质量兴农，品牌强农。9月13日下午，2023区域农业品牌发展论坛（巴彦淖尔）秋季峰会暨“天赋河套 ”农产品区域公用品牌发布五周年大会在巴彦淖尔盛大举行。这是中国区域农业品牌发展论坛自 2018 年 12 月 首届举行以来，第一次召开秋季峰会，该论坛被誉为全国区域农业品牌最具影响力的顶级盛会。
在2023年农民丰收节到来之际，在“天赋河套”农产品区域公用品牌发布五周年之际，为了进一步促进全国区域农业形象品牌间的发展交流、创新探索和区域农业品牌产业生态体系的紧密合作、互惠共赢，中国品牌杂志社联合巴彦淖尔市人民政府共同主办本次盛会。
此外，活动由巴彦淖尔市绿色产业统筹发展办公室、巴彦淖尔日报社、内蒙古巴彦绿业实业（集团）有限公司、中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心、巴彦淖尔市农牧业产业化龙头企业协会共同承办。
大会环节包括“天赋河套”五周年主题演讲及报告发布、区域农业品牌发展主旨演讲、区域农业品牌发展对话、“天赋河套”农产品区域公用品牌第五批授权产品发布及授牌仪式以及第二届“巴彦淖尔十大网红农产品”评选活动启动仪式。
出席本次活动的部委领导、全国知名品牌专家、全国知名区域农业品牌的组织单位、发起单位、运营单位，区域农业品牌知名品牌咨询机构等，围绕“区域农业形象品牌创新与持续发展”、“农业品牌质量与品牌升级模式”、“区域农业品牌培育与发展思考”等议题共同探讨新起点我国区域农业形象品牌发展新趋势、新战略。
《中国品牌》杂志社总编辑宛枫发布“天赋河套”报告解读
在“天赋河套”五周年演讲及报告发布环节，《中国品牌》杂志社总编辑宛枫发布天赋河套品牌创新发展启示录——《2018-2022天赋河套农产品区域公用品牌发展报告》解读。
全文如下：
尊敬的各位领导、各位嘉宾，大家下午好！
非常荣幸在一年中最浪漫的季节，来到美丽的巴彦淖尔，感受这里来自黄河“几”字弯最北端的风和巴盟的热情。同时也非常荣幸，能有机会在区域农业品牌发展论坛首次秋季峰会和“天赋河套”品牌五周年大会上，与来自全国各地的领导、专家、嘉宾们共同分享、解读《天赋河套品牌创新发展启示录——2018-2022天赋河套农产品区域公用品牌发展报告》。
农为国本，兹为盛。要读懂巴彦淖尔，就离不开在这里诞生的“天赋河套”品牌。
回顾5年前，巴彦淖尔市委、市政府立足资源禀赋和优势的特色产业，成功创建了“天赋河套”农产品区域公用品牌，坚持走以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路径。
探索和砥砺奋进，在巴彦淖尔过去的5年中，没有一天不并行。从刚才张旺董事长分享的“5年数据”不难看出，“天赋河套”品牌发展到今天，扎扎实实地交出了令人满意的5年答卷。
这是品牌的力量！也是巴彦淖尔人的骄傲，更是中国区域农业品牌蓬勃发展的象征。
为了更好的分享“河套智慧”、“河套经验”、“巴彦淖尔模式”，为大江南北已经遍地开花的“区域农业品牌”们，提供更多可借鉴、可实践、可落地的品牌发展成熟经验；为助力全面实现乡村振兴提供独有的区域性发展范本，《天赋河套品牌创新发展启示录——2018-2022天赋河套农产品区域公用品牌发展报告》应运而生。
记得去年同期，同样在这个舞台、这个位置，我分享了报告初期的一些进程，经过一年的意见征集和专业打磨，这本精准把脉“天赋河套”品牌发展现状、特色优势、成果经验以及趋势走向的专业报告，今天正式与读者们见面了。
