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企业向上的命门是什么?

来源: 中国品牌杂志 中国品牌网 发布时间: 作者:宋谊青


 

手机市场云波诡谲,从高端的华为?Mate 30 Pro、小米9Pro,到中端的OPPO K5,vivo iQOO Pro 5G,再到入门级市场的Redmi k30、荣耀V30,各阶段的立体化竞争已全面开启。

天风国际分析师郭明錤指出,“国内手机市场总体上还是一个价格敏感的市场,价格下调起到的作用非常明显。”

不过,在业内人士看来,低价策略对于手机品牌的价值还有待商榷。对华为、小米等一线品牌而言,低价是一柄双刃剑,尽管其有助于提升销量,但另一方面,这可能在无形中损害他们的高端品牌形象,进而导致果粉忠诚度的下降。

在世界品牌实验室编制的《2018年世界品牌500强》中,耐克排名第八,位居服装服饰品类第一名。

以耐克为代表的运动品牌不但将球鞋变成了一种时尚,甚至还将球鞋消费变成了一种经济现象。耐克球鞋不只可以穿在脚上,还可以收藏、倒卖和升值,用当前的流行语来形容球鞋经济可谓:“老年人炒股,中年人炒币,青年人炒鞋”。

尽管市场上对于炒鞋经济的看法褒贬不一,但从商业的角度来看,这是市场对一个品牌的巨大认可。通过不断地创新和营销,耐克成为了最具品牌溢价能力的消费品牌。

在激烈的竞争环境中,品牌溢价体现出了品牌的自身价值,是品牌建设的成果体现。当然构成品牌价值包含了诸多要素,例如:品牌知名度、感知质量、品牌联想、品牌美誉度和忠诚度等,它们都会影响到消费者对品牌的溢价感知。

耐克的产品创新思路、营销思路、企业经营思路等都值得消费品牌学习。品牌驱动下的发展战略,是每个企业都应持续坚持的核心。战略很多时候败给竞争对手,不是因为产品的价格和质量,而是品牌价值和传递的信息不够。

消费是促进我国经济增长的最大驱动力,多年来一直保持飞速增长,然而从改革开放之后我国经济复苏多年,在对创业十分友好的市场环境下,我国仍然没有出现国民级的消费品牌。中国企业不只要反思自身的问题,聚焦用户价值,更要在世界范围内向这些伟大的品牌学习。

目前的中国手机市场,竞争已经变得越来越激烈,想在这块手机蛋糕上分一块是一件很艰难的事。当前,三星、苹果等国际品牌拥有较高的品牌溢价能力,使得同等配置的手机,价格可能高出30%。

5G手机带来的机遇对企业而言也是挑战所在。企业必须让自身变得强大,才能在竞争中利于不败之地。加大品牌建设,增加品牌溢价能力,这是国产厂商一个共同的课题。