李志起：文化是农业品牌的原动力

质量兴农，品牌强农。11月16日下午，2023中国区域农业品牌发展论坛（甘肃）冬季峰会暨“甘味”品牌高质量发展论坛在甘肃兰州隆重举行。这是中国区域农业品牌发展论坛自 2018 年12月首届举行以来，第一次召开冬季峰会，该论坛被誉为全国区域农业品牌最具影响力的顶级盛会。

 

近年来，甘肃省深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，把农业品牌建设作为新发展阶段加快农业现代化的重要发力点。为了进一步总结梳理甘肃农业品牌建设经验，促进全国农业品牌交流合作，推进示范带动和模式借鉴，甘肃省农业农村厅联合中国品牌杂志社、中国品牌网于 2023 年 11 月16日在兰州举行“2023中国区域农业品牌发展论坛（甘肃）冬季峰会暨‘甘味’品牌高质量发展论坛”系列活动。此外，该活动由甘肃省特色农产品产销协会、甘味品牌中心协办，中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心承办。

 

大会环节包括主旨演讲、发布仪式和区域公用品牌授牌等，有关政府管理部门，知名专家学者，知名区域农业品牌，知名品牌咨询机构等出席本次活动，共同探讨新起点我国区域农业品牌发展新趋势、新战略。

 

在主旨演讲环节，中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受，北京大学教授、中国品牌杂志社·中国品牌研究院首任院长、著名品牌专家王齐国，中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥，北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席李志起，兰州大学管理学院院长、经济学院院长、教授何文盛就“区域农业品牌的赋能和打造”从不同角度发表主旨演讲。

 

北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席李志起

 

在“文化赋能打造世界级农业品牌”的主旨演讲中，李志起谈到农业农村部出台《农业品牌打造实施方案》时表示，推动农业品牌与文化融合，深度挖掘传统农耕文化精髓，推进农业非物质文化遗产、历史文化、红色文化等元素融入农业品牌，提升农业品牌文化内涵。文化是农业品牌的原动力，农业品牌一定要根据当地的资源禀赋、环境容量、产业基础、人口分布、市场状况以及历史传承等特点，差异化发展。当产品同质化程度越来越高，农业企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，以文化赋能品牌突出差异化，提供了一种解决之道。为农产品附加或链接超越物质和功能层面的文化内涵，能够塑造出中国消费者更能理解、更能体验会意、更具有亲近感和更能触动他们内心的农产品品牌。