cbrand.com.cn
国家市场监管总局主管  中国品牌杂志社主办

从G20汉堡峰会看德国制造

来源: 中国品牌网 发布时间: 作者:姜林燕

  

 \
 

  去年的杭州G20峰会上,张艺谋通 过杭州的一滴水让世界听到了中国好故 事,“西湖韵”国宴瓷让世界看到了中国 品牌的“工匠精神”。今年的 G20 峰会似 乎还有杭州的余热,这座与杭州很像的城 市汉堡让国人读懂了德国好故事。

  汉堡坐落于德国的易北河入海口,有 着800多年历史,不仅是德国的第二大城市, 也是德国最为国际化的城市之一。汉堡拥有德国最大的综合性港口,被誉为“德国通往 世界的门户”,同时也是欧洲的造船工业重 镇、着名航空生产基地和重要的物流中心。

  汉堡是德国人均成立公司数量最多的 城市,同时也拥有全德国最多的百万富翁, 世界着名传动设备制造商诺德公司、从事 精密分析仪器的研究和开发生产的布朗卢 比公司等还有许多看似名不见经传的“小 公司”实则是行业的龙头企业,多坐落在这座城市。这些企业并没有上市,甚至几 百年来只专攻于一个领域,依靠单一产品 结构。在互联网的冲击下,这些企业依然 能坚守实体经济,稳健发展。这些德国“老 字号”百年兴盛不衰的秘密绕不开“匠心”。

  据调查,在德国有837家超过200年 的企业,有98%都是中小企业,他们耐得 住寂寞,不哗众取宠,永远忠于内心。这样 一批典型的优秀中小企业,闷声发大财都是 行业冠军企业。这些德国“隐形冠军”企业 在自己的细分领域内精耕细作、专注执着、 坚守定力,历经千锤百炼形成了宝贵的工匠 精神。而每天我们的朋友圈里出现最多的是: 投资、上市和商业模式。能够静的下心来做 百年基业,中国品牌的企业寥寥无几。赚快 钱、融资、快速扩张、上市似乎成为中国企 业做大做强的标准模式。

  一个人口才8000万的德国,竟然能创造出2300多个知名品牌,德国人的“不 忘初心”做的比说的好听。

  今天提起“德国制造”品质、耐用、 务实、可靠、安全、精密等溢美之词不予 言表,实则在150多年前德国制造还是“价 廉质低”的代名词。从无人问津到竞相追 逐,“德国制造”走过了一段艰难的历程, 这个标签的诞生过程并不光彩。 由于当时工业和经济落后的德国人大 量仿冒英国的品牌和产品,英国国会通过 立法,强制所有进入英国的德国商品必须 标明“德国制造”,以便与英国本土的优 质产品区分开来。

  从19世纪末开始,德国工业的拳头 产品便是它的机床等装备机械。这与德国 政府和企业的高度重视密不可分。在19 世纪铁路黄金时代,当法国等国立足于进 口机床满足国内需求时,德国的政策是自 己制造机床。经过几代人的潜心研究与创 新,德国机床的技术和性能先后超过了法 国、英国和美国。

  为了改变“德国制造”的形象,德国 人改革创新,锐意进取,通过对传统产业 的技术改造和对产品质量的严格把关,大 力发展钢铁、化工、机械、电气等制造业 和实体经济。 借力第二次工业革命的东风,以电能、 内燃机和化学为代表的“德国制造”在 19世纪末、20世纪初如雨后春笋般迸发 盎然生机,征服了全世界。一些享誉世界 的名牌开始出现,如汽车领域的奔驰、电 气领域的西门子、化学领域的拜耳等。过去那种质量次和精度低的形象开始被优质 和高精度的形象所取代,“德国制造”脱 颖而出。

  人们没有料到,工业革命比英国晚了80年的德国竟然后劲十足,不仅通过铁路建设掀起工业化浪潮,还凭着其特有的严谨、专注与完美主义,在制造业打下一片天地。昔日带有侮辱性的“德国制造” 逐渐成为“质量”和“信誉”的代名词。

  “德国制造靠的是我们德国人的工作 态度,以及对每个生产细节的重视。精益 求精制造产品,是德国企业与生俱来的责 任和义务。”西门子总裁罗旭德在接受采 访时曾表示,“工匠精神”是百年企业老 而弥坚的长寿基因。

  高晓松曾在节目中提到,德国人的严 谨让他恐惧。正是这种工匠精神和极精主 义,才有了象征尊贵奢华的奔驰、宝马、 格拉苏蒂腕表,发烧友手中的蔡司镜头、 迈森瓷器,乃至厨房里摆放的双立人刀具、 WMF套锅,无一不代表着顶尖的做工和 品质,当然,还有不菲的价格。

  德国人对于质量的极致追求,打乱了 我们心中的“消费天平”。宁愿多花一些钱,也要买个放心与长久成为不少人面对德国 制造的最终选择。无形中,成就了难以复 制的工业传奇,缔造了德国品牌神话。

  其实中国并不缺“工匠精神”的企业, 百年老字号企业能至今被消费者认可,能 抵挡市场经济的冲击,没有“匠心精神” 是无法守住企业的灵魂,传承百年文化。 一句“不上市”,让老干妈火了10年。

  在无数的新闻报道中,不上市的老干妈已然成为中国良心企业的代表,也成为外国人心目中最有工匠精神的中国品牌企业之 一。飞天茅台、同仁堂、瑞蚨祥等这些耳 熟能详的老字号企业,是几代人百年匠心 的追求,做企业守得住“魂”,才能保得 住“名”。

  “德国制造”离不开科技创新、严谨规范的标准化、质量认证体系和人才的培养,但从根子上寻找“德国制造”的灵魂, 是“工匠精神”。而行业“匠人”正是当下中国企业亟需挖掘的财富。