989年7月29日，《人民日报》出现了明确的品牌概念：所谓品牌就是指每一商品的名称、包装、价格、质地、色彩、广告形式等组成的商品个性。品牌形象广告随着商品经济的产生而产生，广告传播越来越受到重视，并开始注意广告的文化、艺术内涵。创建自主品牌的愿景同期萌芽。

    1992-2000： 中国品牌 风生水起
    在1992年邓小平南巡讲话的基础上，中共十四大明确指出：建立社会主义市场经济体制，进一步深化改革开放。中国品牌可谓风生水起。质量意识、名牌意识，步步高扬。江泽民、邓小平、李鹏、朱镕基、李岚清、吴邦国等党和国家领导人，还有薄一波、张劲夫、吕东、袁宝华等老一辈经济工作领导者多次对这个问题作了非常明确的指示和论述。他们指出，名牌是国宝。牌子就是企业的信誉，是企业赖以生存的基础，是企业市场竞争能力的综合表现。名牌战略的实施是关系到民族经济振兴的大事。要把名牌战略的实施和企业机制的转换和加强企业管理结合起来。名牌和质量一样，是千秋万代的民族事业。各省市相继成立了政府级的名牌战略领导小组或类似的机构。中国的品牌在中央政府部门的助推下迅速成长。
    由自发到自觉
    企业在市场经济条件下参与市场竞争，竞争加速品牌的成长。企业对品牌的认识由传统的与世无争的“自然状态”，逐渐转向了自觉地认识品牌、研究品牌、运用品牌的“名牌战略”阶段，中国的名牌迅猛崛起。 
    中国的品牌曾一度以广告代创牌，重知名度轻美誉度，于是出现不少靠广告轰炸出的短命的品牌，诸如“孔府宴酒”、“秦池”、“爱多”之类。探讨品牌理论、案例的书籍、言论层出不穷，在实践的碰撞中，中国对品牌的理解日臻成熟：
    品牌不仅是物质文明的结晶，也包含着精神文明的精华。品牌是一种资产。商标实际上是一种知识产权，是一个企业在市场竞争中的锐利武器。从发展的角度看，如果一个企业要想获得长期稳定的发展，提高自己的地位，参与国际市场竞争，非创立自己的名牌不可。
    90年代后期，高品位、富有文化内涵的消费成为新的热点。品牌是民族文化的体现,品牌文化成为深层次的追求。
    在与外商合作合资过程中，中国企业树立起强烈的、自觉的民族品牌意识。放弃自己的牌子就等于丧失国内市场，所以“海尔”、“上海张小泉”等企业一方面坚持敞开合资大门，一边却咬定品牌不放松。打出自己的拳头产品成为业界共识。对待洋品牌，中国的本土品牌经历了由市场保护主义、抵制洋货到用自己的品牌来挑战的痛苦过程。由利用国外品牌为主转向发展国内名牌或合作共创新品牌为主。

    2001-2006：民族的就是世界的
    进入二十一世纪，中国加入世贸组织，国门大开，国内市场的国际化不断加快，国际竞争就在身边。国外知名的大跨国公司占领市场的重要手段之一，就是品牌输出。压力带来动力，中国的品牌建设跨出一大步，品牌的定位与命名、设计与发布、推广与传播、管理与延伸、评估与提升等越来越向国际专业水准靠拢，同时加紧自主知识产权建设、自主创新培育民族品牌的脚步。不仅轻纺、电子、食品、机械等行业有品牌，而且冶金、石化、电力、房地产业、家电、IT、金融等所有行业，都有自己的品牌。品牌的科技含量越来越高，民族品牌日益国际化。

结束语
中国品牌，任重道远 

    不难看出，中国的品牌是以加速度在飞快前进。从不认识到认识品牌，从不重视到重视品牌，把品牌作为价值连城的“金钥匙”，这是党的十四大以来，我国企业在观念意识上发生的一个显著变化。
    品牌是市场经济的产物，竞争的产物。在“短缺经济”条件下，有限的品种用不着在品牌上做文章，没有品牌意识产生的土壤。在计划经济体制下，一切在计划调拨之内，企业有没有品牌一样过日子。只有在市场经济条件下，在自由的竞争中才能产生现代意义上的品牌。
    在当今市场竞争中，品牌不仅体现着一个企业的素质、信誉和形象，也体现着一个民族的素质和一个国家的形象。尽管中国品牌建设还存在诸多不足，如质量基础不牢，好大喜功做公关；名牌产品与名牌的认识偏差；名牌理念相对滞后；市场营销网络不健全；盲目扩张；名牌理论体系没有建立；名牌的管理不规范等，但是有全社会重视、关心和爱护中国品牌，必然加速实现中国品牌的崛起。

