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国家市场监管总局主管  中国品牌杂志社主办

刘平均:深入贯彻“三个转变”重要思想 推动中国区域农业品牌走上世界

来源: 中国品牌杂志 中国品牌网 发布时间:

12月20日,由中国区域农业品牌发展联盟、中国区域农业品牌研究中心、中国品牌杂志社主办,中国区域农业品牌研究中心、中国品牌杂志社、新浪微博承办,临沂市、南平市、绥化市、鸡西市、巴彦淖尔市、泰安市、济宁市、日照人民政府、城口县9家单位协办的“2019中国区域农业品牌发展论坛暨2019中国区域农业品牌年度盛典”系列活动在北京举行。本届论坛的主题为“共迎全面小康胜利年,共创品牌强农新时代”。

中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均

中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均发表了主题演讲。全文如下:

尊敬的各位嘉宾,新闻媒体的朋友们:

发挥品牌引领,推动农业经济高质量发展是贯彻习近平总书记“三个转变”重要思想的重大举措。

当前,20%的知名品牌拥有80%的市场份额,全球已进入品牌经济时代。我国需要培育一批国际知名的产品品牌、企业品牌、区域品牌、产业集群品牌,树立中国品牌的优良形象,并参与全球品牌经济的激烈竞争。

在中央国务院的亲切关怀下,在社会各界的大力支持下,我国品牌建设已取得三个方面重要成果。

一是品牌评价取得国际突破。2013年我国联合美国、德国创新了“品牌价值发展理论”。中国的贡献是率先提出了质量和服务两个指标,德国补充了技术创新,美国补充了无形资产,加上原来的有形资产,形成了“五要素”品牌价值发展理论,得到了全世界各个国家的支持。在此基础上,2014年中美联合提案,经过全世界两轮的投票,我国获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC 289秘书国地位,秘书国永久不变;我们推荐美国担任第一任主席,主席国5年任期,轮流担任;我当选为顾问组主席。中国与奥地利牵头制定的国际标准《品牌评价 基础 原则》主标准历时5年,于2019年3月12日正式颁布。我国在获得国际地位的基础上,又掌控了品牌评价的国际话语权。

二是中国特色品牌评价机制基本建立。我国成功推动国际标准化组织成立了品牌评价技术委员会并担任秘书国之后,同年6月,国务院明确要求推动形成具有“中国特色的品牌价值评价机制”。在国家相关部门的支持下,2013年以来,中国品牌建设促进会已连续开展了6次公益性的品牌价值评价发布工作,受到社会的充分肯定,六次发布没有收到过一封告状信。目前已经颁布了25个国家标准,还有10个国家标准已经正式立项。中国特色品牌评价机制和标准体系基本建立。

三是中国品牌价值提升取得阶段性成果。英国品牌金融近日发布,世界最具品牌价值的十大国家,我国跨越性的升到第二位。2018年~2019年间,中国品牌价值增长40.4%,达到19.5万亿美元,增长速度全球第一。

我们虽然取得了第一阶段的三个成果,但中国品牌建设任重道远。

下一步工作重点:

第一是:培育国际优势产业品牌集群。近年来,美国主导发布的“世界品牌一百强”中,美国品牌一直占据一半以上,50至52个。而我国仅有华为一个品牌入围,列第68位。这与我国世界第二大经济体,第一大贸易国的地位极不相称。反映出二方面问题:一是美国主导评价发布世界品牌榜,我国振华港机已经占有国际市场85%的市场份额,仍入不了美国设置的门槛;二是不同体制的国家采取同一个评价发布模型既不科学,又不合理。美欧的企业通过强强联合做大做强,几十年来走出了品牌发展的成功之路。美国进入世界品牌一百强的企业历史上平均经历了22次兼并、重组,由几十甚至上百个企业合并组成跨国集团,平均拥有200个知名品牌。可口可乐公司拥有275个知名品牌,欧洲的雀巢则拥有上千个品牌。中国环保品牌集群主席胡存智副部长说的好,美欧的这条路,我们也要走,但时间会很长,需要一两百年,我们等不起。我们要利用已掌控的品牌评价国际话语权搭建科学公正的平台。中国品牌建设促进会建立了中国品牌集群工作委员会。我国将培育50个左右具有国际优势的品牌集群,目前已经成立的30个品牌集群包括:中国茶叶、中国白酒、中国稻香米、中国茶籽油,中国小麦粉,中国金黄米,中国食用菌,中国养生保健、中国消费类电子产品、中国电网、中国中药、中国文旅、中国丝绸桑蚕,中国运动用品,中国陶瓷,中国空气净化,中国环保,中国纺织服装等优势品牌集群。聘请了三十多位省部级领导干部,国务院参事,工程院院士担任各品牌集群主席。中国品牌集群作为技术性组织重点研究品牌集群的评价方法、评价模型、评价标准。研究制定具有国际先进水平的团体标准,提升全行业的总体水平。财政部原纪检组长,中国资产评估协会原会长贺邦靖副部长担任品牌集群评价方法项目组长。

