王齐国：“甘味”区域农业品牌赋能农业高品质发展

质量兴农，品牌强农。11月16日下午，2023中国区域农业品牌发展论坛（甘肃）冬季峰会暨“甘味”品牌高质量发展论坛在甘肃兰州隆重举行。这是中国区域农业品牌发展论坛自 2018 年12月首届举行以来，第一次召开冬季峰会，该论坛被誉为全国区域农业品牌最具影响力的顶级盛会。

 

近年来，甘肃省深入学习贯彻习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，把农业品牌建设作为新发展阶段加快农业现代化的重要发力点。为了进一步总结梳理甘肃农业品牌建设经验，促进全国农业品牌交流合作，推进示范带动和模式借鉴，甘肃省农业农村厅联合中国品牌杂志社、中国品牌网于 2023 年 11 月16日在兰州举行“2023中国区域农业品牌发展论坛（甘肃）冬季峰会暨‘甘味’品牌高质量发展论坛”系列活动。此外，该活动由甘肃省特色农产品产销协会、甘味品牌中心协办，中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心承办。

 

大会环节包括主旨演讲、发布仪式和区域公用品牌授牌等，有关政府管理部门，知名专家学者，知名区域农业品牌，知名品牌咨询机构等出席本次活动，共同探讨新起点我国区域农业品牌发展新趋势、新战略。

 

在主旨演讲环节，中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受，北京大学教授、中国品牌杂志社·中国品牌研究院首任院长、著名品牌专家王齐国，中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥，北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席李志起，兰州大学管理学院院长、经济学院院长、教授何文盛就“区域农业品牌的赋能和打造”从不同角度发表主旨演讲。

 

北京大学教授、中国品牌杂志社·中国品牌研究院首任院长、著名品牌专家 王齐国

 

在“区域农业品牌集群规划的顶层逻辑”的主旨演讲中，王齐国认为区域农业品牌集群通过整合各种资源，为农业高品质发展赋能。品牌可以量化城乡产品价值、并使农业文明在品牌赋能下实现重构与活化，价值驱动与审美驱动使得农产品品质、农产品品位得到空前提升。区域经济升级换代，社会和谐发展。“甘味”区域农业品牌对区域农业的赋能价值正在显现。要建设区域农业品牌集群，人才、资本和创意是基础性的条件。高品质产品是品牌形象载体，其中的产品语言、标识系统要符合科学和逻辑。其次，区域品牌要从品牌知名度做起，品牌知名度是品牌资产的重要组成部分，是形成品牌形象，打造成功品牌的先决条件。