相关链接:大事记

    1979年，国家经委颁发了《中华人民共和国优质产品奖励条例》，从当年开始颁发国家质量奖。
    1980年，我国向联合国世界知识产权组织递交了参加《建立世界知识产权组织公约》的文件。知识产权开始与国际接轨。
    河北冀县暖气片厂首次在央视投放广告，首开中国品牌电视传播先河。
    1981年，《中国广告》杂志创刊，品牌打造的思想策源地诞生。
    1982年，《中华人民共和国商标法》颁布，商标保护意识与品牌意识上升到法律层面。
    1983年中国广告协会成立、厦门大学新闻传播专业开设广告学专业，开启行业管理与品牌传播人才的新时代。
    1984年健力宝借洛杉矶奥运会一举成名，成为本土品牌借力国际体育赛事成长的开路先锋。
    北京长城饭店利用美国总统里根访华的答谢晚宴营销饭店品牌，极大提高了酒店知名度，成为成功的事件营销。
    1985年4月1日，《专利法》正式颁布。
    《国际广告》创刊，日后发展成为广告行业最具影响力的品牌传播杂志，影响了90%以上的品牌传播从业人员。
    1986年，江泽民为上海广告公司题词：“发展广告事业，促进对外贸易”，这是领导人最早关于广告品牌传播的先觉洞见。
    1988年，广州“太阳神”首次导入CI系统，打响中国企业形象战略第一枪。
    1989年，联合国世界知识产权组织和中国专利局首次颁发“中国专利发明创造金奖”。 
    1991年“绿丹兰”化妆品成为90年代销量最大的化妆品品牌之一，是具有全国意义的品牌雏形。

相关链接:大事记

    1992年，邓小平南巡视察珠海时指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌。”
    “中国质量万里行”活动启。
    由国家工商行政管理局商标局、中国消费者协会和5家首都新闻单位共同举办驰名商标选评。
    上海家化“美加净”、“露美”、“清妃”、“留神”等品牌推行品牌经理制。
    1993年，《中国名牌》正式创刊，平面媒体开始助推中国企业品牌。
    以太阳神、美菱、康师傅为代表，中国企业纷纷导入CIS，企业集体行动从设计层面塑造品牌。
    1994年，中国向世界产权组织递交《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》，正式成为尼斯联盟成员国。
    在海南省海南召开名牌战略研讨会，这是中国第一次以名牌战略为主题的全国性的学术研讨会。第一次鲜明地提出“名牌战略”概念，比较全面地阐述了它的内涵。
    荣华鸡肉搏肯德基——一起著名本土品牌与国际品牌对抗事件。
    派力营销丛书推出，大力普及品牌营销知识。
    1995年，《广告法》正式颁布实施，国内品牌传播有了法律依据。
    河南郑州“红高粱”快餐店开业纳客，积极发展全国连锁加盟，本土餐饮品牌开始挑战洋品牌。
    中国向世界知识产权组织递交《商标国际注册马德里协定有关议定书》，正式成为马德里议定书成员国。
    1996年，国务院颁布《质量振兴纲要》，明确提出“实施名牌战略，振兴民族工业，鼓励企业生产优质产品，支持有条件的企业创立名牌产品”。
    国家工商局发布了《驰名商标认定和管理暂行规定》。
    长虹发动价格大战，国内所有彩电企业掀起降价风暴，意将国外品牌赶出中国市场。
    1998年，三珠口服液喝死人事件，导致三株品牌退出市场，引发“品牌的基础是质量”的大思考。
    《中国质量万里行》杂志与北京名牌资产评估事务所推出《1997中国最有价值品牌研究报告》。
    娃哈哈精心研制出中国人自己的可乐——“娃哈哈非常可乐”，开始了新一轮向国际品牌的挑战。
    1999年，第一辆“奥迪A6”车型在一汽-大众下线，本土高端汽车品牌诞生。
    国家经济贸易委员会和人民日报社联合摄制的电视片《崛起的中国品牌》。该片摄制委员会还围绕“崛起的中国品牌”这一主题举行一系列研讨会。
    李宁公司首次参加在德国慕尼黑举办的世界体育用品博览会，开始以品牌准入的方式征战欧洲市场。
    国家经贸委召开的“品牌经营与企业发展研讨会”在北京举行。
    2000年，中国品牌战略推进委员会成立并开始中国品牌资产评估。
    大型消费品制造业开始第三次“换标”热潮，本土企业品牌国际化意识觉醒。
    青岛啤酒集团收购嘉酿啤酒公司，完成由洋品牌并购本土品牌到本土品牌反并购洋品牌的跨越。

相关链接:大事记

    2001年，中国名牌战略推进委员会开始中国名牌产品的评价认定试点工作。
美国格林威治储蓄银行大楼更名为“The  Haier Building”，海尔集团在东京银座点亮灯箱广告，海尔品牌进一步国际化。
    2002年，新浪、搜虎和网易借助网络广告、邮箱、短信、图玲下载等SP增值服务实现赢利。高科技品牌诞生。
    2003年，“巨能钙风波”引发公众思考――民族品牌应该如何真诚做品牌。
    2004年，全聚德烤鸭借“机”上天，成了航空食品，中华老字号企业走上品牌创新道路。
    2005年，宁波人民广播电视台拳头栏目“月亮湖”商标被人注册，唤醒媒体品牌意识。
    吉利汽车参加法兰克福车展，成为民族汽车迈向国际化道路的标志品牌事件。
    晋江市制定城市品牌发展整体规划，短时间内成为2600个县市中的“品牌之都”。
2006年，我国已有226类产品列入名牌评价目录，1338个产品获得中国名牌产品称号。