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国家市场监管总局主管  中国品牌杂志社主办

共建共享 为丝路品牌发展注入正能量-2018丝绸之路品牌国际论坛在西安举办

来源: 中国品牌杂志社 中国品牌网 发布时间: 作者:武志军

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  2000多年前,古丝绸之路上驼铃声声。进入新时代,作为“一带一路”的重要组成部分,“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”倡议来源于中国,成果与发展前景由世界共享。如何推动丝路品牌对话,让品牌连通丝路?如何促进丝路品牌崛起,讲好丝路品牌故事?如何促进沿线国家文化交流、民心相通……“2018丝绸之路品牌国际论坛”的成功举办就是回应这些品牌发展热点的有力体现。

  5月11日,第三届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会在陕西西安曲江国际会展中心隆重开幕。此外,作为第三届丝博会的重要活动之一,以“品牌连通丝路”为主题的2018丝绸之路品牌国际论坛也同期召开。

  据悉,第三届丝博会由国家发展改革委、商务部、中国侨联、全国工商联、中国贸促会、国家市场监督管理总局和陕西省人民政府共同主办,2018丝绸之路品牌国际论坛由中国品牌建设促进会、中国品牌杂志社、陕西省会展中心、梦之蓝公益基金会共同承办。

  让丝路品牌焕发新生机

  一枝独秀不是春,万紫千红春满园。围绕如何发挥品牌引领作用,在加快经济发展的弯道上跑出加速度,让丝绸之路品牌焕发出新生机这一主题,与会嘉宾们各抒己见。

  陕西省政协副主席王二虎说:“今天的陕西不仅有历史悠久的文化品牌,而且也有享誉世界的美食品牌,更有一批品牌崭露头角。希望陕西省以及中国的企业和品牌借助丝博会和丝绸之路品牌国际论坛的平台,共同推动越来越多的中国品牌走向世界。”

  “一带一路”建设为中国各地政府和企业提升品牌影响力创造了良好机遇,中国品牌建设促进会理事长刘平均指出,陕西要利用丝博会和丝绸之路品牌国际论坛平台,一要搭建地理标志区域品牌平台,推动丝路国家优质农副产品走向世界;二要发挥历史资源文化丰富的优势,推动丝路国家的文化艺术、名胜旅游走向全球;三要发挥中国电子商务第一大国的优势,推动沿线国家电子商务贸易发展,满足全球消费需求,致富丝路国家。

  国际知名品牌经济专家克劳迪奥·巴雷利亚(Claudio Barella 意大利)说:“丝绸之路其实就是中西市场产品交换的一种交流,现在新的丝绸之路已经诞生了,这就是现在的‘一带一路’,‘一带一路’对于我们而言,就是能够交换服务、产品、理念等。”

  国际知名品牌经济专家帕特丽夏·麦奎兰(Patricia McQuillan 加拿大)认为,对于中国而言,品牌发展有着巨大的市场潜力,借助“一带一路”的发展契机,中国的品牌将会不断构建自己的国际影响力。

  欧洲质量科学研究院第一任主席、丹麦质量奖的创始人之一、国际质量科学院院士延斯·耶恩·达尔高(Jens J. Dahlgaard 丹麦)指出:“品牌质量是一种动态的概念,今天你的产品质量好,那明天可能你的产品质量就不好了,或者说这个产品就没有办法满足市场的需求了。所以企业要不断研发新的技术、去满足市场需求,也就是要进行持续的研发、持续的满足消费者需求。”

  “一带一路”建设,离不开各国共同参与;丝绸之路经济带发展,需要发挥品牌引领作用。论坛上,中国长江三峡集团有限公司宣传与品牌部主任杨骏围绕项目建设、发挥核心能力、提升认知认同、促进民心相通等主题,全面展示出三峡集团发挥自身的核心能力,把中国水电的设计能力、设备制造能力、电站预备能力,整合升华成一张响亮的核心名片。

  洋河股份副董事长、总裁钟雨说:“在古丝绸之路上,洋河大曲就远销沿线各国,并得到各国人民的喜爱;在‘一带一路’倡议下,洋河将携手其他众多的中国品牌把丝绸之路建成繁荣之路、创新之路、文明之路。”

  产业集群促进丝路品牌崛起

  作为2018丝绸之路品牌国际论坛最具深度和内涵的丝绸品牌超级对话活动,得到了国内外与会嘉宾的高度肯定和赞扬。超级对话围绕新常态下国际经济发展的趋势,品牌如何引领经济转型发展,丝绸之路经济带国家品牌价值评价标准制定,以及新环境新生态中的品牌治理模式等主题展开探讨。

  丝路品牌超级对话环节由《中国品牌》杂志社副社长张超主持,国务院国资委新闻中心主任助理闫永、中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍、清华大学一带一路战略研究院研究员冯兴科、恒洁卫浴集团有限公司总裁郑灵光(Derrick Tay)、隆基绿能科技股份有限公司首席品牌官李峰等作为特邀嘉宾参加。嘉宾认为,在“一带一路”框架下,中国品牌需要“集群化”发展,打造优势领域,形成享誉世界的集群品牌格局。

  当前,世界经济强国大都有世界级的品牌集群。比如,德国有世界知名的汽车品牌集群、法国有世界知名的葡萄酒品牌集群、意大利有世界知名的服装品牌集群、韩国有世界知名的消费电子品牌集群、美国有世界知名的互联网科技品牌集群……在“一带一路”框架下,中国品牌“集群化”发展的出路在哪里?在哪些领域最有可能形成享誉世界的集群品牌格局?

  在闫永看来,品牌根植于人的内心,根植于丝绸之路沿线国家消费者的内心,随着交流的日益深入和深化,越来越深入人心,只有品牌真正走进消费者的内心,才能实现真正的品牌崛起。他认为,未来,我国在基础建设、高端制造、信息通讯等领域有可能形成享誉世界的品牌集群格局。

  赵萍指出,随着“一带一路”建设不断推进,丝路国家之间的经济、文化交流越来越密切,贸易壁垒不断减少,民间交流越来越频繁,这使沿线各国在品牌价值、品牌文化方面逐渐形成共识。“对于中国企业来说,提升品牌的附加值,有两个方面特别重要,第一个就是要加强技术和工艺方面的投入,也就是加强技术创新;第二个方面就是商业模式。通过个性定制来满足消费者更高层次的需求。”她说。

  冯兴科指出,行业协会等中介组织是打造品牌集群的重要推动力量,在行业协会的带领下,行业企业能更好的协同合作,从而产生集群化发展优势。

  大势所趋、水到渠成。与会嘉宾的精彩观点得到了与会人员的阵阵掌声。中国的发展得益于国际社会,也惠及“丝绸之路经济带”沿线各国。两千多年前的古丝绸之路,沟通了东西方文明。今天,作为中国融入世界的新载体,“丝绸之路经济带”所承载的精神和理念已经深入人心,为包括中国在内的沿线各国联动发展注入了磅礴的正能量,正成为全球发展值得期待的亮点之一。