cbrand.com.cn
国家市场监管总局主管  中国品牌杂志社主办

张韬:品牌成为乡村产业振兴的助推器

来源: 中国品牌杂志 中国品牌网 发布时间:

12月20日,由中国区域农业品牌发展联盟、中国区域农业品牌研究中心、中国品牌杂志社主办,中国区域农业品牌研究中心、中国品牌杂志社、新浪微博承办,临沂市、南平市、绥化市、鸡西市、巴彦淖尔市、泰安市、济宁市、日照人民政府、城口县9家单位协办的“2019中国区域农业品牌发展论坛暨2019中国区域农业品牌年度盛典”系列活动在北京举行。本届论坛的主题为“共迎全面小康胜利年,共创品牌强农新时代”。

临沂市委农办主任,市农业农村局党组书记、局长张韬

临沂市委农办主任,市农业农村局党组书记、局长张韬发表了主题演讲。全文如下:

各位领导、专家、新闻媒体碰的各位朋友、同志们,非常荣幸参加2019中国区域农业品牌发展论坛,和大家共同探讨农业品牌发展,分享产自临沂区域品牌的发展实践,我代表临沂市农业农村局向长期以来支持临沂现代农业发展的各位领导和各位专家和新闻媒体界定朋友表示衷心地感谢。

临沂素称沂蒙,是革命老区,是全省人口最多的市,面积和人口各占山东省的九分之一。我们也是农业大市,现有行政村4013个,乡村人口275万户,888万人,耕地面积1251万亩,是山东省中国的粮食、蔬菜产地。先后被授予中国蔬菜之乡、中国大蒜之乡、中国金银花之乡、中国大银鱼之乡、中国桃业第一市,中国花生之乡等称号,是国家级出口食品安全质量示范区。

品牌是现在农业发展的一部分,临沂市委市政府深度地贯彻落实中央和省委、省政府关于农业品牌建设的决策部署,早在2008年就了高效农业发展要走农产品品牌化的路子,坚持以品牌农业为引领,实施品牌强市战略,致力于大力弘扬红色沂蒙、大德务农的主旋律,不断地扩大生态沂蒙山、优质农产品的影响力和美誉度。“产自临沂”概括了苍山大蒜、蒙阴密桃、平邑金银花、沂南黄瓜、苍山蔬菜等不同品类、属性特征的农产品。

产自临沂品牌发展,大体经历了三个阶段。

第一,产自临沂,的创立阶段,也就是2009到2016年,发展品牌农业,临沂拥有天然的条件和优势,生态优、环境美,季风气候、夏无酷暑、冬无严寒。2009年,临沂市委市政府提出了农产品质量安全工作要走优质、优价、高效之路,实施品牌安全发展的战略,制定出台了关于加快建设沂蒙优质农产品基地,大力发展高效品牌农业的意见,关于印发关于加快建设沂蒙优质农产品的基地,大力发展高效品牌农业实施方案。

2015年,临沂市实行三防合理,五措并举的335工作模式。及政府、协会、企业三方合力,区域品牌、形象、区域的公用品牌、企业产品品牌三牌,基地载体、质量安全、文化创意、推介活动、市场开拓五环据力,用基地载体创建品牌,用质量安全保护品牌,用文化创意包装品牌,用推介活动提升品牌,用市场开拓壮大品牌。受到了省委领导做出的肯定指示,指出临沂品牌农业的经验和做法值得在全省借鉴和推广。生态沂蒙山,优质农产品,逐步享誉全省,走向国内。2016年,为进一步推动临沂农产品品牌建设,提升临沂农产品公用背书品牌价值,临沂市政府委托农本咨询机构就临沂农产品品牌发展进行战略规划编制,正中提出了产自临沂这一农产品价值。为推进临沂从农业品牌大市到临沂农业品牌强市的转变提供了纲领了指南。

第二,产自临沂初步发展,2017年,2017年为推动快速发展,临沂专门成立了临沂市优质农产品协会,通过品牌规划,建立品牌系统规范,整合渠道,电商等资源,通过了专业化的机制运行,实现捆绑经营和抱团发展,为服务和支持临沂优质农产品品牌运营和市场的扩展专门成立了产自临沂运营中心,为临沂优质农产品抱团发展提供了有利支撑,为搭建临沂农产品,成立了临沂农产品运营中心。巩固和扩大产自临沂平台,在上海长三角市场的知名度和市场占有度,先后组织参加了产自临沂上海推介会,不断地提高产自临沂的市场占有度。

在产自临沂的引领下,大力提升了农产品品牌附加值,有效地带动了从业农民的增收,2018年底,产自临沂产品累计的销售额达到120亿元,产品远销、北京、上海等省市。其中,临沂密桃产值28亿元,产量9.5亿公斤,全县人均收入5500元。孙祖小米发展基地6万亩,为山区农民每一增收2500多元。苍山大蒜,出口20多个国家和地区,使农民的手术由2006年的6亿元增加到现在的13亿。

