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刘平均:让“中国品牌”享誉世界

来源: 中国品牌网 中国品牌杂志 发布时间:
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本刊记者 张 超

3月5日,十二届全国人大五次会议在北京人民大会堂隆重开幕,国务院总理李克强在2017年政府工作报告中强调指出,“全面提升质量水平。打造更多享誉世界的‘中国品牌’,推动中国经济发展进入质量时代”。“品牌”二字被再次划为重点。如何打响“中国品牌”,赢得“品牌”升级战?在今年召开的全国两会上,全国政协委员、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均给出了他的方案。

“双打”加重罚提升消费者对国产品牌的信心

“核心技术创新,从发明专利开始到成功成为国际知名品牌,往往要经过一代、两代,甚至几代人的努力,在此过程中,知识产权保护是核心技术企业做大做强,成为国际知名品牌的根本。”在政府工作报告小组讨论会上,曾经主抓打击地沟油、食品添加剂的刘平均强烈呼吁:继续严厉打击侵犯知识产权和假冒伪劣。

刘平均介绍,自2012年国务院成立“双打”联合小组以来,打击假冒伪劣工作成效显著,譬如地沟油问题得到了彻底治理,食品安全等问题也得到了基本解决。然而,当“双打”转为常态化后,“假冒伪劣”似有死灰复燃态势。

“前几年打假烟,窝点在地下三层,当我们到现场时,卷烟机都被炸掉了。那些人跑哪去了?跑到山里去了!挖山洞,继续造假!”造假窝点的隐蔽性高、流动性强让“打假”工作困难重重。为此刘平均提出,要把树立质量意识上升为全民意识。“只有全民质量意识提高了,‘过街老鼠人人喊打’,‘黑窝点’才有可能绝迹。”刘平均说。

谈到假货的危害,刘平均提及中国游客海外“买买买”的景象,“现在是我们的东西卖不掉、卖不动,要去库存,但是消费者却到国外去买。”

“消费者的信心出了问题。”刘平均指出,当前中国如果不对假冒伪劣产品进行打击,就无法提升消费者对国产品牌的信心。

他表示,从推动供给侧结构性改革和产业升级方面看,如果不加大对侵犯知识产权的打击力度,就无法为企业创新提供一个良好的社会环境,就难以调动企业创新的积极性。

力争未来10年打造1000个中国著名品牌

“一个国际知名品牌只有拥有了自主创新的核心技术,才能走在世界品牌的尖端。”在刘平均看来,核心技术是制造业提质增效的关键。

刘平均指出,中国品牌的培育与发展可借鉴国外品牌的成功经验,如走强强联合之路的美国品牌建设、依靠自主创新,做大做强、百年不衰的德国制造等。刘平均说:“做大做强品牌要走产业集群的发展道路,如打造出中国水电、中国航天、中国电网、中国东北大米、中国茶叶等产业集群。”

对于如何提升自主品牌在核心技术上的竞争力,刘平均认为,我们应该对以自主创新为核心的品牌建设,国家应该建立天使投资,对自主创新的核心技术的中小企业品牌加大扶持力度。从法律体系上,要加大对自主创新、知识产权的保护力度。

谈及未来中国品牌建设的推进方案,刘平均指出,下一步将以建立品牌发展基地、创新核心技术的天使投资为两大切入点,力争在10年左右时间,培育并打造出约1000个中国著名品牌。

“分类评价”体系将使大批“中国造”享誉世界

刘平均表示,30多年来,中国的品牌建设曾有过两次沉痛的失败教训。上世纪80年代,各类奖项五花八门,十年评了6000多个国家金奖、银奖和省优部优,加上社会上不正之风盛行,系列评选活动被国家叫停。

“国家层面的评奖没有了,社会上乱评比的公司却悄然出现。”据刘平均介绍,当时花钱买牌子、钱多发金牌的乱评比机构达2000多个,严重误导了消费,扰乱了市场秩序。

2000年,国务院批准评选中国名牌和世界名牌,但这一次的生命力只有8年。2008年,“三鹿奶粉”恶性质量案件的出现,导致中国名牌、世界名牌的评选戛然而止。而这一停,就停到了现在。

“由于缺乏品牌的正能量引导,消费者变得无所适从,再加上假冒伪劣问题屡见报章,消费者逐渐对国产品牌失去信任,出现了热衷消费海外产品的现象。”刘平均说,打造、培育知名品牌,引领产业升级和供给侧改革,是当务之急。要尽快建立健全我国国内知名品牌和国际知名品牌的产生机制,把总理所说的‘打造享誉世界的中国品牌’落到实处。

此外,刘平均还特别提到了一个新概念——“分类评价”,刘平均指出,海尔、格力、海信等公司生产的“白色家电”,在全球“白色家电”市场中名列前茅,与此类似,贵州茅台酒在酒类中领跑全球。然而,由于国际的品牌评价体系太过笼统,品质价值的评价指标只有财务指标,让很多中国好品牌无法入围。

“同类产品进行比较,更能满足消费需求,也更客观、公正。”刘平均说,“分类评价”体系的实现将使大批“中国造”成为全国乃至世界知名品牌。