【王老吉加多宝】官司纠缠不停 凉茶要“凉”

王老吉加多宝之争，堪称中国商业史上最长的“连续剧”。8月16日晚间，广药集团与加多宝分别发布公告，最高人民法院判决加多宝立即停止使用相关广告词并赔偿广药集团100万元。对于加多宝“红罐凉茶改名加多宝”等相关广告，则判决其不构成虚假宣传。

不过，双方还有一笔14.4亿的账没算完。2018年7月，广药集团收到广东高院关于“王老吉”商标法律纠纷案件的一审《民事判决书》。根据判决结果，加多宝需赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。至今，这场官司仍然悬而未决。

广告大战终落幕

八年以来，从商标之争、包装之争，再到后来的广告之争，王老吉和加多宝这“两罐凉茶”的纠纷一直持续。八年前，围绕王老吉商标的争议，王老吉雪片似的传票，将加多宝一次又一次告上公堂，此后，加多宝与王老吉之间，在法庭上展开了一轮轮的交锋。

根据白云山发布的公告显示，2013年，广药集团和王老吉大健康公司曾经将武汉加多宝、湖南丰彩好润佳商贸有限公司和潇湘晨报社一同告上法庭。

理由是，武汉加多宝、丰彩公司、潇湘晨报在其广告宣传或产品包装上使用“全国领先的红罐凉茶改名加多宝”或其它“改名”广告语的行为，严重损害了原告王老吉商标和商誉，构成不正当竞争;被告武汉加多宝、丰彩公司、潇湘晨报在其广告宣传或产品包装上使用含有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”、“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝，怕上火，更多人喝加多宝，配方正宗当然更多人喝”或“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”的广告语，这与客观事实不符，并有违国家禁止性法律规定，同样属于虚假宣传，且直接贬低、损害了原告的商标和商誉，构成不正当竞争。

2015年9月，白云山在公告中发布了长沙市中级人民法院的判决结果，长沙中院要求武汉加多宝及相关方，除停止发布有关内容，停止销售带有相关广告语的加多宝产品外，需再向广药集团、王老吉大健康公司赔偿经济损失共计人民币902.3万元。

在这起案件之外，广药方面还分别在广东省、重庆市提起了对加多宝的相关诉讼，上述两地法院分别判决广东加多宝赔偿广药集团1081.32万元，加多宝中国赔偿王老吉大健康40万元。

由此计算，三起案件中，加多宝方面需要承担的赔偿金额达到了2024万元。此后，加多宝方面分别提起上诉，但二审均维持了原判。加多宝方面仍然不服判决，向最高人民法院提起了再审。最终审判结果即此次公告内容。

对于这一结果，加多宝方面表示，最高人民法院的判决认为，加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等与“改名”相关的广告语，并不构成虚假宣传行为，公司对这一结果表示完全支持。对于最高人民法院判决武汉加多宝立即停用“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等广告语，并赔偿广药集团、王老吉大健康公司共计100万元的结果，加多宝也表示完全支持。

行业遭遇“滑铁卢”

这些年，广药集团与多加宝“刀光剑影”，双方之间的价格战买三赠一、买四赠一的一系列举措，整个行业利润率遭遇“滑铁卢”。曾有业者哭诉，王老吉与加多宝之间的价格战打下来，凉茶行业进入微利或无利的边缘。

这不禁令人想起了曾经风光无限的健力宝。当年，健力宝的失败不是因为没有消费者购买，而是因为经销商看不到利润而拒绝销售，这跟如今凉茶业的状况如出一撤。

一个惨淡的现实摆在眼前：凉茶销量已经达不到过去的几何增长，进入了平缓期。数据显示，2009～2012年之间凉茶品类保持了16%～18%的高速增长，而2015年上半年凉茶市场的增速为零。2016年以后，同仁堂凉茶的偃旗息鼓、加多宝的裁员停产，这个行业“厄运缠身”。

事实上，在整个饮品市场，如今凉茶行业的生存空间一再遭遇挤压。有数据显示，2016年凉茶行业市场占整个饮料行业市场份额的8.8%，位居饮料行业第四大品类，销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%，而2015年这一数字为10%。在大健康产业快速发展的情况下，原本脱胎于中草药植物饮料的凉茶，本该顺应着这样的趋势收获更大的蛋糕。但如今，这个“蛋糕”反而越做越小。

眼下，凉茶行业步入衰退期，已成为不争的事实。回过头来看，持续多年的纷争已将许多小企业和潜在竞争对手排挤出去，但是，如果巨头仍把精力放在缠斗上，这一个行业要玩完了。

有业内人士曾痛心地表示，如果广药集团与加多宝缠斗不停，继续使用过多的媒体资源与资本在国内内耗，损害凉茶行业的形象、声誉，透支消费者对凉茶品类的好感，消耗品牌影响力，对凉茶行业有害无利。

对加多宝和王老吉来说，这场“大战”对双方均影响巨大。加多宝在近几年间遭遇了裁员欠薪危机。曾因要与加多宝重组，中弘股份在2018年8月披露过加多宝的财报情况：2015年、2016年、2017年连续三年加多宝的净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元、-5.83亿元。到2017年，加多宝已经资不抵债。加多宝随后表示，这一数据与事实严重不符。但是，占其包装量90%的中粮包装在2018年二季度突然决定停止供罐，似乎也从侧面印证了加多宝财务状况不佳。

根据白云山2018年财报显示，背靠广药集团的王老吉所在的大健康板块，主营业务收入同比上一年增长10.66%。而毛利率虽然达到了43.43%，但比上一年减少了1.82个百分点。不过，王老吉这两年也在改变经营策略，不仅签了知名艺人作为代言人，旗下也推出了椰汁、刺梨等新口味饮料，凉茶本身也在不断更改包装和口味。

业内人士认为当下市场环境，继续缠斗对两家已无好处，未来携手做大市场也许能够达成双赢，但是如今仍有关键官司尚未解决，“竞合”这一条路何时能开启仍旧未知。