第三,产自临沂繁荣发展的阶段,是2018年至今,通过了品牌提升、价值体验,产自临沂品牌发展进入了新的阶段,逐步摸索到了与市场结合的新路子、新模式。一方面,积极地拓展新的业态,强势推出产自临沂三大新业态,即产自临沂邻里生活,主要面向社区,以便利店为方式,全面推进产自临沂品牌。

产自临沂新市集,主要面向农产品综合批发市场,通过基地与市场直接对接,建立品牌农产品市场新渠道。产自临沂店中店,在中高端超市设立的产自临沂店中店,通过超市渠道,全力地推广农产品。三大模式相互利用,互为发展,共同组成了产自临沂品牌发展的框架。另一方面,全力保障运行安全,产自临沂产品全部进行了认证,已建设可追溯的产品,与专业的追溯机构合作,共同成立临沂市优质农产品追溯监管平台,所有产品一品一码。从事设立农产品检测站,保证所有的农产品为无公害、无农残。高起点设计产自的品牌形象、统一形象,加快推进线下布局。

截至目前,产自优质农产品基地面积达到570多万亩,省级农业标准化生产基地165个,省级以上农产品质量安全县7个,省级以上农产品农业产业化龙头企业达到807家,三品一标认证总数达到2006个,居全省第一位。品牌价值过10亿元区域公用品牌达到1家,企业品牌达到7个,苍山大蒜、沂南黄瓜等作为中国农业品牌区域公用品牌百强。

在产自临沂品牌的带动下,为推动二三产业的蓬勃发展,金锣集团入围中国企业500强,吕南金生粮油入选花生油加工企业10强,初步形成了平邑县关头加工、河东区的蔬菜加工、沂水县的食品加工,沂南县肉鸭加工等产业集群。今年成功举办了沂蒙优质产品交易博览会,现场签约20.29亿元,意向交易额达到30亿元。产自临沂影响力得到了全面提升。

临沂市委市政府坚持树立品牌也是资产的理念,通过夯基础、构体系、建平台等方式,以各县区区域不同品牌为支撑,鼓励涉农企业广泛地参与,全方位联通协调,推进品牌强农战略的实施。一是建立产自临沂农产品品牌目录机制,树立临沂特色优势产品产业,建立完善产自临沂授权和推荐,提升质量和标准,制定波装规范,同时建立完善产自临沂商标受使用主体动态管理制度,每年一审批,建立了涵盖的蔬菜水果等100多家企业,40多个矩阵,同时形成了产自临沂的产品,统一对外进行推广。

建立了产自临沂品牌农产品溯源体制机制,临沂市采用了先进的农产品溯源技术,对全市农产品产地、加工、农产品的包装、质量监测、加工、储运、零售等质量安全关关键的环节进行了十字花的管理,为农业农产品建立制度,实现了农产品的全程可追溯,一物质四一码,实现了从农田到餐桌的全程追溯信息化管理。

构建了体系,一是建立产自临沂的运营组织体系,二是建立产自生态系统体系,推广使用产自临沂种植业、养殖业、水产业、畜牧业、非食用类五大产品通用标准,依托临沂市农产品质量安全追溯体系,建立十大产业物联追溯系统建造体系。三是建立产自临沂推介传播体系,为形成长期稳定宣传教育,临沂市决定自今年起开展临沂优质农产品三年百城品牌推广行动,即三年举办100场活动推广活动,培育企业品牌50个,产品品牌150个,推动优质农产品风行天下。11月22日,三年品牌推广行动在青岛市举行。

搭建平台,按照统一价格、统一模式、统一管一、统一品类,着力建设实体店与网店相结合的临沂市优质农产品营销平台,让安全的、优质的、放心的临沂农产品源源不断地输往全国各地。

目前已开设产自临沂等线下实体店20家,建立了体验中心、线上电商和品牌的展示。素件了产自临沂线上服务平台,整合全市优质农产品资源,形成了十大产业矩阵,目前线上服务平台已开通运营。积极对接国内外知名的电商平台,已与淘宝网、京东、买菜网进行对接,为临沂优质农产品的销售插上了互联网的翅膀。

下一步我们将秉承品牌强农、品牌富农的理念,强力推进产自临沂品牌强化工程,加快组建大生产、大市场、大流通和大品牌的农业格局,加快推进临沂从品牌农业大市到品牌农业强市的领先,从山东领导到全国的快速发展,使产自临沂品牌成为乡村产业振兴的助推器,加快构建临沂乡村振兴的新篇章。