张旺在2023区域农业品牌发展论坛（巴彦淖尔）秋季峰会发表主题演讲

质量兴农，品牌强农。9月13日下午，2023区域农业品牌发展论坛（巴彦淖尔）秋季峰会暨“天赋河套 ”农产品区域公用品牌发布五周年大会在巴彦淖尔盛大举行。这是中国区域农业品牌发展论坛自 2018 年 12 月 首届举行以来，第一次召开秋季峰会，该论坛被誉为全国区域农业品牌最具影响力的顶级盛会。

 

在2023年农民丰收节到来之际，在“天赋河套”农产品区域公用品牌发布五周年之际，为了进一步促进全国区域农业形象品牌间的发展交流、创新探索和区域农业品牌产业生态体系的紧密合作、互惠共赢，中国品牌杂志社联合巴彦淖尔市人民政府共同主办本次盛会。

 

此外，活动由巴彦淖尔市绿色产业统筹发展办公室、巴彦淖尔日报社、内蒙古巴彦绿业实业（集团）有限公司、中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心、巴彦淖尔市农牧业产业化龙头企业协会共同承办。

 

大会环节包括“天赋河套”五周年主题演讲及报告发布、区域农业品牌发展主旨演讲、区域农业品牌发展对话、“天赋河套”农产品区域公用品牌第五批授权产品发布及授牌仪式以及第二届“巴彦淖尔十大网红农产品”评选活动启动仪式。

 

出席本次活动的部委领导、全国知名品牌专家、全国知名区域农业品牌的组织单位、发起单位、运营单位，区域农业品牌知名品牌咨询机构等，围绕“区域农业形象品牌创新与持续发展”、“农业品牌质量与品牌升级模式”、“区域农业品牌培育与发展思考”等议题共同探讨新起点我国区域农业形象品牌发展新趋势、新战略。

 

内蒙古巴彦绿业实业（集团)有限公司董事长张旺发表主题演讲

 

在“天赋河套”五周年演讲及报告发布环节，内蒙古巴彦绿业实业（集团)有限公司董事长张旺发表《五载风雨 回首来路与初心》的主题演讲。

 

全文如下：

 

尊敬的各位领导，各位专家，各位来宾，女士们、先生们、朋友们：

 

大家下午好！

 

金秋九月，硕果累累。今天，我们相聚在美丽的巴彦淖尔，隆重举行2023区域农业品牌发展论坛（巴彦淖尔）秋季峰会暨“天赋河套”农产品区域公用品牌发布五周年活动。在此，我谨代表内蒙古巴彦绿业实业（集团）有限公司，向各位领导、专家、企业家们的到来，表示热烈的欢迎！向支持和帮助“天赋河套”品牌建设的社会各界，表示衷心的感谢！

 

巴彦淖尔地处北纬40度黄金种植带，四季分明、光照时间长、昼夜温差大，水土光热组合条件好，农牧业资源得天独厚。河套平原以盛产优质农畜产品闻名天下。“河套”本身就是知名品牌。但多年来，农牧业初级产品多，品牌小散乱，没有把优势和特色发挥出来，很多东西“养在深闺人未识”“酒香也怕巷子深”，好产品卖不上好价钱。为从根本上解决这一问题，我们创建并全面打响“天赋河套”品牌。

 

近年来，巴彦绿业集团公司深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平总书记考察内蒙古、考察巴彦淖尔时的重要讲话重要指示精神，在市委、市政府的坚强领导和大力支持下，统筹推进乡村振兴、现代农牧业、文化旅游、品牌建设运营，主动融入全市经济社会发展。

 

五年来，我们聚焦品牌建设，制定印发了《关于深入推进农畜产品品牌建设的意见》《巴彦淖尔市农产品区域公用品牌建设三年行动方案》等文件，分管市领导牵头推进，设立市政府组成部门“绿色产业统筹发展办公室”作为品牌业务主管部门，组建市属国有独资企业内蒙古巴彦绿业实业（集团）有限公司市场化运营，全区域品牌建设的四梁八柱全面搭建。

