胡晓云：区域公用品牌需要独特的文脉价值关系

质量兴农，品牌强农。9月13日下午，2023区域农业品牌发展论坛（巴彦淖尔）秋季峰会暨“天赋河套 ”农产品区域公用品牌发布五周年大会在巴彦淖尔盛大举行。这是中国区域农业品牌发展论坛自 2018 年 12 月 首届举行以来，第一次召开秋季峰会，该论坛被誉为全国区域农业品牌最具影响力的顶级盛会。

 

在2023年农民丰收节到来之际，在“天赋河套”农产品区域公用品牌发布五周年之际，为了进一步促进全国区域农业形象品牌间的发展交流、创新探索和区域农业品牌产业生态体系的紧密合作、互惠共赢，中国品牌杂志社联合巴彦淖尔市人民政府共同主办本次盛会。

 

此外，活动由巴彦淖尔市绿色产业统筹发展办公室、巴彦淖尔日报社、内蒙古巴彦绿业实业（集团）有限公司、中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心、巴彦淖尔市农牧业产业化龙头企业协会共同承办。

 

大会环节包括“天赋河套”五周年主题演讲及报告发布、区域农业品牌发展主旨演讲、区域农业品牌发展对话、“天赋河套”农产品区域公用品牌第五批授权产品发布及授牌仪式以及第二届“巴彦淖尔十大网红农产品”评选活动启动仪式。

 

出席本次活动的部委领导、全国知名品牌专家、全国知名区域农业品牌的组织单位、发起单位、运营单位，区域农业品牌知名品牌咨询机构等，围绕“区域农业形象品牌创新与持续发展”、“农业品牌质量与品牌升级模式”、“区域农业品牌培育与发展思考”等议题共同探讨新起点我国区域农业形象品牌发展新趋势、新战略。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云

 

在主旨演讲环节，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云以“中国区域公用品牌现状与发展趋势及‘天赋河套’区域公用品牌案例解读”为主题，胡晓云表示“天赋河套”创立五年以来，品牌经营重点如下：第一是设计、创造和传播了超级符号——天赋河套，表达河套美丽富饶的场景、河套的特色环境，将“河套”视觉化，形成了视觉锤的效果、充满时与远方的想象效果，创造了符号经济；第二是利用“河套”的文脉心像及识别价值，传承、提升“河套”的文脉价值，将千百年来“黄河百害，唯富一套”的认知与巴彦淖尔市农牧业实现了认知捆绑，建构了独特的文脉价值关系，即“天下黄河，唯富一套”；第三利用立体多元的现代品牌传播与渠道架构，走进消费市场深处，走进消费深处，巩固消费者认知与心智关系，构建了消费关系经济；最后以符号生产、关系巩固、文脉创新来提升品牌溢价，创造品牌价值。