何文盛：品牌价值评价是“甘味”品牌体系的重要组成部分

质量兴农，品牌强农。11月16日下午，2023中国区域农业品牌发展论坛（甘肃）冬季峰会暨“甘味”品牌高质量发展论坛在甘肃兰州隆重举行。这是中国区域农业品牌发展论坛自 2018 年12月首届举行以来，第一次召开冬季峰会，该论坛被誉为全国区域农业品牌最具影响力的顶级盛会。

 

近年来，甘肃省深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，把农业品牌建设作为新发展阶段加快农业现代化的重要发力点。为了进一步总结梳理甘肃农业品牌建设经验，促进全国农业品牌交流合作，推进示范带动和模式借鉴，甘肃省农业农村厅联合中国品牌杂志社、中国品牌网于 2023 年 11 月16日在兰州举行“2023中国区域农业品牌发展论坛（甘肃）冬季峰会暨‘甘味’品牌高质量发展论坛”系列活动。此外，该活动由甘肃省特色农产品产销协会、甘味品牌中心协办，中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心承办。

 

大会环节包括主旨演讲、发布仪式和区域公用品牌授牌等，有关政府管理部门，知名专家学者，知名区域农业品牌，知名品牌咨询机构等出席本次活动，共同探讨新起点我国区域农业品牌发展新趋势、新战略。

 

在主旨演讲环节，中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受，北京大学教授、中国品牌杂志社·中国品牌研究院首任院长、著名品牌专家王齐国，中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥，北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席李志起，兰州大学管理学院院长、经济学院院长、教授何文盛就“区域农业品牌的赋能和打造”从不同角度发表主旨演讲。

 

兰州大学管理学院院长、经济学院院长、教授 何文盛

 

何文盛发表“强化‘甘味’品牌价值评价，赋能我省现代农业产业强链延链补链”的主旨演讲，他表示近些年，甘肃省大力实施“甘味”农产品品牌战略，全面构建起以“牛羊菜果薯药”六大特色产业为主导和众多地域特色农产品为补充的农业特色产业体系，在推动甘肃省现代农业产业发展中发挥了重要的作用。其中，品牌价值评价是“甘味”品牌建设体系的重要组成部分，通过持续开展品牌价值评价有助于提升“甘味”品牌价值及其市场竞争力。 兰州大学针对农产品区域公用品牌的特殊性及其在带动农民增收致富中的作用，在传统品牌经济价值评价模型的基础上，创新性地提出了品牌社会价值，构建了“甘味”农产品区域公用品牌价值评估模型及其指标体系，为中国经济欠发达地区农产品区域公用品牌的价值评价提供了新的方法和路径。