中国将为全球不同体制的国家搭建科学公正的发布平台,根据民政部的建议,推动成立世界品牌联盟,下设国际品牌科学院。2016年,中国、英国、美国签署了合作协议,由国际品牌科学院按照ISO/TC289组织制定的品牌评价国际标准ISO 20671向全球发布世界品牌榜,建立科学公正的国际品牌发布机制。我们的目标是2021年,第一个一百年,我国在世界品牌一百强中由现在的一个增加到10个,再经过5年努力,达到30个,重点是集群品牌,实现品牌强国的目标,实现发达国家的集团品牌与发展中国家的集群品牌共同发展,推动全球品牌经济的健康发展。

第二是:培育区域品牌,引领区域经济高质量发展。我国拥有2800多个地理标志保护产品,超过了世界其他国家的总和。中国代表团提出的地理标志区域品牌评价国际标准已正式立项。我国历史文化悠久,资源丰富,发挥我国地理标志区域品牌,旅游目的地区域品牌,农业区域公用品牌,城市区域品牌的优势,实现品牌引领区域经济高质量发展。

第三是:通过中国品牌日大力宣传中国品牌正能量。为了纪念习近平总书记作出“三个转变”重要指示的日子,2017年经国务院批准将每年5月10日确定为“中国品牌日”,目的是提升全社会品牌意识,培育和宣传我国品牌正能量。新华社、经济日报社,中国国际贸促会,中国资产评估协会,中国品牌建设促进会每年在中国品牌日,联合举行中国品牌价值评价信息发布,并举办5.10中国品牌日晚会,树立中国品牌的形象。既要通过3.15对假冒伪劣产品曝光,保护消费者权益,更要通过5.10宣传优秀品牌,让消费者知道我国奶粉的质量水平已达到欧盟标准;日本的智能马桶盖是在中国广东生产。让中国的好品牌引导市场消费,拓展国内外市场,推动中国品牌走上世界。

根据国家确定的品牌强农发展战略,下面对区域农业品牌建设提几点建议:

一是强化对地理标志产品的监管。政府要设立门槛,严防假冒伪劣产品的进入,一旦发现要严厉打击,坚决取缔。保护地标产品的声誉,实现地标品牌富农。

二是政府要建立农产品质量安全保障体系。第一:加强土壤水质监测,确保生态环境安全。第二:要制定化肥农药统一管理规范,确保农残药残指标安全。第三:要制定加工农产品安全指南,严格执行国际标准、国家标准,规定“允许添加的物质”。第四:要加强农田到饭桌智能防伪与溯源体系的建设,确保广大消费者舌尖上的安全。

三是“区域农业品牌发展联盟”会同农业部门共同研究“区域农业品牌发展指数”。为人民日报发布中国品牌发展指数奠定基础,并列入国家品牌发展指数系列,在农业部品牌强农发展战略的指引下推动并引领农村经济高质量发展。

四是打造优质农产品电商平台,通过“一带一路”加快我国农业品牌走上国际。实现线上线下共同推动品牌富农,为彻底解决农民脱贫致富做贡献。

各位嘉宾:农业区域品牌建设是我国在全球的创新,让武夷山水,丽水山耕,寒地黑土,天赋河套,产自临沂等一大批优秀区域农产品品牌代表着中国富饶的环境资源,千年的历史文化,代表着中国品牌的优良形象走上世界,让全球消费者享用中国美食,实现品牌强农,推动农村经济高质量发展。

祝本次活动圆满成功,谢谢大家!