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当“消费升级”又一次成为焦点

来源: 中国品牌杂志 中国品牌网 宋谊青 发布时间: 2020-05-29 12:45:01 责编:宋谊青

摘要

几年前,著名财经作家吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》的被刷屏。他让我们深刻意识到国人对消费升级意愿的强烈渴望。几年过去了,当5G手机


 

几年前,著名财经作家吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》的被刷屏。他让我们深刻意识到国人对消费升级意愿的强烈渴望。几年过去了,当5G手机渐渐取代4G手机,当明星、名人开启直播带货模式,当各种线上场景相继而出,成为90后的消费常态……这些意味着,消费升级的趋势已经渗入到了我们生活的方方面面。

部长通道上热议消费振兴

消费,是拉动经济增长的“三驾马车”之一。据《中国品牌》记者了解,围绕“消费升级”从中央到地方政府,一直在有针对性的推进这驾“马车”。

随着疫情逐渐稳定,抗疫期间发挥重要作用的电商平台接下来将如何提振消费成今年全国两会热门话题。

今年的政府工作报告也提出,电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用,要继续出台支持政策,全面推进“互联网+”,打造数字经济新优势。

今年全国两会“部长通道”上,农业农村部部长韩长赋表示:“没有种不出来的东西,只有卖不出去的东西,把贫困地区的农产品卖出去,还卖个好价钱,是下一步要解决好的问题。”

国家发改委副主任宁吉喆用一组翔实的数据传递出中国消费市场的实力:“4月份,全国社会消费品零售总额同比下降7.5%,降幅比3月份收窄了8.3个百分点,这也说明随着经济持续恢复和复工复产的推进,我国消费规模扩大和结构升级的大趋势没有改变,相信5月份的消费数据还会更好一些。是不是报复性消费?这个评价不一定准确,恢复性的消费是肯定的。”

他表示,新冠疫情对经济造成很大冲击,首当其冲,消费领域受到冲击,居民的一些聚集性、流动性、接触性消费和一些非必需的消费都受到了影响。“同时我们也要看到,新型消费还在扩容发挥作用,网上消费、电子商务等,保障了14亿人民的基本生活,而且也助力了企业的复工复产。“下一步,国家发改委将按照《政府工作报告》的要求,多措并举促进消费回升。”

业界都在关注什么?

在关于疫情后继续加强促消费政策,全国人大代表、政协委员纷纷表示中央推出的刺激消费的“组合式”政策收效甚好,激活了庞大的内需市场和巨大的消费潜力。

全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东在两会上指出,在消费领域,疫情倒逼消费数字化转型和产业数字化升级,信息消费、网络消费、平台消费、智能消费等新兴需求快速成长,以互联网经济为代表的新动能显现出强大生命力,社交零售、直播带货等新消费增长势头强劲。

全国人大代表、联想集团董事长兼CEO杨元庆表示,中国拥有全球规模最庞大、层次最丰富的消费市场。随着中国经济结构转型和消费不断升级,在全球疫情蔓延的情况下,内需市场仍将是拉动中国经济增长的强大引擎。

有数字显示,2019年我国电商直播市场规模已经达到4338亿元,预计2020年我国在线直播用户规模将达5.24亿人,市场规模将突破9000亿元。电商直播在扶贫、推动乡村振兴和吸纳就业等方面发挥着越来越大的作用。特别是在疫情影响面前,这一行业或者说营销模式的优势、作用更加凸显。

据了解,这也是下一步的政策发力点。工业和信息化部信息通信发展司司长闻库在国新办新闻发布会上表示,一方面,将加速培育壮大疫情期间已展示出来的诸如超高清直播、云会议、云旅游等新型消费,促进消费升级。另一方面,继续加大信息通信技术的创新,拓展信息服务新兴业态,推进5G手机等智能终端的研发与规模应用,带动信息消费持续快速增长,增强我国经济的韧性,支撑经济社会实现可持续繁荣发展。

有关企业也在加速布局。全国政协委员、福建盼盼食品集团总裁蔡金钗提到,电商在创新消费体验、激发消费潜力等方面发挥着越来越重要的作用。“在疫情防控中,我们推出一系列网络促销活动,不仅拓宽了产品的销售渠道,也给消费者带来新体验。”

消费升级空间哪里找

事实上,中国消费市场的空间已经在全世界范围内得到了认可。

在香颂资本执行董事沈萌看来,雀巢、恒天然等食品巨头和洲际酒店、希尔顿等酒店集团,以及像沃尔玛等零售商都纷纷扩大在华投资规模。包括商务部在表态时,也都不断重申,中国市场巨大、任何国际企业都无法忽视中国市场。

虽然巨大内需的消费升级是中国经济的底气。那么,该如何推动消费升级,释放巨大的内需增长潜力呢?

多位全国人大代表、政协委员纷纷表示,随着企业渠道下沉,低线城市正在趋向品质型消费发展,这也是消费升级的重要空间所在。

目前我国消费升级,一二线城市要快于低线城市,整体上一二线城市居民的收入水平以及能够触达到的商品和服务肯定要领先于低线城市。

低线城市无论是从经济发达程度还是居民收入水平来看都落后于一二线城市,消费领域呈现出的一些特点也同样如此。“但从另一个角度看,14亿中国人口中约有70%应该都是在低线城市和农村地区。这是一个庞大的体量。”苏宁金融研究院高级研究员付一夫判断。“未来低线城市肯定会向第三消费社会演变,这也就是消费升级的过程,其空间远超一二线城市。”

据《中国品牌》记者了解,关于消费社会的演变,国际上普遍将其分成四个阶段。

第一阶段,消费只属于精英阶层;第二阶段,大众均可消费,但消费的目的是为了满足温饱和家庭生活的物质需求;第三阶段则是满足个体个性化的需求;在第四阶段,消费具有回归简约、去品牌化的特点。

在消费界的多位企业家看来,中国一二线城市目前处于第三消费社会的中后期,重视品质和个性化体验;而低线城市整体上还在第二消费社会,以满足家庭需要为主,但可能处在第二消费社会向第三社会演变的过渡期。

“时至今日,我国消费升级已从消费行为和心理的变化中渐趋凸显,更为直观的表现就是消费结构的改善,正在从低层次向高层次升级。比如,品质追求是消费升级的基本要求,讲究的是合适的价格购买满意的商品,不过这一概念对于很多企业来说也只是指明了方向,却不能解决现实性问题。”付一夫表示:“如何保证商家提高产品质量后,消费者就能相应地去除旧有观念和疑虑,尤其是对电商而言,假货问题根深蒂固、难以驱除,这都是品质升级的障碍。”

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