在报告编制的过程中，我们有幸邀请到原国家质检总局副局长，原国务院参事葛志荣老师；北京大学教授、著名品牌专家王齐国老师、中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受老师等多位专家做指导，同时，邀请农业农村部、国家知识产权局、内蒙古自治区等国家部委领导提出宝贵意见，并获得巴彦淖尔市绿统办、巴彦绿业实业（集团）的大力支持。在过去的1年中，专家团队不辞辛苦，多次实地调研走访，确定报告框架，反复研讨修改，形成报告初稿、复稿以及终稿，先后经过将近20余次的提升打磨，终于定稿发布。
报告共分为6章27小节，全文超过5万余字。从“品牌引领新时代乡村振兴”大背景切入，层层递进展开“天赋河套”品牌的战略综述、品牌发展成效、授权企业的典型案例、品牌发展经验以及未来发展的趋势和展望。
在编制“授权企业典型案例”章节，作为编委，我确实被一组组数字、一个个细节，刷新着对“天赋河套”品牌赋能的认知。截至报告截稿，搭乘“天赋河套”品牌快车的76款授权产品不停刷新着销售记录，全市农产品远销五大洲102个国家和地区，满载着河套优质农产品的中欧班列，呼啸着奔赴世界。
几个鲜活的例子和大家分享，比如：2018年首批成为授权企业的“旭一牛肉”，当年就成功登上了北海舰队，签订了长期供货合约；同一批获得授权的“三胖蛋瓜子”，摘取第十六届国际农产品交易会金奖，截至2022年底，连续8年位居中国原味瓜子市场销量第一；恒丰面粉、兆丰面粉，搭载天赋河套品牌快车销量明显增长；河套酒业获得品牌授权，品牌影响力持续提升。
另一组数据告诉我们更多，2022年“天赋河套”品牌授权产品，年度累计销售额4.4亿元；截至2022年底，品牌授权企业及产品实现溢价30%以上，带动全市优质农产品整体溢价15%以上，品牌价值突破260亿元。
还有一组荣誉，让我们跳出巴彦淖尔，俯瞰“天赋河套”。截至2022年，“天赋河套”品牌先后荣获“2020中国区域农业品牌影响力指数排行 区域农业形象品牌榜第一”、中国农业最具影响力品牌、中国农产品百强标志性品牌等19项农业领域全国性大奖。
有趣的是，在这本“创新启示录”封面设计的最终定稿环节，我们的专家团队和编委，没有再上演之前的一轮轮的博弈，而是罕见的意见统一。“天下黄河 唯富一套”，封面上的暗纹延用了天赋河套品牌形象的标志性图案，古朴、庄重、大气，与“创新”二字形成了鲜明的对比，但二者却相得益彰，相映成趣，倔强独立，给读者留下了足够的想象空间。
在这些充满生活气息的图形中，我们看到了河套平原的沃野千里、乌拉特草原的壮美辽阔、乌兰布和沙漠的浩瀚无际，巍峨雄伟的阴山山脉以及“塞外明珠”的乌梁素海，在黄河流经的6.5万平方公里土地上，展开了一幅山、水、林、田、湖、草、沙共同富裕的壮美画卷。
美丽的巴彦淖尔，5年前播下了一颗优质的种子，如今在富饶的河套大地上生根发芽，茁壮成长。它依偎在绿水青山之中，浸润着厚重的历史和人文，坚守着源于大自然的清新与醇厚，一路高歌。
“天赋河套”品牌的成功打造，不仅仅倾注了巴彦淖尔人的智慧，更是巴彦淖尔人的浓浓乡情和豪迈欢歌。承载着引领巴彦淖尔现代农牧业高质量发展的使命，在全面实现乡村振兴、推进中华民族伟大复兴的征途中，发挥着独有的气质和作用，令古老的河套大地焕发着勃勃生机。
在这个品牌发展的历史征程中，我和我的团队能够驻足、凝视，为“巴彦淖尔”品牌建设贡献自己的力量，成为重要历史节点的记录者，观望者，欣赏者，参与者，无比珍惜和荣幸！
感谢大家！
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