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新零售风云再起:四年花了1600亿

来源: 东方财富网 发布时间:

  

  2月23日,步步高发布公告称,已向腾讯、京东转让公司股份,腾讯将持股6%,京东将持股5%,股票将于2月26日复牌。

  公告还显示,此次转让股份的价格不低于17.11元/股,按此计算,标的股份转让总价约为人民币8.87亿元。

  作为一家商业连锁企业,步步高在全国有592家多业态实体零售门店,业务遍及湘、赣、川、渝、桂、滇等省市,是西南地区最大的零售实体,是中国第九大零售商。

  此次交易也是“腾讯系”对新零售领域布局的最新举措,其与“阿里系”在新零售领域的对战亦愈演愈烈。

  四年对决,投入近1600亿元

  事实上,自2014年阿里入局银泰商业开始,阿里和腾讯的新零售之争就已打响,且从未消停过。而从可获得的公开资料统计来看,在近四年的竞争中,两者及其同盟投入的金额已接近1600亿元。

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(数据来源:公开资料整理)

  超市双寡头格局逐渐形成

  从阿里腾讯的布局来看,因资本涌入和科技赋能,超市行业的整合速度明显加快,目前双寡头格局已逐步形成。

  目前,对于腾讯系来说,除了新投资的步步高,此前还投资了永辉、家乐福、红旗连锁和中百集团,而阿里系则投资了高鑫零售、三江购物、新华都和联华超市。

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(数据来源:国泰君安证券)

  现在,国内超市领域市场占有率排名前十的公司(统计周期为2016.9-2017.9),已经有7家公司选择了站队。目前仅剩华润万家、物美集团和来自荷兰的SPAR集团仍保持中立。

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  正因为此,目前腾讯和阿里又将目光转向了其他实体零售企业,比如阿里系在春节前投资了国内家居行业龙头企业居然之家,而腾讯系则投资了万达和海澜之家等企业。

  “收编战”仍会继续?

  对于实体零售企业纷纷选择站队的原因,有专业人士表示,一是实体业者的电商需求,二是经营者自身的困局。

  目前,很多实体零售商,比如万达等企业,一直在开发自己的线上平台,但客户黏性低,App的装机率等都不高。其所提供的服务,其他同类平台都能提供。这样的实体业者必须要寻找到合适的线上合作伙伴。

  另一方面,据第一财经记者的深入了解,目前很多企业的线下销售正在遭遇瓶颈期,相反线上销售则迎来较好表现。比如近期与腾讯合作的海澜之家,其在2016年的电商毛利率为60%,线下却只有38.8%。

  此外,优衣库的母公司日本迅销公司截至2017年8月31日的前12个月的年度报告中表示,优衣库的实体零售店销售正处于一个困难时期,但优衣库的电商业务却处于上升期。

  当然,ZARA、GAP、C&A等快销品牌同样存在上述的困难局面。所以,很多实体零售企业都急需寻求与电商合作,以分享其线上流量。

  对此,有专业人士认为:“按照现在的格局来看,接下来阿里系和腾讯系,以及京东等具有资金实力的电商巨头还会继续布局线下,未来还将有更多线上线下的战略与资本捆绑合作,2018年的新零售大战会持续升级。”