 

五年来，我们聚焦品牌发展，委托浙江大学编制《巴彦淖尔农产品区域公用品牌战略规划》；与中国标准化研究院合作，制定了183项“天赋河套”团体标准；与自治区质量和标准化研究院推进羊肉、牛肉、食用葵花籽、鲜食玉米、黄柿子及黄柿子汁等6项“天赋河套”标准制定工作，积极推动与“蒙”字标合作，全市3家优质农产企业31款产品获得“蒙”字标认证证书。

 

五年来，我们聚焦品牌管理，制定《“天赋河套”农产品区域公用品牌管理办法》，建立起“申请、监督、管理、退出、奖励”长效机制，分产业、分批次  授权5批次22家企业132款产品使用“天赋河套”品牌。成功注册“天赋河套”系列国内、国际商标152件（国内注册41个类别146件商标，国际注册3个类别6件商标，分别是埃及、英国、日本、欧盟、蒙古、俄罗斯）。与市域外多地市场监管部门达成《“天赋河套”商标协同保护备忘录》，保护商标品牌。

 

五年来，我们聚焦品牌宣传，建立宣传矩阵，与新华网、人民网、《人民论坛》杂志社等15家媒体开展合作，拍摄、发布天赋河套宣传片700余条，微信微博、抖音快手短视频、小红书等媒体平台阅读量突破1亿人次，举办推介会、展销会、大型论坛讲座138场，借助“5·10”品牌日、“5·19”旅游日、品牌发布纪念日、“双十一”“年货节”等节庆网庆常态化打造营销热点；“天赋河套”品牌先后亮相美国纽约、蒙古国南戈壁省和国内一线城市。

 

五年来，我们聚焦产品营销，搭建“天赋河套”线上、线下、特渠、集采销售网，全面建成巴彦淖尔、呼和浩特旗舰店、机场店；启动运营京东˙天赋河套特产馆线上自营店；与华润万家、盒马鲜生等建立战略合作关系；巴彦淖尔羊肉亮相卡塔尔世界杯，“十斤瓜子选二两”的三胖蛋瓜子实现了原味瓜子单品全网销售第一；特别是习近平总书记到巴彦淖尔考察后，巴彦淖尔优质农产走进自治区党政机关、国家林草局，“天赋河套”产品进入首航超市，推动“京蒙协作”开启新篇章。

 

五年来，“天赋河套”位列2021年中国区域农业形象品牌影响力指数地市级第一，荣获“新时代区域农业品牌十年·卓越影响力品牌等21个奖项，品牌影响力指数919.45，品牌强度800，2022年品牌价值达到260.18亿元。

 

回望过去，我们最振奋的是精耕细作、固本强基、笃定前行、行稳致远16字发展理念凝魂聚气、不断升华，最鼓舞的是品牌建设各项工作齐头并进、全面提升，最欣慰的是巴彦绿业集团公司各项事业红红火火、蒸蒸日上。

 

展望未来，巴彦绿业集团公司将在市委市政府的坚强领导下，紧紧围绕习近平总书记交给内蒙古的“五大任务”和全方位建设模范自治区两件大事，“不忘初心 牢记使命”，持续加强“天赋河套”品牌引领作用，在建设绿色农畜产品精深加工基地、强农惠农“九大工程”中作出新的更大贡献。

 

各位来宾、各位朋友，鸿雁故乡孕育着绿色的希望，天赋河套吸引着世界的目光。衷心希望各位领导、各位专家、各位来宾关心、关注、关爱“天赋河套”，在引资、引智、引技方面，穿针引线、铺路搭桥！我们相信，通过这次五周年活动，我们必将达成广泛共识、实现长远合作，推动天赋河套世界共享，共同讲好互利共赢的“巴彦淖尔故事”！

 

最后，预祝本次活动取得圆满成功！祝大家工作顺利、幸福安康！

 

谢谢大家!