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克劳迪奥·巴雷利亚:品牌发展需要文化支撑

来源: 中国品牌杂志社 中国品牌网 发布时间:


国际品牌专家、意大利标准化协会(UNI)特派专家克劳迪奥.巴雷利亚
 

  5月11日,第三届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会在陕西西安曲江国际会展中心隆重开幕。此外,作为第三届丝博会的重要活动之一,以“品牌连通丝路”为主题的2018丝绸之路品牌国际论坛也同期召开。国际品牌专家、意大利标准化协会(UNI)特派专家克劳迪奥.巴雷利亚获邀出席论坛作主旨演讲,他指出,丝绸之路其实就是中西市场的交流,这是一种产品交换的形式,现在新的丝绸之路已经诞生了,这就是“一带一路”,“一带一路”对于我们而言,就是能够交换我们的服务、产品以及质量、理念等。

  丝绸之路其实长达1800公里,它连接了中国以及意大利的罗马,是中西方连接的纽带。14世纪时,在意大利交易威尼斯的产品以及中国的产品,丝绸之路由此而闻名于世界。

  马可·波罗也写了一本书,记载了他在1283年来到中国的一些旅行见闻,现在意大利的学生也在学习他所记载的这些历史和资料,他其实记载中意两国源远流长的生意合作关系。他来到中国的时候,其实当时已经有了意大利的品牌。目前所有的意大利的品牌,几乎都是在11~12世纪开始建立的。意大利中部的葡萄酒品牌都集中在佛罗伦萨,基本上也是11、12世纪开始兴起,如今这些意大利品牌已经享誉全球。这些品牌创造了历史价值,在消费者心中建立了长期的信任,这些品牌的成功并不仅仅是今天的成功,其实是过去的成功。它们是在长期的历史发展中积累的好口碑。

  现在意大利最为着名的品牌,其实是在20世纪和21世纪才创立起来的,主要集中在红酒、咖啡等领域,同时我们还有设计领域的很多知名品牌,包括时尚、运动、家居、奢侈品、汽车、技术等方面,比如法拉利汽车,就是大家所熟知的品牌,这个品牌是在1947年创立的。

  丝绸之路其实就是中西市场的交流,这是一种产品交换的形式,克劳迪奥指出,现在新丝绸之路已经诞生了,这就是“一带一路”,“一带一路”能够交换服务、产品以及质量、理念等。

  克劳迪奥在最后表示,对于品牌发展的一种认识,其实品牌评价并不仅仅包括金融的层面,涵盖文化、友谊等层面,因为如果没有文化的支撑,那么品牌也就不会存在。