cbrand.com.cn
国家市场监管总局主管  中国品牌杂志社主办

钟雨:塑造“好品牌”与酿造“好酒”有共通之处

来源: 中国品牌杂志社 中国品牌网 发布时间:


江苏洋河酒厂股份有限公司副董事长、总裁、双沟酒业董事长钟雨


  作为第三届丝博会的重要活动之一,以“品牌连通丝路”为主题的2018丝绸之路品牌国际论坛同期召开。江苏洋河酒厂股份有限公司副董事长、总裁、双沟酒业董事长钟雨在论坛作了主旨演讲。钟雨表示,让丝绸之路沿途成为流淌美酒、鲜花之路,让让洋河品牌成为飘香世界的中国名片。

  钟雨笑言,他是一位酿酒人,一辈子都在追求极致好酒。塑造“好品牌”与酿造“好酒”也有共通之处。“色、香、味、格”是好酒的评判标准,对于丝绸之路上的中国品牌而言,四个字同样具有相通、融合、共美的借鉴本质和特性。

  把中国品牌的“色”做亮

  洋河以健康快乐为使命,秉持着“传承不守旧,创新不离根”的理念,不断赋予为品牌新内涵,不断满足消费者新需求,为消费者的美好生活为追求,为消费者的美好生活而创新:洋河老匠人遵循古法酿造好酒的同时,开创绵柔并不断深化绵柔机理,研发更符合现代人口感的白酒;我们在保留白酒的特色风味的同时,更加符合国际高端商务需求;今年,洋河针对国外消费者推出的梦之蓝国际版,按照国际标准设计,更加符合海外消费习惯,让中国的品牌国际化表达。

  “改变”才是最恒久的“不变”,只有“创新”才是最可靠的“传承”。只有积极拥抱新生态,才能在新环境面前,找到脚踏实地的出路、焕发生生不息的活力。

  把中国品牌的“香”传远

  中国品牌走出去的所有成果归根到底是要造福于各国人民,让一个个普通的人通过享受中国品牌,感受到真真切切的获得感。要求在消费者体验上下功夫,把体验做到极致,把口碑传播的魔力做活、做广、做到消费者心里面。

  近年来,洋河在世界各地不断推广中国白酒文化,以务实的行动讲述中国品牌故事,以崭新的形象传播中国酒文化。从“G20”到“一带一路”都有梦之蓝亮丽的风采;在刚刚过去的冬奥会和即将举行的世界杯赛事中,洋河都以新的形式向世界呈现中国传统文化故事,把传播文化做到国外消费者心中。

  中国品牌应当抓住中国崛起的大好机遇,加大整合力度,通过战略合作、跨界合作、联合聚力,共同推动中国品牌前行。

  把中国品牌的“味”调浓

  “色”与“香”的核心是“味”,中国品牌要在丝绸之路上留下“中国味道”,必须要拥有高质量、过得硬的产品。一个伟大的品牌,核心是一个杰出的产品。一个杰出的产品,背后是数不尽的汗水和辛劳。一直以来,洋河投入大量人力、物力、财力,不惜代价打造与众不同的好产品。

  说与众不同,是洋河立足未来、着眼当下,不断推陈出新,扛起创新大旗。很多专家说,白酒有三次技术革命,第一次技术革命是1500年前,因为过滤技术的出现,使浊酒变清酒;第二次技术革命是800年前,因为蒸馏和制曲技术的出现,使清酒变纯净;第三次技术革命是2003年,洋河绵柔分子平衡技术的出现,使纯净变绵柔,变健康,在白酒行业中独树一帜。

  洋河深度研究消费需求、不断创新,追求消费者体验的“六感”,即“满足感、舒适感、健康感、依赖感、体验感和仪式感”,不断创造体现消费者价值的极致好产品。在《中国白酒品牌研究报告》中,洋河连夺三项排名第一:产品好评度第一、质量认可度第一和品牌健康度第一。

  把中国品牌的“格”刻深

  市场经济也是信用经济,在国际经济合作中,恪守信用是合作最基本的准则。“诚信致高,包容致远”被我们写进了企业的《基本法》当中,作为企业品牌发展的核心。我们坚持以诚信为本、品质为天,追求快乐健康的用户体验,坚持以开放的胸襟、博大的情怀创造品牌价值,致力于把洋河打造成为飘香世界的中国名片。

  中国品牌正昂首阔步走向国际市场,中国品牌的自信,不是唯我独尊、强加于人,而是以柔克刚、春风化雨。绵柔的梦之蓝与中国新时代精英的君子之风相契相合,体现的正是这种含蓄内敛、心怀若谷的中国智慧。